Odabir strategije licitiranja za kampanju za aplikacije

Strategije licitiranja kampanje za aplikacije pomažu vam da ostvarite najveću vrijednost postavljanjem odgovarajuće cijene za svoje oglase.

Prije nego što započnete

Kad budete spremni za izradu kampanje za aplikacije, trebate slijediti skup uputa.

Strategije licitiranja za kampanje za aplikacije

Vrsta strategije licitiranja	Naziv licitacije	Podvrsta kampanje
Ciljani CPA	Ciljana cijena po instalaciji (tCPI)	ACi (kampanja za instalacije aplikacija)
Ciljani CPA	Ciljana cijena po radnji (tCPA)	ACi, ACe (kampanja za angažman u aplikaciji)
Ciljani CPA	Ciljana cijena po predbilježbi (tCPpre)	ACPre (Android) (kampanja za predbilježbe na aplikaciju)
Povećanje broja konverzija		ACi
Ciljani ROAS	Ciljani povrat ulaganja u oglase (tROAS)	ACi (Android)

Vrste strategija licitiranja koje možete koristiti za kampanju za aplikacije:

• Ciljani CPA: nastoji povećati broj konverzija uz ciljanje određene cijene po radnji.
  • Ciljana cijena po instalaciji (tCPI) nastoji ostvariti konverzije instalacije uz postavljeni cilj.
  • Ciljana cijena po radnji (tCPA) nastoji ostvariti konverzije radnji u aplikaciji uz postavljeni cilj za nove ACi korisnike ili ponovne ACe korisnike.
  • Ciljana cijena po predbilježbi (tCPpre) nastoji ostvariti konverzije predbilježbe uz postavljeni cilj.
• Povećanje broja konverzija: automatski postavlja licitacije za svaku dražbu kako biste ostvarili što više instalacija za svoju kampanju u okviru svojeg dnevnog proračuna.
• Ciljani ROAS (povrat ulaganja u oglase): nastoji ostvariti određeni povrat ulaganja u oglase (cilj koji ste postavili) na temelju postavljenih vrijednosti konverzija za ciljane radnje.

Napomena: upute u nastavku dio su novog dizajna za korisnički doživljaj Google Adsa. Da biste upotrijebili prethodni dizajn, kliknite ikonu Izgled i odaberite Upotrijebi prethodni dizajn. Ako upotrebljavate prethodnu verziju Google Adsa, pregledajte kartu za brzo snalaženje ili upotrijebite traku za pretraživanje na gornjoj navigacijskoj ploči Google Adsa da biste pronašli stranicu koju tražite.

Upute

Postavljanje tCPI-ja za KIA kampanje

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Kampanje.
4. Zadržite pokazivač miša iznad KIA kampanje koju želite urediti i kliknite ikonu zupčanika .
5. Na stranici Postavke kliknite Licitiranje.
6. U polju Na što se želite usredotočiti? odaberite Broj instalacija.
7. U polju Kako želite pratiti broj instalacija? odaberite željenu radnju konverzije preuzimanja.
   • Radnja konverzije preuzimanja omogućuje vam praćenje događaja instalacije aplikacije nakon što korisnici stupe u interakciju s vašim oglasom. Za Android aplikacije radnje konverzija preuzimanja automatski se izrađuju i prate putem Google Playa.
8. Za korisnike koje želite ciljati odaberite sljedeće:
   • Svi korisnici da biste održali najveći mogući broj instalacija.
   • Korisnici koji će vjerojatno izvršiti radnju u aplikaciji da biste se usredotočili na korisnike koji mogu dovršiti odabrani događaj nakon instaliranja. Glavni mjerni podatak i dalje je ciljana cijena po instalaciji, a ne ciljana cijena po radnji.
9. Ako ste odabrali Svi korisnici:
   1. Potvrdite okvir Postavi ciljanu cijenu po instalaciji (neobavezno).
   2. U polje Ciljana cijena po instalaciji unesite iznos.
      • Vaša licitacija trebala bi odražavati vrijednost dovršetka događaja instalacije ciljanih korisnika. Za iOS preporučujemo licitacije koje su 1,5 puta više od onih za Android.
10. Ako ste odabrali Korisnici koji će vjerojatno izvršiti radnju u aplikaciji:
    1. U polju Koja vam je radnja najvažnija? odaberite unaprijed definirane radnje iz postavki praćenja konverzija.
       • Imajte na umu da optimiziranje za česte radnje, kao što je početak sesije, može rezultirati većim brojem konverzija od uobičajenog, posebice za videoelemente.
    2. U polje Ciljana cijena po instalaciji unesite iznos.
       • Licitacije bi trebale biti 20 % više od osnovnih tCPI licitacija dok optimizirate za unosnije instalacije. Za iOS preporučujemo licitacije koje su 1,5 puta više od onih za Android.
11. Kliknite Spremi.

