如果您在设置出价、出价限制或出价目标时未考虑 Google Ads 将用来投放广告的历史数据，您的广告效果可能会出现波动。
您可以采取的措施
设置出价
为出价策略设置出价、出价限制或目标时，请根据历史数据确定您设置的出价、出价限制或目标是否适合保持广告效果。
示例
如果您因当前的出价导致的广告评级而错失展示次数份额，那么设置低于当前平均每次点击费用 (CPC) 的出价限制可能会进一步引起广告效果波动。
智能出价
对于智能出价，我们建议您参照历史数据，选择与实际平均值相近的出价，以尽可能减少广告效果的波动。
示例
如果在过去 14 天内，您的实际平均广告支出回报率（转化价值 / 费用 x 100）大致达到了 100%，突然将您的目标广告支出回报率提高到 500% 就会导致投放量下降，或在更大范围内出现效果波动。
如果您需要对定位做出调整，使其与您的业务目标保持一致，我们建议您循序渐进地进行调整，并等待一段时间了解产生的影响，而不要进行较大更改。
需要其他帮助？
了解导致广告系列效果产生波动的其他常见原因。
