V prípade náhleho poklesu alebo nárastu počtu príkazov ping alebo spustení značky pre konverznú akciu, ktorú vaša kampaň používa pre inteligentné ponuky, môže dôjsť počas optimalizácie služby Google Ads na nastavenú konverznú akciu k poklesu zobrazovania a výdavkov.
Ak skúmate metriky súvisiace s konverziami (napríklad cena/konverzia) za nedávne obdobia, nezabudnite zohľadniť oneskorenie konverzie.
Príklad
Ak porovnávate výkonnosť s predchádzajúcim obdobím, najnovšia výkonnosť nemusí vyzerať až tak dobre, pretože niektorí používatelia, ktorí klikli na vašu reklamu, ešte nekonvertovali. Konverzie sa totiž môžu reportovať počas obdobia 90 dní po kliknutí. Keďže tieto konverzie, ktoré môžu byť reportované neskôr, nie sú započítané, no vaše výdavky sú reportované kompletne, môže sa zdať, že dosahujete menej konverzií a vyššiu cenu za konverziu.
Čo môžete urobiť
Pomocou reportu oneskorenia konverzie môžete preskúmať údaje o oneskorení konverzie týkajúce sa kľúčových metrík, ako sú cena za akvizíciu (ang. cost‑per‑acquisition) a návratnosť výdavkov na reklamu (ang. return on ad spend). Pomocou nich sa odhaduje zmena skutočných hodnôt ceny za akciu alebo návratnosti výdavkov na reklamu po úprave na základe oneskorenia konverzie.
Váš účet Google AdsPotrebujete niečo iné?
Pozrite si ďalšie bežné príčiny kolísania výkonnosti kampane.
