V tem članku bomo opisali različne razloge za nihanja in spremembe oglaševalskih akcij z videooglasi, zakaj lahko sčasoma privedejo do sprememb uspešnosti oglaševalske akcije ter kako lahko uporabite orodja v računu Google Ads, da boste razumeli vzrok teh sprememb.
Upoštevajte: Različna uspešnost oglaševalskih akcij je povsem običajna.
Preden začnete
Ocenjevanje uspešnosti na podlagi strategije ponudb in cilja optimizacije
Pomembno je, da pred oblikovanjem sklepov o uspešnosti oglaševalske akcije razmislite, ali se nastavitve, ki jih uporabljate, ujemajo z meritvami, za katere optimizira oglaševalska akcija. Če posodobite strategijo ponudb ali cilj optimizacije oglaševalske akcije, tako da se bo ujemal s poslovnimi in oglaševalskimi cilji, boste lažje zagotovili, da se pri analiziranju uspešnosti oglaševalske akcije osredotočate na ustrezne meritve, s pomočjo katerih boste razumeli, kaj je povzročilo nihanja.
Primer: Ciljni CPA vam pomaga pridobiti čim več konverzij v okviru nastavljene ciljne cene na dejanje (CPA) ali za nižjo ceno. V oglaševalskih akcijah, ki uporabljajo ciljni CPA, so lahko cena na konverzijo in druge meritve, povezane s konverzijami, boljši pokazatelji uspešnosti kot cena na klik in prikazi. Da boste lažje razumeli uspešnost oglaševalske akcije, preverite začetni in končni datum oglaševalske akcije ali spremembe začetnega in končnega datuma.
8 pogostih razlogov, zakaj vaša uspešnost niha
1. Nedavne spremembe nastavitev računa ali oglaševalske akcije
Če uredite katero od nastavitev računa ali oglaševalske akcije, kot so strategija ponudb, prilagoditve ponudb, ponudbe, proračun, ključne besede, ciljna skupina, demografski podatki in razpored oglasov, se lahko uspešnost spremeni.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije z videooglasi: Spremembe nastavitev računa ali oglaševalske akcije.
2. Nastavitev sledenja konverzijam in zamik konverzije
Če pride do nenadnega upada ali povečanja števila globalnih pingov ali sprožitev oznake za dejanje konverzije, ki ga oglaševalska akcija uporablja za samodejne ponudbe, lahko to povzroči upad v prikazovanju in porabi, ko Google Ads optimizira za nastavljeno dejanje konverzije.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije z videooglasi: Nastavitev sledenja konverzijam in zamik konverzije.
3. Dinamika dražb
Izbire drugih oglaševalcev, ki sodelujejo na istih dražbah kot vi, lahko vplivajo na uspešnost vaše oglaševalske akcije.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije z videooglasi: Dinamika dražb.
4. Spremembe zanimanja uporabnikov in sezonskosti
Oglaševalec ne more nadzorovati sprememb zanimanja uporabnikov in sezonskosti, lahko pa prilagodite oglaševalske akcije, da bodo nihanja uspešnosti manjša.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije z videooglasi: Spremembe zanimanja uporabnikov in sezonskosti.
5.Ponudbe in cilji ponudb
Uspešnost lahko niha, če nastavite ponudbe, omejitve ponudb ali cilje ponudb, ne da bi upoštevali podatke o zgodovini, ki jih bo Google Ads uporabljal za prikazovanje oglasov.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije z videooglasi: Ponudbe in cilji ponudb.
6. Nastavitve proračuna
Ko je proračun oglaševalske akcije omejen, obstaja večja verjetnost, da bo uspešnost oglaševalske akcije nihala.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije z videooglasi: Nastavitve proračuna.
7. Nastavitve ciljanja in prekrivanja (ciljne skupine, ključne besede, geoinformacije)
Če oglaševalska akcija cilja na manjšo skupino uporabnikov z zelo specifičnimi nastavitvami ciljne skupine, lokacije ali ključnih besed, lahko obstaja večja verjetnost, da bo prišlo do nihanj uspešnosti. V računu imate morda več oglaševalskih akcij ali skupin oglasov, ki so primerne za sodelovanje na prekrivajočih se dražbah zaradi podobnih segmentov ali drugih nastavitev ciljanja.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije z videooglasi: Ciljanje.
8. Stanje pravilnika in pregleda oglasa
Na uspešnost lahko vplivajo spremembe stanja pregleda oglasov ali ključnih besed.
Preberite več o nihanjih uspešnosti oglaševalske akcije z videooglasi: Stanje pravilnika in pregleda.
