ההסברים מיועדים להציג שינויים משמעותיים במדדי הביצועים שבהם מתמקד הקמפיין. עם זאת, לא תמיד יש הסברים זמינים. לפניכם כמה סיבות נפוצות לכך שאין הסברים זמינים:
- המדד לא מותאם ליעדי הקמפיין: הסברים נוצרים רק לגבי מדדי הביצועים שבהם מתמקד הקמפיין. הסיבה לכך היא שצפויות תנודות במדדים האחרים, אבל הן לא מצביעות על הצלחת הקמפיין או על בעיות בביצועים. למשל, בקמפיין שבו נעשה שימוש בשיטת בידינג לפי מקסימום המרות, ייווצרו הסברים לשינויים בנפח הקליקים או בערך ההמרה, כי ההצלחה של הקמפיין נמדדת על סמך המרות ועלות.
- השינוי לא מספיק משמעותי כדי לגרום ליצירת הסבר: שינויים קטנים יותר באחוזים או במספרים מוחלטים (למשל, סך המרות נמוך) לא יגרמו ליצירת הסברים. המטרה היא להבטיח שרק השינויים המשמעותיים מודגשים, כי צפויים שינויים קטנים יותר בביצועים.
- טווח התאריכים כולל את התאריך של היום או תאריכים לפני 90 הימים האחרונים: ההסברים זמינים רק לתקופות בטווח של 90 הימים האחרונים. עדיין אפשר להציג את שיעור השינוי באחוזים שחל בתקופה ארוכה מ-90 ימים, אבל חלון ההסברים לא יופיע. כמו כן, לא יוצגו הסברים אם טווח התאריכים הנבחר כולל את התאריך של היום, כי יכול להיות שיתווספו נתונים נוספים מהיום.
- זמינות בהתאם לשיטת הבידינג ולסוג הקמפיין: בשלב זה, ההסברים זמינים רק בשיטות בידינג ובסוגי קמפיינים מסוימים.
מדדים שמותאמים ליעדים וסוגי קמפיינים שתומכים בהסברים
| סוג הקמפיין | שיטת בידינג | מדדים נתמכים |
| חיפוש | אופטימיזציית עלות לקליק להגדלת הערך | ערך המרה |
| חיפוש | עלות ידנית לקליק (CPC) ואופטימיזציית עלות לקליק | קליקים, עלויות, חשיפות, המרות וערך המרה |
| חיפוש | מקסימום קליקים | קליקים ועלות |
| חיפוש | מקסימום המרות | עלויות והמרות |
| חיפוש | מקסימום ערך המרות ויעד החזר על הוצאות פרסום (ROAS) | עלות וערך המרה |
| חיפוש | יעד עלות להמרה | עלויות והמרות |
| חיפוש | יעד נתח חשיפות | עלות וחשיפות |
| אפליקציות | יעד עלות להמרה | עלות, התקנות ופעולות בתוך האפליקציה |
| מיקסום ביצועים | מקסימום המרות (עם יעד אופציונלי של עלות להמרה) | עלות, המרות |
| מיקסום ביצועים | מקסימום ערך המרות (עם יעד אופציונלי של החזר על הוצאות פרסום) | עלות, ערך המרה |
