今天，Google 針對英文 (美國) 使用者行動裝置上顯示搜尋結果的方式宣布一項異動。現在，當使用者捲動到搜尋結果網頁底部時，Google 會自動載入下一頁搜尋結果，直到顯示大約四頁為止。如此一來，使用者能夠持續捲動畫面較長時間，才需輕觸 [顯示更多] 按鈕，進而更輕鬆地找到所需資訊。
從今天起，我們將在未來兩週內推出這項異動，這不會影響廣告競價的運作方式或廣告評級的計算方式。不過仍建議您參閱下方的問與答，進一步瞭解異動內容對您有何影響。
我的廣告在搜尋結果網頁上的顯示位置是否會有任何變化？
系統會針對每個搜尋結果網頁重新計算廣告評級，以確保最相關且實用的廣告顯示在頂端。搜尋結果顯示方式的異動也包含針對英文 (美國) 行動裝置查詢，重新分配文字廣告在頁面頂端和底部之間可顯示的數量。現在，文字廣告會顯示在第二頁和後續頁面的頂端，而每頁底部顯示的文字廣告將會減少。「購物廣告」和「區域廣告」的顯示方式則不會有任何改變。
我的廣告可以針對同一筆查詢多次顯示嗎？
可以。廣告一向都能 (根據廣告評級) 顯示在搜尋結果網頁上，以及在後續頁面上再次顯示。系統會針對每個頁面計算您的廣告評級，並將廣告是否顯示在前一頁納入考量。
這項異動可能會帶來什麼結果？
針對英文 (美國) 查詢放送廣告的搜尋、購物和區域廣告活動，可能會獲得更多的行動曝光次數，而這可能會造成點閱率降低。點擊次數、轉換次數、平均單次點擊出價和平均單次轉換出價則預期維持不變。
此外，搜尋廣告活動的頂端廣告曝光次數可能會增加，而底部廣告曝光次數可能會減少。如要瞭解文字廣告在搜尋結果網頁上不同顯示位置的成效，建議您以「頂端或其他位置」區隔成效資料，以及查看顯著性指標。這些報表不會有任何異動。
建議您持續監控廣告活動，並根據業務目標加以調整。這項行動搜尋結果異動預計將於明年在更多國家/地區和語言版本中推出。
作者：Google Ads 產品經理 Mohamed Farid
