V tem članku bomo opisali različne razloge za nihanja in spremembe oglaševalskih akcij za maksimalno uspešnost, zakaj lahko sčasoma privedejo do sprememb uspešnosti oglaševalske akcije ter kako lahko uporabite orodja v računu Google Ads, da boste razumeli vzrok teh sprememb.
Upoštevajte: Različna uspešnost oglaševalskih akcij je povsem običajna.
Preden začnete
S pojasnili lahko odkrijete razloge za spremembe uspešnosti z enim samim klikom.
Pojasnila vam zagotavljajo vpoglede v večje spremembe uspešnosti oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost in vam pomagajo hitro ugotoviti, zakaj je do njih prišlo. Privzeto bodo prikazana pojasnila, ki izbrano časovno obdobje primerjajo s prejšnjim obdobjem enake dolžine.
- Pomaknite se na stran »Oglaševalska akcija« ali »Skupine oglasov«.
- Miškin kazalec premaknite na vrednosti v tabeli s podatki, ki so obarvane modro in obdane s pikčasto črto.
- Videli boste, kako se je ta vrednost spremenila od zadnjega obdobja.
- Če si želite ogledati vzrok spremembe, kliknite Prikaži pojasnilo.
Ocenjevanje uspešnosti na podlagi strategije ponudb in cilja optimizacije
Pomembno je, da pred oblikovanjem sklepov o uspešnosti oglaševalske akcije razmislite, ali se nastavitve, ki jih uporabljate, ujemajo z meritvami, za katere se optimizira oglaševalska akcija. Če posodobite nastavitve strategije ponudb ali cilja optimizacije oglaševalske akcije, tako da se bodo ujemale s poslovnimi in oglaševalskimi cilji, boste lažje zagotovili, da se pri analiziranju uspešnosti oglaševalske akcije osredotočate na ustrezne meritve, s pomočjo katerih boste razumeli, kaj je povzročilo nihanja.
Primer: Ciljni CPA vam pomaga pridobiti čim več konverzij v okviru nastavljene ciljne cene na dejanje (CPA) ali za nižjo ceno. V oglaševalskih akcijah, ki uporabljajo ciljni CPA, so lahko cena na konverzijo in druge meritve, povezane s konverzijami, boljši pokazatelji uspešnosti kot cena na klik in prikazi.
9 pogostih razlogov, zakaj vaša uspešnost niha
1. Nedavne spremembe nastavitev računa ali oglaševalske akcije
Če uredite katero od nastavitev računa ali oglaševalske akcije, kot so strategija ponudb, proračun, cilji konverzij, ciljne skupine, lokacija in razpored oglasov, se lahko uspešnost spremeni.
Več o tem
2. Nastavitev sledenja konverzijam in zamik konverzije
Če pride do nenadnega upada ali povečanja števila globalnih pingov ali sprožitev oznake za dejanje konverzije, ki ga oglaševalska akcija uporablja za samodejne ponudbe, lahko to povzroči upad v prikazovanju in porabi, ko Google Ads optimizira za nastavljeno dejanje konverzije.
3. Ponudbe in cilji ponudb
Uspešnost lahko niha, če nastavite ponudbe, omejitve ponudb ali cilje ponudb, ne da bi upoštevali podatke o zgodovini, ki jih bo Google Ads uporabljal za prikazovanje oglasov.
4. Nastavitve proračuna
Ko je proračun oglaševalske akcije omejen, obstaja večja verjetnost, da bo uspešnost oglaševalske akcije nihala.
5. Pokritost in raznolikost datotek oglasov
Za oglaševalsko akcijo za maksimalno uspešnost je pomembno, da zagotovite raznolik nabor datotek oglasov, ki jih je mogoče samodejno združiti v različne oblike oglasov, ki se lahko prikazujejo v vseh okoljih.
6. Nastavitve ciljanja in prekrivanja (lokacija, jezik)
Če oglaševalska akcija cilja na manjšo skupino uporabnikov z zelo specifičnimi nastavitvami lokacije ali jezika, lahko obstaja večja verjetnost, da bo prišlo do nihanj uspešnosti. V računu imate morda več oglaševalskih akcij ali skupin oglasov, ki so primerne za sodelovanje na prekrivajočih se dražbah zaradi podobnih ključnih besed ali drugih nastavitev ciljanja.
7. Stanje pravilnika in pregleda oglasa
Vsakič, ko dodate ali spremenite elemente ali skupino elementov, se znova pošlje v pregled skladnosti s pravilniki. Oglaševalske akcije za maksimalno uspešnost morajo biti skladne z vsemi pravilniki programa Google Ads.
8. Druge težave z računom
Težave s plačili, prenosi obračunavanja ali druge težave na ravni računa lahko vplivajo na uspešnost računa in posledično na uspešnost oglaševalskih akcij.
9. Dinamika dražb
Izbire drugih oglaševalcev, ki sodelujejo na istih dražbah kot vi, lahko vplivajo na uspešnost vaše oglaševalske akcije.
