Kolísanie výkonnosti nákupnej kampane: zacielenie

Nastavenia zacielenia (výrobky, publiká, kľúčové slová, oblasť)

Ak je kampaň zacielená na menšiu skupinu používateľov s veľmi konkrétnymi publikami, obmedzenými výrobkami alebo nastaveniami polohy, je pravdepodobnejšie, že u nej dôjde aj k výkyvom výkonnosti. Podrobnejšie zacielenie znamená, že je k dispozícii menej aukcií, na ktorých sa kampaň môže v danom čase zúčastniť. Ak v takejto menšej skupine vhodných aukcií dôjde k nárastu alebo poklesu konkurencie, môžete zaznamenať väčšie zmeny vo výdavkoch alebo zobrazovaní, pretože aukcií, do ktorých môže systém vstúpiť a zlepšiť tak výkonnosť, je menej.

Čo môžete urobiť

Zvážte rozšírenie zacielenia kampane, aby ste zvýšili počet vhodných možností a zlepšili potenciálny dosah svojich reklám.

---

Zacielenie sa prekrýva s inými kampaňami alebo reklamnými skupinami

V účte môžete mať viacero nákupných kampaní (ang. Shopping campaigns) alebo reklamných skupín, ktoré v dôsledku podobného zacielenia môžu vstupovať do prekrývajúcich sa aukcií.

Príklad

Ak máte v jednom účte viacero reklám, ktoré zobrazujú rovnaký výrobok, do aukcie sa zapojí iba jedna.

Čo môžete urobiť

Skontrolujte prekrytie zacielenia na výrobky medzi kampaňami z rovnakého účtu Google Ads:

1. V službe Google Ads prejdite na kartu Reporty a vyberte Preddefinované reporty (dimenzie).
2. Vyberte Nákupy > Report identifikátora položky.
3. Pridajte do stĺpca Kampaň.
4. Ak chcete zobraziť prekrytie zacielenia rovnakej položky vo viacerých kampaniach, zmeňte poradie identifikátora položky na A až Z.

Váš účet Google Ads

 

Skontrolujte prekrytie zacielenia na výrobky medzi kampaňami z rôznych účtov Google Ads:

1. V službe Merchant Center prejdite do Nastavení a vyberte Prepojené účty.
2. Skontrolujte, či sú s príslušným účtom Merchant Center prepojené aj iné účty Google Ads.
3. Ak áno, skontrolujte, či nákupné kampane v týchto ďalších účtoch Google Ads nepropagujú rovnaký výrobok.

Váš účet Merchant Center

 

Ak chcete mať viacero nákupných kampaní, musíte pomocou časového rozvrhu reklám zaistiť, aby zobrazovali reklamy v rôznych časoch, zacieliť na odlišné výrobky či oblasti, nastaviť im rôzne priority alebo ich prepojiť s inými účtami Merchant Center.

Poznámka: Na dosiahnutie optimálnej výkonnosti odporúčame zacieľovať na určitý výrobok najviac niekoľkými desiatkami reklamných skupín či kampaní.

---

Potrebujete niečo iné?

Pozrite si ďalšie bežné príčiny kolísania výkonnosti kampane.