Napomena: smjernice za licitacije dostupne su samo za ACi tCPI kampanje u kojima je odabrana opcija Svi korisnici. Smjernice za licitacije pomažu vam da postavite konkurentnu licitaciju tijekom izrade kampanje.

Postavljanje tCPA-a za KIA kampanje

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Kampanje.
4. Zadržite pokazivač miša iznad KIA kampanje koju želite urediti i kliknite ikonu zupčanika .
5. Na stranici Postavke kliknite Licitiranje.
6. U odjeljku Na što se želite usredotočiti? odaberite Radnje u aplikaciji.
   • Ta se opcija usredotočuje na korisnike za koje je najvjerojatnije da će vidjeti vaš oglas, instalirati aplikaciju, a zatim izvršiti radnju u aplikaciji.
7. U polju Kako želite pratiti broj instalacija? odaberite željenu konverziju preuzimanja.
   • Radnja konverzije preuzimanja omogućuje vam praćenje događaja instalacije aplikacije nakon što korisnici stupe u interakciju s vašim oglasom. Za Android aplikacije radnje konverzija preuzimanja automatski se izrađuju i prate putem Google Playa.
8. U polju Koje su vam radnje najvažnije? odaberite unaprijed definirane radnje iz postavki praćenja konverzija.
   • Napomena: ne preporučujemo da odaberete više od jedne radnje jer će zbog toga vaš postavljeni tCPA postati kombinirani cilj za dvije ili više radnji s potencijalno različitim vrijednostima.
   • Imajte na umu da optimiziranje za česte radnje, poput početka sesije, rezultira većim brojem konverzija od uobičajenog, posebice za videoelemente.
9. U polje Ciljana cijena po radnji unesite iznos.
   • Vaša bi licitacija trebala odražavati vrijednost dovršetka odabranih događaja ciljanih korisnika. Kad se prikupi više podataka nakon što se kampanja počne posluživati, pregledajte stvarni CPA koji je ostvaren za događaj u aplikaciji koji se cilja i postavite tCPA licitaciju na 20% više od opažene vrijednosti. Za iOS preporučujemo licitacije koje su 1,5 puta više od onih za Android.
10. Kliknite Spremi.

Napomena: smjernice za licitacije za ACi tCPA uskoro će biti dostupne.

Postavljanje tCPA-a za ACe kampanje

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Kampanje.
4. Zadržite pokazivač miša iznad KIA kampanje koju želite urediti i kliknite ikonu zupčanika .
5. Na stranici Postavke kliknite Licitiranje.
6. U odjeljku Na što se želite usredotočiti? odaberite Radnje u aplikaciji.
7. U polju Koje su vam radnje najvažnije? odaberite unaprijed definirane radnje iz postavki praćenja konverzija.
   • Napomena: ne preporučujemo da odaberete više od jedne radnje jer će zbog toga vaš postavljeni tCPA postati kombinirani cilj za dvije ili više radnji s potencijalno različitim vrijednostima.
   • Imajte na umu da optimiziranje za česte radnje, poput početka sesije, rezultira većim brojem konverzija od uobičajenog, posebice za videoelemente.
8. U polje Ciljana cijena po radnji unesite iznos.
   • Vaša bi licitacija trebala odražavati vrijednost dovršetka odabranih događaja ciljanih korisnika. Kad se prikupi više podataka nakon što se kampanja počne posluživati, pregledajte stvarni CPA koji je ostvaren za događaj u aplikaciji koji se cilja i postavite tCPA licitaciju koja je 20% viša od opažene vrijednosti. Za iOS preporučujemo licitacije koje su 1,5 puta više od onih za Android.
   • Postavite visoke vrijednosti tCPA-a da biste ostvarili više od 100 konverzija.
9. Kliknite Spremi.

