進一步瞭解如何將智慧購物廣告活動和地區廣告活動升級為最高成效廣告活動

我們在去年 11 月宣布，智慧購物廣告活動和地區廣告活動將在 2022 年升級為最高成效廣告活動。最高成效廣告活動採用 Google 最出色的自動化功能，能讓您在所有 Google 廣告空間中，透過各種廣告格式適時接觸理想客群。

這種廣告活動除了具備智慧購物廣告活動和地區廣告活動的基本功能，同時還支援 YouTube 廣告、搜尋文字廣告和探索廣告等全新廣告空間和格式¹。在早期測試中，廣告客戶將智慧購物廣告活動升級至最高成效廣告活動後，轉換價值平均可提升 12%，且廣告投資報酬率 (ROAS) 可維持不變或甚至更高²。您在 Google Ads 中建立新的廣告活動時，不妨試用看看最高成效廣告活動，自行體驗它的效果。

以下列出重要時程表，有助您為智慧購物和地區廣告活動升級至最高成效廣告活動做好準備：

• 一鍵升級：自 4 月起，Google Ads 將推出「一鍵」升級工具，方便您升級智慧購物廣告活動。另外，自 6 月起，您也可以使用這項工具來升級地區廣告活動。這項工具能讓您選擇升級特定廣告活動，或一次升級所有廣告活動。我們將參考您現有廣告活動的設定及相關數據，調整新製作的最高成效廣告活動，確保達到一致的成效。
• 自動升級：自 7 月到 9 月這段期間，系統將自動為您升級智慧購物廣告活動。地區廣告活動的自動升級期間則為 8 月到 9 月。等到現有的智慧購物廣告活動和地區廣告活動全部自動升級後，您就無法再新建這兩種廣告活動。
• 升級完成：升級程序將於 9 月底前完成，讓您有充裕的準備時間，以便在節慶購物季使用最高成效廣告活動。

請參閱關鍵字網誌瞭解詳情，並在 Google Ads 中建立新的廣告活動，立即試用最高成效廣告活動。以下提供三個小訣竅，讓您瞭解如何運用產品動態饋給建立最高成效廣告活動：

1. 上傳廣告素材資源：建議您提供其他廣告素材資源，以利廣告活動在更多符合資格的平台中顯示，並發揮最佳成效。
2. 為廣告活動預留適應時間：讓新製作的最高成效廣告活動有時間適應。如果是設有線上銷售或全通路目標的廣告活動，可能需要 2 到 3 天的時間；如果設定的是僅限離線目標，則請等候 3 到 4 週。
3. 避免使用重複的指定目標：如果現有的智慧購物廣告活動、標準購物廣告活動和多媒體動態再行銷廣告活動也指定相同產品，系統將優先採用最高成效廣告活動。因此，建議您等到升級工具推出後再升級現有智慧購物廣告活動。如果新製作的最高成效廣告活動指定了相同產品，請務必設定等額的預算，以維持轉換量。

如需更多訣竅和最佳做法，請參閱最新的最佳做法指南 (內含零售商和當地行銷人員適用的新建議)。

作者：最高成效廣告活動資深產品經理 Tal Akabas

 

 

1. 新的區域廣告格式與廣告空間將在今年稍晚於全球推出，以便廣告客戶將地區廣告活動升級為最高成效廣告活動，或者新建設有離線銷售目標 (例如爭取更多親臨門市次數，和/或規劃行車路線或來電等本地動作) 的最高成效廣告活動。
2. Google 全球資料，2021 年 9 月到 10 月之間放送的廣告