Se houver uma redução ou um aumento repentino nos pings globais ou nos disparos de tags para uma ação de conversão que sua campanha usa nos Lances inteligentes, isso poderá causar uma queda na veiculação e nos gastos, visto que o Google Ads otimiza a estratégia para a ação de conversão definida.
Se você estiver analisando métricas relacionadas a conversões, como custo/conversão em períodos recentes, considere o tempo de conversão, também conhecido como "tempo até a conversão".
Exemplo
Se você comparar a performance com um período anterior, talvez o mais recente pareça pior, já que algumas pessoas que clicaram no seu anúncio ainda não fizeram conversões. Elas podem ser registradas até 90 dias após o clique. Como você não está vendo essas conversões que podem ser informadas depois, mas todos os gastos são registrados, pode parecer que você tem menos conversões e um custo por conversão maior.
O que você pode fazer
Use o Relatório de tempo de conversão para entender as informações de tempo até a conversão nas principais métricas, como custo por aquisição (CPA) ou retorno do investimento em publicidade (ROAS). Elas são usadas para estimar como os valores reais de CPA ou ROAS podem mudar depois de serem ajustados para o tempo de conversão.
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