Variações na performance da campanha do Shopping: segmentação

Configurações de segmentação (produtos, públicos-alvo, palavras-chave, local)

Se a sua campanha segmenta um grupo menor de usuários com configurações bem específicas de públicos-alvo, produtos ou localização, é mais provável que haja variações na performance. Com uma segmentação mais detalhada, sua campanha se qualifica para participar de menos leilões em um determinado momento. Talvez você note mudanças maiores nos gastos ou na veiculação se a concorrência aumentar ou diminuir nesse conjunto menor de leilões qualificados, já que há menos leilões em que o sistema pode participar e vencer para melhorar a performance.

O que você pode fazer

Amplie a segmentação da sua campanha para aumentar o número de opções qualificadas e melhorar o alcance em potencial dos anúncios.

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A segmentação se sobrepõe a outras campanhas ou grupos de anúncios

Você pode ter várias campanhas do Shopping ou grupos de anúncios na conta que podem participar de leilões sobrepostos devido à segmentação semelhante.

Exemplo

Se você tiver vários anúncios em uma conta que mostrem o mesmo produto, apenas um deles será incluído no leilão.

O que você pode fazer

Verifique se a segmentação por produto se sobrepõe entre as campanhas da mesma conta do Google Ads fazendo o seguinte:

1. Na guia "Relatórios" do Google Ads, selecione Relatórios predefinidos (dimensões).
2. Escolha Shopping > Relatório de código do item.
3. Adicione a campanha à coluna.
4. Mude a ordem do código do item para de A a Z se quiser ver a sobreposição da segmentação do mesmo item em várias campanhas.

Sua conta do Google Ads

 

Verifique se a segmentação por produto se sobrepõe entre as campanhas das contas diferentes do Google Ads:

1. No Merchant Center, acesse "Configurações" e selecione Contas vinculadas.
2. Veja se há outras contas do Google Ads vinculadas a esta conta do Merchant Center.
3. Se houver, verifique as campanhas do Shopping configuradas nas outras contas do Google Ads para ver se o mesmo produto está sendo promovido.

Sua conta do Merchant Center

 

Se você quiser ter várias campanhas do Shopping, verifique se elas estão sendo veiculadas em horários diferentes usando a programação de anúncios, segmentando produtos ou locais, veiculando anúncios com base em prioridades de campanhas diferentes ou vinculados a outras contas do Merchant Center.

Observação: para ter um melhor desempenho, recomendamos não segmentar um único produto em várias dezenas de grupos de anúncios ou campanhas.

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Precisa de mais alguma coisa?

Verifique outros motivos comuns para a variação na performance da sua campanha.