In dit artikel staan verschillende redenen voor fluctuaties en veranderingen in videocampagnes, waarom deze in de loop van de tijd de campagneprestaties kunnen veranderen en hoe u met de tools in uw Google Ads-account de oorzaak van deze veranderingen kunt begrijpen.
Het is normaal dat uw campagneprestaties variëren.
Voordat u begint
Prestaties beoordelen op basis van uw biedstrategie en optimalisatiedoel
Voordat u conclusies kunt trekken over de campagneprestaties, moet u eerst nagaan of uw instellingen goed aansluiten bij de statistieken waarvoor uw campagne optimaliseert. Als u de instellingen voor biedstrategieën of optimalisatiedoelen van uw campagne updatet zodat deze aansluiten bij uw bedrijfs- en advertentiedoelen, richt u zich op de relevante statistieken als u de campagneprestaties analyseert en krijgt u inzicht in de oorzaken van de schommelingen.
Met de strategie Doel-CPA kunt u bijvoorbeeld zoveel mogelijk conversies stimuleren tegen of onder de door u ingestelde doelkosten per actie (CPA). In campagnes met Doel-CPA geven kosten per conversie en andere conversiegerelateerde statistieken mogelijk beter aan hoe de campagne presteert dan kosten per klik en vertoningen. Controleer de start- en einddatum van uw campagne of de wijzigingen die zijn aangebracht in de start- en einddatum om inzicht te krijgen in de prestaties van uw campagne.
8 veelvoorkomende redenen waarom prestaties fluctueren
1. Recente wijzigingen in account- of campagne-instellingen
Als u account- of campagne-instellingen bewerkt, zoals biedstrategie, bodaanpassingen, biedingen, budget, zoekwoorden, doelgroep, demografie en advertentieplanning, kan dat gevolgen hebben voor de prestaties.
Meer informatie over schommelingen in de prestaties van videocampagnes: wijzigingen in account- of campagne-instellingen
2. Conversies bijhouden en conversievertraging
Als er een het aantal wereldwijde pings of tagactiveringen plotseling afneemt of toeneemt voor een conversieactie die door uw campagne voor automatisch bieden worden gebruikt, kan dat leiden tot een daling in de weergave en uitgaven omdat Google Ads optimaliseert voor de ingestelde conversieactie.
Meer informatie over schommelingen in de prestaties van videocampagnes: Conversies bijhouden instellen en conversievertraging
3. Veilingdynamiek
De keuzes van andere adverteerders die deelnemen aan dezelfde veilingen als u, kunnen uw campagneprestaties beïnvloeden.
Meer informatie over schommelingen in de prestaties van videocampagnes: veilingdynamiek.
4. Gebruikersinteresse en seizoensgebondenheid wijzigen
Een adverteerder kan geen wijzigingen aanbrengen in gebruikersinteresse en seizoensgebondenheid, maar u kunt mogelijk wel uw campagne aanpassen om prestatieschommelingen te verminderen.
Meer informatie over schommelingen in de prestaties van videocampagnes: veranderende gebruikersinteresse en seizoensgebondenheid
5. Biedingen en biedingsdoelen
Uw prestaties kunnen fluctueren als uw biedingen, bodlimieten of biedingsdoelen zijn ingesteld zonder rekening te houden met de historische gegevens die Google Ads gebruikt om uw advertenties te tonen.
Meer informatie over schommelingen in de prestaties van videocampagnes: biedingen en biedingsdoelen
6. Budgetinstellingen
De kans is groter dat uw campagneprestaties fluctueren als het budget beperkt is.
Meer informatie over schommelingen in de prestaties van videocampagnes: budgetinstellingen
7. Targetinginstellingen en -overlappingen (doelgroepen, zoekwoorden, geografisch)
Als uw campagne een kleinere groep gebruikers target met zeer specifieke doelgroep-, locatie- of zoekwoordinstellingen, is de kans op prestatieschommelingen ook groter. U heeft mogelijk meerdere campagnes of advertentiegroepen in uw account die geschikt zijn voor overlappende veilingen omdat ze vergelijkbare segmenten of andere targeting hebben.
Meer informatie over schommelingen in de prestaties van videocampagnes: targeting
8. Beleid en beoordelingsstatus van advertenties
Wijzigingen in de beoordelingsstatus van uw advertenties of zoekwoorden kunnen van invloed zijn op de prestaties.
Meer informatie over schommelingen in de prestaties van videocampagnes: beleid en beoordelingsstatus.
