Báo cáo thành phần liệt kê từng thành phần được dùng trong một chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất và cho phép bạn so sánh hiệu suất của nhiều thành phần. Theo thời gian, bạn sẽ có thể đưa ra các quyết định mang tính chiến lược về thành phần, như bạn nên xoay vòng, xoá hay cải thiện thành phần nào. Báo cáo này giúp bạn tập trung vào việc tạo những thành phần mang lại hiệu suất cao hơn. Ngoài ra, báo cáo cũng cho bạn biết thời điểm nên tạo những thành phần mới có khả năng mang lại hiệu suất cao hơn dựa trên các thành phần tương tự.
Trên trang này
Trước khi bắt đầu
Bạn cần thiết lập một chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất để xem báo cáo thành phần. Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất.
Cách hoạt động
Bạn hiện có nhiều cách để xem hiệu suất của các thành phần. Bạn có thể kiểm tra hiệu suất của thành phần trong một nhóm thành phần, một chiến dịch hoặc nhiều chiến dịch cùng một lúc.
Để xem báo cáo nhóm thành phần, hãy làm theo hướng dẫn sau:
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Chiến dịch.
- Trên trang "Chiến dịch", hãy chọn chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất mà bạn muốn xem.
- Sau đó, bạn sẽ được chuyển hướng đến trang tổng quan của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Trên bảng điều khiển bên trái trong mục "Chiến dịch", hãy nhấp vào Nhóm thành phần.
- Trên thẻ nhóm thành phần mà bạn muốn xem báo cáo thành phần, hãy nhấp vào Xem chi tiết.
Báo cáo thành phần cấp chiến dịch
Để xem xét hiệu suất của tất cả thành phần trong một chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, hãy làm theo hướng dẫn sau:
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
- Chọn chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất mà bạn quan tâm.
- Nhấp vào Thành phần.
- Trên trang "Thành phần", hãy chọn Thành phần trong trình đơn thả xuống "Chế độ xem theo bảng" để xem hiệu suất của thành phần.
Trước tiên, truy cập vào chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất bạn muốn xem (thành phần này thuộc phạm vi chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất), sau đó nhấp vào thẻ "Thành phần" rồi chọn Thành phần.
Báo cáo thành phần trên kênh Tối đa hoá hiệu suất
Để xem xét hiệu suất của tất cả thành phần trên nhiều chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, hãy làm theo hướng dẫn sau:
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Thành phần.
- Tại đây, hãy chọn mục "Thành phần" trong trình đơn thả xuống "Chế độ xem theo bảng", rồi chọn mục "Tối đa hoá hiệu suất" trong trình đơn thả xuống "Loại chiến dịch".
- Ngoài ra, bạn có thể chọn Xem "Chiến dịch tối đa hoá hiệu suất" trong thẻ "Thành phần". Đây sẽ là báo cáo thành phần cho kênh Tối đa hoá hiệu suất.
Các thông tin có trong Báo cáo nhóm thành phần
Bộ lọc và khả năng tải xuống
Nếu có một danh sách gồm nhiều thành phần, bạn có thể lọc theo loại thành phần, trạng thái phê duyệt chính sách và hiệu suất. Bạn cũng có thể mở rộng chế độ xem báo cáo hoặc tải báo cáo xuống.
Thành phần
Trong cột "Thành phần", bạn sẽ tìm thấy:
- Nội dung của từng thành phần, chẳng hạn như văn bản hoặc hình thu nhỏ của ảnh
- Các phương diện thành phần cho hình ảnh (nếu có)
Trạng thái
Trong cột "Trạng thái", bạn có thể thấy mọi lỗi vi phạm chính sách của thành phần. Bạn có thể xem xét chúng bằng cách di chuột qua cột "Trạng thái" để tìm hiểu thêm về lỗi vi phạm chính sách. Để khắc phục vấn đề về chính sách, hãy chuyển đến mục "Nhóm thành phần", rồi nhấp vào đường liên kết "Chỉnh sửa thành phần".
