În acest articol, vă vom prezenta motivele pentru fluctuațiile campaniilor video și modificările acestora, motivele pentru care ele pot duce la modificări ale performanței campaniilor în timp și cum puteți folosi instrumentele din contul Google Ads pentru a înțelege ce anume generează aceste modificări.
Rețineți: este normal ca performanța campaniilor să varieze.
Înainte să începeți
Evaluați performanța în funcție de strategia de licitare și de obiectivul de optimizare
Înainte de a lua decizii pe baza performanței campaniei, este important să stabiliți dacă setările pe care le folosiți corespund valorilor pentru care face optimizări campania. Actualizarea strategiei de licitare sau a setărilor obiectivelor de optimizare a campaniei, astfel încât să corespundă obiectivelor dvs. comerciale și de publicitate vă va ajuta să vă asigurați că vă axați pe valorile relevante atunci când analizați performanța campaniei, pentru a înțelege care sunt fluctuațiile acesteia.
De exemplu, Suma CPA vizată vă ajută să obțineți cât mai multe conversii la costul pe acțiune (CPA) vizat sau la un cost inferior. În campaniile care folosesc suma CPA vizată, costul-pe-conversie și alte valori privind conversiile pot fi un indicator mai bun al performanței decât costul pe clic și afișările. Nu uitați să verificați data de începere și de încheiere a campaniei sau modificările aduse datelor de începere și de încheiere, pentru a vă ajuta să înțelegeți performanța campaniei.
Opt motive frecvente pentru care performanța fluctuează
1. Modificări recente în setările contului sau ale campaniei
Dacă modificați setările contului sau ale campaniei, cum ar fi strategia de licitare, ajustările sumelor licitate, sumele licitate, bugetul, cuvintele cheie, segmentele de public, grupurile demografice și programarea anunțurilor, este posibil ca performanța să se schimbe.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor video: modificări ale setărilor contului sau ale campaniei.
2. Configurarea urmăririi conversiilor și durata până la conversie
Dacă există o scădere sau o creștere bruscă a numărului de pinguri sau declanșări de etichete globale pentru o acțiune de conversie pe care campania o folosește pentru Licitare automată, rezultatul poate fi o scădere a difuzării și a cheltuielilor, pe măsură ce Google Ads face optimizări pentru acțiunea de conversie setată.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor video: configurarea urmăririi conversiilor și durata până la conversie.
3. Dinamica licitației
Alegerile făcute de alți advertiseri care participă la aceleași licitații pot influența performanța campaniei.
Aflați mai multe despre fluctuațiile performanței campaniilor video: dinamica licitației.
4. Schimbarea interesului utilizatorilor și sezonalitatea
Un advertiser nu poate controla schimbarea intereselor utilizatorilor și sezonalitatea, dar poate face ajustări în campanie pentru a reduce fluctuațiile performanței.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor video: schimbarea interesului utilizatorilor și caracterul sezonier.
5. Sumele licitate și obiectivele de licitare
Performanța poate fluctua dacă sumele licitate, limitele sumelor licitate sau obiectivele de licitare sunt setate fără a ține cont de datele statistice pe care le va folosi Google Ads pentru a vă difuza anunțurile.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor video: sumele licitate și obiectivele licitațiilor.
6. Setările pentru buget
Campania poate avea fluctuații de performanță când bugetul este limitat.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor video: setările bugetului.
7. Setările pentru direcționare și suprapunerile (Segmente de public, Cuvinte cheie, Criterii geografice)
În cazul în care campania vizează un grup mai mic de utilizatori cu setări foarte precise pentru public, locație sau cuvinte cheie, probabilitatea să apară fluctuații ale performanței este mai mare. Din cauza unor segmente similare sau a altor opțiuni de direcționare, este posibil să aveți în cont mai multe campanii sau grupuri de anunțuri eligibile să participe la licitații care se suprapun.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor video: direcționarea.
8. Starea politicii și starea examinării anunțurilor
Modificările stării de examinare a anunțurilor sau a cuvintelor cheie vă pot influența performanța.
Aflați mai multe despre Fluctuațiile performanței campaniilor video: starea politicii și a examinării.