Postavljanje tCPpre-a za ACPre kampanje (Android)

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Kampanje.
4. Zadržite pokazivač miša iznad KIA kampanje koju želite urediti i kliknite ikonu zupčanika .
5. Na stranici Postavke kliknite Licitiranje.
6. U polje Ciljana cijena po predbilježbi unesite iznos.
   • Vaša bi licitacija trebala odražavati vrijednost dovršetka događaja predbilježbe ciljanih korisnika.
7. Kliknite Spremi.

Postavljanje povećanja broja konverzija za KIA kampanje

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Kampanje.
4. Zadržite pokazivač miša iznad KIA kampanje koju želite urediti i kliknite ikonu zupčanika .
5. Na stranici Postavke kliknite Licitiranje.
6. U polju Na što se želite usredotočiti? odaberite Broj instalacija.
7. U polju Kako želite pratiti broj instalacija? odaberite željenu radnju konverzije preuzimanja.
   • Radnja konverzije preuzimanja omogućuje vam praćenje događaja instalacije aplikacije nakon što korisnici stupe u interakciju s vašim oglasom. Za Android aplikacije radnje konverzija preuzimanja automatski se izrađuju i prate putem Google Playa.
8. U polju Koju vrstu korisnika želite ciljati odaberite Svi korisnici.
9. Provjerite da nije odabran potvrdni okvir Postavite ciljanu cijenu po instalaciji (neobavezno).
10. Kliknite Spremi.

Postavljanje tROAS-a za KIA kampanje (Android)

1. Na Google Ads računu kliknite ikonu Kampanje .
2. Kliknite padajući izbornik Kampanje na izborniku odjeljaka.
3. Kliknite Kampanje.
4. Zadržite pokazivač miša iznad KIA kampanje koju želite urediti i kliknite ikonu zupčanika .
5. Na stranici Postavke kliknite Licitiranje.
6. U polju Na što se želite usredotočiti? odaberite Vrijednost radnje u aplikaciji.
7. U polju Kako želite pratiti broj instalacija? odaberite željenu konverziju preuzimanja.
   • Radnja konverzije preuzimanja omogućuje vam praćenje događaja instalacije aplikacije nakon što korisnici stupe u interakciju s vašim oglasom. Za Android aplikacije radnje konverzija preuzimanja automatski se izrađuju i prate putem Google Playa.
8. U polju Koje su vam radnje najvažnije? odaberite unaprijed definirane radnje iz postavki praćenja konverzija.
   • Imajte na umu da optimiziranje za česte radnje, poput početka sesije, rezultira većim brojem konverzija od uobičajenog, posebice za videoelemente.
9. U polje Ciljani povrat ulaganja u oglase unesite vrijednost kao postotak pomoću ove formule: vrijednost konverzije ÷ potrošnja na oglase x 100% = postotak ciljanog ROAS-a. Evo vodiča za ispravno postavljanje licitacije tROAS-a:
   1. Odredite vremenski okvir klika povezanog s događajem za koji se može licitirati.
   2. Omogućite stupac Vrijednost konv. / cijena da biste odredili izvedbu usporedive* kampanje tijekom tog vremenskog okvira. Vaš postignuti ROAS za usporedivu kampanju trebao bi biti vaša početna licitacija tROAS-a.
      • *Promiče isti ID aplikacije te upotrebljava isti događaj za koji se može licitirati i vremenski okvir retrospektivnog pregleda s istim postavkama ciljanja lokacije i jezika
   3. Pazite da pri postavljanju stvarne licitacije u obzir uzmete stopu rasta licitacije, ako je to primjenjivo.
   Ciljani ROAS prosječna je vrijednost konverzije koju želite ostvariti za svaku kunu koju potrošite na oglase. Google Ads postavlja licitacije kako bi ostvario taj prosječni ROAS na razini kampanje. Neke pojedinačne konverzije imaju viši ili niži povrat od ciljanog.
10. Kliknite Spremi.

Napomena: smjernice za licitacije za KIA tROAS trenutačno su dostupne za Android.

Savjet:

Ako želite smanjiti potrebu za ručnim izmjenama licitacija u kampanjama za aplikacije, možete upotrebljavati automatska pravila za automatsko unošenje promjena. Saznajte više o tome kako postaviti automatska pravila za kampanje za aplikacije

Povezani članci

• O kampanjama za aplikacije
• O licitiranju u kampanjama za aplikacije
• Izrada kampanje za angažman u aplikaciji