虽然许多列都会返回数字值，但某些列（例如“广告系列名称”）将返回文本值。如果您针对列的返回值使用了不当的函数或运算符，则会收到错误消息。此外，某些文本列（例如“广告系列状态”）会始终返回一组固定值。这些值始终以英文显示，如下文中所示。
如需详细了解如何在自定义列中使用列，请参阅创建自定义列。
您可以在可视化模式或文本模式下创建和修改自定义列。在文本模式下编写时，您输入的列、过滤条件和函数名称必须与下表中所示名称完全一致（但是无需区分大小写）。在可视化模式下，无需使用下方文本模式下列中的信息，即可编写公式。
除了下面列出的各列之外，您还可以在公式中引用其他自定义列。在可视化模式下，插入其他自定义列的方式与插入标准列的方式相同。在文本模式下，对其他列的引用应使用 c: 前缀并由英文双引号括起来。例如，如果您要引用名为“My Example Column”的自定义列，则需要输入 c:"My Example Column"。
在文本模式下，列和过滤条件的名称不会进行本地化，但在可视化模式下则会进行本地化。函数名称在这两种模式下是相同的，都不会进行本地化。详细了解自定义列的国际化
| 类别 | 列名称 | 文本模式下的列名称 | 类型 |
| 广告效果 | 点击次数 | Clicks |
数值 |
| 广告效果 | 点击率 | CTR |
数值 |
| 广告效果 | 展示次数 | Impr |
数值 |
| 广告效果 | 费用 | Cost |
数值 |
| 广告效果 | 平均每千次展示费用 | Avg_CPM |
数值 |
| 广告效果 | 无效点击比例 | Invalid_click_rate |
数值 |
| 广告效果 | 无效点击次数 | Invalid_clicks |
数值 |
| 广告效果 | 平均每次点击费用 | Avg_CPC |
数值 |
| 广告效果 | 访问次数 | Visits |
数值 |
| 转化情况 | 总体转化率 | All_conversion_rate |
数值 |
| 转化情况 | 所有转化价值 | All_conversion_value |
数值 |
| 转化情况 | 所有转化价值（按转化时间） | All_conversion_value_by_conv_time |
数值 |
| 转化情况 | 所有转化价值/点击次数 | All_conversion_value_per_click |
数值 |
| 转化情况 | 所有转化价值/费用 | All_conversion_value_per_cost |
数值 |
| 转化情况 | 所有转化次数 | All_conversions |
数值 |
| 转化情况 | 所有转化次数（按转化时间） | All_conversions_by_conv_time |
数值 |
| 转化情况 | 费用/所有转化次数 | Cost_per_all_conversions |
数值 |
| 转化情况 | 价值/所有转化次数 | Value_per_all_conversions |
数值 |
| 转化情况 | 价值/所有转化次数（按转化时间） | Value_per_all_conversions_by_conv_time |
数值 |
| 转化情况 | 跨设备转化次数 | Cross_device_conversions |
数值 |
| 转化情况 | 跨设备转化价值 | Cross_device_conversions_value |
数值 |
| 转化情况 | 跨设备转化次数（按转化时间） | Cross_device_conversions_by_conv_time |
数值 |
| 转化情况 | 跨设备转化价值（按转化时间） | Cross_device_conversions_value_by_conv_time |
数值 |
| 转化情况 | 转化次数 | Conversions |
数值 |
| 转化情况 | 转化次数（按转化时间） | Conversions_by_conv_time |
数值 |
| 转化情况 | 每次转化费用 | Cost_per_conv |
数值 |
| 转化情况 | 转化率 | Conversion_rate |
数值 |
| 转化情况 | 转化价值 | Conversion_value |
数值 |
| 转化情况 | 转化价值（按转化时间） | Conversion_value_by_conv_time |
数值 |
| 转化情况 | 单位费用转化价值 | Conversion_value_per_cost |
数值 |
| 转化情况 | 每次点击的转化价值 | Conversion_value_per_click |
数值 |
| 转化情况 | 每次转化价值 | Value_per_conv |
数值 |
| 转化情况 | 每次转化价值（按转化时间） | Value_per_conv_by_conv_time |
数值 |
| 品牌提升 | 品牌提升绝对幅度 | Absolute_Brand_Lift |
数值 |
| 品牌提升 | 基准组的正面回复率 | Baseline_positive_response_rate |
数值 |
| 品牌提升 | 实验组的调查问卷回复数 | Exposed_Survey_responses |
数值 |
| 品牌提升 | 基准组的调查问卷回复数 | Baseline_Survey_responses |
数值 |
| 品牌提升 | 所有调查问卷回复数 | All_survey_responses |
数值 |
| 品牌提升 | 有提升效果的用户人均费用 | Cost_per_lifted_user |
数值 |
| 品牌提升 | 有提升效果的用户数 | Lifted_users |
数值 |
| 品牌提升 | 品牌提升潜力的发挥程度 | Headroom_Brand_Lift |
数值 |
| 品牌提升 | 品牌提升相对幅度 | Relative_Brand_Lift |
数值 |
| Google Analytics（分析） | 跳出率 | Bounce_rate |
数值 |
| Google Analytics（分析） | 每次会话浏览页数 | Pages_per_session |
数值 |
| Google Analytics（分析） | 会话的平均持续时间（秒） | Avg_session_duration_seconds |
数值 |
| Google Analytics（分析） | 新会话所占百分比 | Percent_new_sessions |
数值 |
| 竞争指标 | 在搜索网络中获得的展示次数份额 | Search_impr_share |
数值* |
| 竞争指标 | 点击次数份额 | Click_share |
数值* |
| 竞争指标 | 在展示广告网络中获得的展示次数份额 | Display_impr_share |
数值* |
| 竞争指标 | 在搜索网络中因预算而错失的展示次数份额 | Search_Lost_IS_budget |
数值* |
| 竞争指标 | 在展示广告网络中因预算而错失的展示次数份额 | Display_Lost_IS_budget |
数值* |
| 竞争指标 | 在搜索网络中因评级而错失的展示次数份额 | Search_Lost_IS_rank |
数值* |
| 竞争指标 | 在展示广告网络中因评级而错失的展示次数份额 | Display_Lost_IS_rank |
数值* |
| 来电详情 | 来电次数 | Phone_calls |
数值 |
| 来电详情 | 电话展示次数 | Phone_impr |
数值 |
| 来电详情 | 致电率 | PTR |
数值 |
| 属性 | 广告系列名称 | Campaign_name |
文本 |
| 属性 | 广告组名称 | Ad_group_name |
文本 |
| 属性 | 每日预算 | Daily_Budget |
数值 |
| 属性 | 关键字 | Keyword |
文本 |
| 属性 | 最高每次点击费用 | Max_CPC |
数值 |
| 属性 | 广告系列状态 | Campaign_status |
文本** |
| 属性 | 广告组状态 | Ad_group_status |
文本** |
| 属性 | 广告状态 | Ad_status |
文本** |
*对于展示次数份额和点击次数份额相关列，如果值小于 10% (<0.1)，则相应列的值将为 0.0999 或为空 (—)。对于错失的展示次数份额相关列，如果值大于 90% (>0.9)，则相应列的值将为 0.9001。
**状态相关列的文本结果将始终以英文显示。结果将为以下值之一：Enabled（已启用）、Paused（已暂停）或 Removed（已移除）。