Loại thành phần
Cột "Loại thành phần" xác định cách sử dụng từng thành phần. Bạn có thể tìm thấy những thành phần sau:
- Dòng mô tả
- Dòng tiêu đề
- Dòng tiêu đề dài
- Hình ảnh
- Biểu trưng
- Video trên YouTube
Hiệu suất
Cột "Hiệu suất" xếp hạng hiệu suất của thành phần so với các thành phần khác cùng loại. Để cải thiện hiệu suất của chiến dịch, bạn có thể thay thế thành phần hoạt động kém hiệu quả bằng thành phần tương tự nhưng có hiệu suất cao. Trước khi xoá thành phần hoạt động kém hiệu quả, bạn nên thay thế chúng. Nếu không, quảng cáo mà chiến dịch của bạn phân phát có thể bị giới hạn. Cột này cho bạn thấy những thành phần cùng loại có điểm xếp hạng là:
- Thấp, tức là có hiệu suất thấp so với tất cả các thành phần khác cùng loại trên các tài sản.
- Tốt, tức là có hiệu suất tốt hơn so với tất cả các thành phần khác cùng loại.
- Tốt nhất, tức là một trong những thành phần hiệu quả nhất trong tất cả các thành phần cùng loại trên một hoặc nhiều tài sản.
Bạn cũng có thể tìm thấy những giá trị sau trong cột hiệu suất:
- Trạng thái Đang chờ xử lý sẽ xuất hiện khi thành phần vừa được tải lên và chưa được tính điểm. Bạn có thể kiểm tra lại sau để biết hiệu suất của thành phần.
- Trạng thái Không đủ dữ liệu cho biết rằng không có đủ dữ liệu vì thành phần mới được tạo/chỉnh sửa, hoặc hệ thống vẫn đang học. Điểm xếp hạng cũng có thể xuất hiện khi không có đủ thành phần để so sánh. Bạn có thể kiểm tra lại sau hoặc xem xét các hành động tối ưu hoá chiến dịch (như các cơ hội tăng ngân sách) để đảm bảo một thành phần cụ thể được phân phát nhiều hơn.
- Trạng thái Không áp dụng sẽ xuất hiện khi đó là thành phần HTML5, thành phần được tạo tự động hoặc thành phần bị từ chối.
Nguồn
Cột "Nguồn" cho biết một thành phần đã được nhà quảng cáo tải lên hay được tạo tự động, chẳng hạn như nguồn "Do Google cải tiến".
- Nhà quảng cáo: Thành phần này do Nhà quảng cáo cung cấp.
- Do Google cải tiến: Các biến thể tự động được cung cấp cho thành phần theo nhiều tỷ lệ khung hình để tối đa hoá hiệu suất trên nền tảng ưa dùng khung hình đứng (như YouTube Shorts).
- Tự động được tạo: Google tự động tạo các thành phần riêng biệt để tối đa hoá hiệu suất cho một bối cảnh cụ thể, chẳng hạn như một cụm từ tìm kiếm cụ thể.
Báo cáo kết hợp
Trong báo cáo "Kết hợp" cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, bạn có thể xem những kiểu kết hợp thành phần hiệu quả nhất cho mỗi nhóm thành phần trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất. Báo cáo này cũng giúp bạn trình bày trực quan cách các mẫu quảng cáo phân phát dưới dạng quảng cáo nhờ hiển thị nhiều cách kết hợp thành phần hiệu quả nhất trong mỗi nhóm thành phần.
Báo cáo "Kết hợp" sẽ phân loại các kiểu kết hợp thành phần theo loại thành phần (như văn bản, hình ảnh và video), đồng thời liệt kê 6 kiểu kết hợp hiệu quả nhất trong mỗi danh mục để bạn chỉ tập trung vào những quảng cáo hiệu quả nhất. Khi sử dụng báo cáo "Kết hợp", bạn cũng có thể xem trước cách hiển thị các kiểu kết hợp thành phần trên nhiều kênh (như Mạng Tìm kiếm, Mạng Hiển thị, YouTube, Gmail, Khám phá, v.v.).
Hướng dẫn
Để tìm báo cáo "Kết hợp" cho chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất, hãy làm theo hướng dẫn sau:
- Trong tài khoản Google Ads, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Chiến dịch.
- Trên trang "Chiến dịch", hãy chọn chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất mà bạn muốn xem.
- Nhấp vào thẻ "Nhóm thành phần".
- Trên thẻ nhóm thành phần, hãy nhấp vào Xem chi tiết.
- Trên trang "Báo cáo thành phần", hãy nhấp vào thẻ Kết hợp.
