Výkonnosť môže kolísať, ak sú ponuky, limity ponúk alebo ciele ponúk nastavené bez zohľadnenia historických údajov, na základe ktorých bude Google Ads zobrazovať reklamy.
Čo môžete urobiť
Nastavenie ponúk
Keď nastavujete ponuky, limity ponúk alebo ciele pre stratégiu ponúk, pomocou historických údajov posúďte, či vami nastavené ponuky, limity alebo ciele sú vhodné na udržanie výkonnosti.
Príklad
Ak sa vám pri existujúcich ponukách znižuje podiel zobrazení v dôsledku hodnotenia reklamy, nastavenie nižšieho limitu ponúk, než je aktuálna priemerná cena za kliknutie (ang. cost-per-click), môže viesť k ďalším výkyvom výkonnosti.
Inteligentné ponuky
Pri inteligentných ponukách odporúčame zvážiť historické údaje a vyberať ponuky v úzkom rozsahu skutočných priemerných hodnôt, aby ste minimalizovali výkyvy výkonnosti.
Príklad
Ak bola vaša skutočná priemerná návratnosť výdavkov na reklamu (ang. return on advertising spend) (hodnota konverzie / cena × 100) za posledných 14 dní približne 100 %, náhle zvýšenie cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu na 500 % môže spôsobiť pokles zobrazovania alebo kolísanie výkonnosti v širšom rozsahu.
Ak potrebujete zmeniť ciele, aby boli v súlade s vašimi obchodnými cieľmi, odporúčame, aby ste namiesto veľkých zmien vykonávali drobné úpravy a vždy počkali, aký budú mať vplyv.
Potrebujete niečo iné?
Pozrite si ďalšie bežné príčiny kolísania výkonnosti kampane.
