Přechod na atribuci založenou na datech (stránka Přepnout na DDA)

Pomocí stránky „Přepnout na DDA“ v přehledech atribuce v Google Ads můžete konverzní akce rychle převést z atribučních modelů založených na pravidlech (např. poslední kliknutí) na atribuci založenou na datech. Lze to provést u akcí, které mají tento model k dispozici.

Atribuce založená na datech

Atribuce založená na datech připisuje kredit za konverze podle toho, jak uživatelé reagují na jednotlivé reklamy a rozhodují se, zda se stanou vašimi zákazníky. Pomocí údajů z vašeho účtu určuje, které reklamy, klíčová slova a kampaně mají na vaše obchodní cíle největší dopad. Atribuce založená na datech zohledňuje konverze z webů, konverze z návštěv prodejny a konverze Google Analytics z Vyhledávací sítě (včetně Nákupů), YouTube, Obsahové sítě, reklam generování poptávky.

Poznámka: Podporu atribuce založené na datech u kampaní ke generování poptávky zavedeme v nadcházejících měsících.

---

Výhody

Po přepnutí z modelu založeného na pravidlech na atribuci založenou na datech:

• Můžete zjistit, která klíčová slova, reklamy, reklamní sestavy a kampaně vám nejvýrazněji pomáhají dosahovat stanovených obchodních cílů.
• Máte možnost optimalizovat nabídky na základě údajů o výkonu konkrétního účtu.

---

Automatické přepnutí u konverzních akcí

Některé konverzní akce mohou být vybrány k automatickému přepnutí na atribuci založenou na datech. Pokud máte k účtu Google Ads administrátorský přístup, zašleme vám 30 dní před provedením jakýchkoli změn e-mail. Jestliže chcete změnu nechat proběhnout, nemusíte dělat nic. Můžete však také změnu provést dřív, nebo naopak plánovanou změnu zrušit. Obojí lze udělat na stránce Přepnout na DDA.

Poznámka: Stránka Přepnout na DDA se týká pouze konverzních akcí, u nichž je v Google Ads v současnosti atribuce podporována.

---

Pokyny

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu cílů .
2. V nabídce sekcí vyberte rozbalovací nabídku Měření.
3. Klikněte na Atribuce.
4. Vyberte kartu Přepnout na DDA v horní části stránky.
5. Pokud chcete změnit atribuční model u konkrétní konverzní akce, klikněte v příslušném řádku na Přepnout.
6. Změna atribučního modelu u:
   1. více konverzních akcí najednou: zaškrtněte u všech požadovaných akcí políčko a v rozbalovací nabídce Upravit v horní části tabulky zvolte možnost Změnit atribuční model na DDA.
   2. všech konverzních akcí, kde je tato možnost k dispozici: zaškrtněte políčko před záhlavím sloupce Konverzní akce a v rozbalovací nabídce Upravit v horní části tabulky zvolte možnost Změnit atribuční model na DDA.
7. Přečtěte si informace ve vyskakovacím okně a klikněte na Hotovo.

Pokud chcete proaktivně spravovat výkon svého účtu, přečtěte si tyto doporučené postupy při správě změn atribučních modelů.

---

Kdy je přechod možný

Sloupec Způsobilost pro atribuci založenou na datech (DDA) ukazuje, zda lze pro příslušnou konverzní akci model založený na datech použít.

Některé typy konverzních akcí musí mít 3000 interakcí s reklamami a 300 konverzí během 30 dnů, aby mohly atribuci založenou na datech používat. Po přepnutí na tento atribuční model musí tyto konverzní akce i nadále generovat alespoň 2000 interakcí s reklamami a 200 konverzí každých 30 dnů.