- Bạn sẽ có 18 ô hiển thị 6 kiểu kết hợp hiệu quả nhất cho thành phần văn bản, hình ảnh và video được xếp hạng theo hiệu suất.
- Nhấp vào Xem trước quảng cáo trên những ô này để xem trước các kiểu kết hợp thành phần trên nhiều mạng.
Thông tin có trong báo cáo thành phần cho một và nhiều chiến dịch
Bộ lọc và khả năng tải xuống
Nếu có một danh sách gồm nhiều thành phần, bạn có thể lọc theo loại thành phần, trạng thái phê duyệt chính sách và hiệu suất. Bạn cũng có thể mở rộng chế độ xem báo cáo hoặc tải báo cáo xuống.
Thành phần
Trong cột "Thành phần", bạn có thể tìm thấy:
- Nội dung của từng thành phần, chẳng hạn như văn bản, hình ảnh và hình thu nhỏ video
- Các phương diện thành phần cho hình ảnh (nếu có)
Được sử dụng trong
Trong mục "Được sử dụng trong", bạn có thể xem số lượng nhóm thành phần đang sử dụng thành phần đó bằng cách di chuột lên phần số. Bạn cũng có thể xem danh sách những nhóm thành phần hiện đang sử dụng thành phần được đề cập.
Loại thành phần
Cột "Loại thành phần" xác định cách sử dụng từng thành phần. Bạn có thể tìm thấy những thành phần sau:
- Dòng mô tả
- Dòng tiêu đề
- Dòng tiêu đề dài
- Hình ảnh
- Biểu trưng
- Video trên YouTube
Điểm xếp hạng hiệu suất của thành phần trong chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất
"Điểm xếp hạng hiệu suất" liên kết hiệu suất của một thành phần trong 30 ngày qua và hiệu suất được chia theo nhiều danh mục. Bạn cũng có thể kiểm tra các điểm xếp hạng khác (đang chờ xử lý, không áp dụng và không đủ dữ liệu) trong cột hiệu suất. Khi di chuột qua ký hiệu "%" trong một cột điểm xếp hạng cụ thể, những nhóm thành phần (chứa thành phần này) có điểm xếp hạng đó sẽ được đánh dấu. Cột này cho biết hiệu suất trung bình của thành phần trên tất cả các nhóm thành phần sử dụng thành phần đó:
|
Điểm xếp hạng hiệu suất của thành phần |
Nội dung mô tả |
| Tốt nhất |
Một trong những thành phần hiệu quả nhất trong tất cả các thành phần thuộc cùng loại trên một hoặc nhiều tài sản |
| Tốt | Một thành phần hoạt động đủ hiệu quả so với tất cả các thành phần khác cùng loại |
| Kém | Một thành phần có hiệu suất kém khi so sánh với tất cả các thành phần khác cùng loại giữa các tài sản |
|
Không áp dụng |
Hệ thống không thể xếp hạng thành phần này vì nhiều lý do, chẳng hạn như đó là thành phần HTML 5, thành phần được tự động liên kết hoặc thành phần bị từ chối. |
| Đang chờ xử lý | Thành phần này là thành phần mới hoặc mới được kích hoạt trong một Nhóm thành phần và chúng tôi chưa có điểm xếp hạng hiệu suất |
|
Không đủ dữ liệu |
Không có đủ dữ liệu về thành phần để tính điểm. Điều này có thể là do một trong những nguyên nhân sau:
|
Nguồn
Cột "Nguồn" cho biết một thành phần đã được nhà quảng cáo tải lên hay được tạo tự động hoặc cải tiến.
Báo cáo nhóm thành phần
Báo cáo "Nhóm thành phần" của chiến dịch Tối đa hoá hiệu suất cho phép bạn xem xét các chỉ số về hiệu suất (như số lượt chuyển đổi và giá trị lượt chuyển đổi) ở cấp nhóm thành phần của chiến dịch. Trong báo cáo này, bạn sẽ có thể:
- Tìm hiểu những nhóm thành phần thúc đẩy hiệu suất ở cấp chiến dịch
- Tìm hiểu hiệu suất của các nhóm thành phần cùng với mục tiêu ở cấp chiến dịch
- Xem độ mạnh của quảng cáo, đối tượng, lượt chuyển đổi, giá trị lượt chuyển đổi và trạng thái của các nhóm thành phần
Tìm hiểu thêm qua bài viết Giới thiệu về báo cáo nhóm thành phần.
