Od aprila 2021 bo modeliranje konverzij za način na podlagi privolitve na voljo v programu Google Ads za uporabnike, ki izpolnjujejo vse zahteve glede primernosti. Modelirane konverzije bodo vključene v stolpcu »Konverzije« in bodo prikazane v vseh poročilih sprejemnega toka, ki uporabljajo te podatke.
Razumevanje, kaj se zgodi po uvedbi načina na podlagi privolitve
Če želite doseči naše stroge prage glede zaupanja, morate opraviti naslednja preverjanja z vidika kakovosti:
- Pravilno ste implementirali način na podlagi privolitve ali ogrodje za preglednost in privolitev urada IAB (TCF v2.0).
- Vaš dnevni prag za število klikov oglasov je 700 klikov oglasov v sedmih dneh, in sicer za posamezno državo in skupino domen.
Ko so izpolnjena zgornja merila, naši modeli začnejo z obdobjem usposabljanja. Pričakujete lahko, da boste postopoma opazili pretok modeliranih konverzij v poročanje o konverzijah. Prav tako boste verjetno postopoma opazili večjo uspešnost v poročilih.
Kako deluje modeliranje za način na podlagi privolitve?
Če uporabnik ne poda privolitve za piškotke oglasov ali piškotke analitike, način na podlagi privolitve z uporabo Googlove umetne inteligence prilagodi vedenje ustreznih Googlovih oznak tako, da ne berejo ali zapisujejo piškotkov za namene oglaševanja ali analitike. Brez piškotkov oglaševalci naletijo na vrzel v meritvah in izgubijo vpogled v pot uporabnikov na spletnem mestu. Interakcij uporabnikov z oglasi ni več mogoče neposredno povezati s konverzijami.
Modeliranje konverzij vam lahko pomaga zapolniti vrzeli v meritvah predstavnosti v trenutkih, ko ni mogoče opazovati poti med interakcijami z oglasi in konverzijami. Modeliranje konverzij z Googlovo umetno inteligenco analizira podatke, ki jih je mogoče opazovati, ter pretekle trende, in izmeri povezavo med uporabniki, ki so podali privolitev, ter uporabniki, ki tega niso storili. Nato bodo naši modeli na podlagi opazovanih poti, kjer so uporabniki podali privolitev za uporabo piškotkov, ocenili poti dodeljevanja za poti uporabnikov, ki niso podali privolitve. S tem se zagotovi celovitejši in natančnejši pregled porabe ter rezultatov oglaševanja – pri tem pa sistem upošteva uporabnikovo odločitev glede privolitve.
Modelirane konverzije prek načina na podlagi privolitve bodo integrirane neposredno v poročila o oglaševalskih akcijah Google Ads z isto stopnjo podrobnosti, kot je določena za opazovane konverzije. Ti podatki se nato posredujejo v Googlova orodja za ponujanje, da bodo vaše oglaševalske akcije zagotovo optimizirane na podlagi vseh rezultatov.
Povezava med stopnjami privolitve in modeliranimi konverzijami
Pričakujte, da bodo stopnje konverzij brez privolitve bistveno nižje od stopenj konverzij s privolitvijo. Z obsežnimi analizami smo ugotovili, da se stopnje konverzij uporabnikov razlikujejo glede na stanje privolitve uporabnikov. Uporabniki, ki so podali privolitev, bodo od 2- do 5-krat verjetneje izvedli konverzijo kot uporabniki, ki niso podali privolitve. Vendar se to zelo razlikuje glede na dejavnike, kot so stopnje privolitve, panoga in vrsta konverzije.
Zgornji primer prikazuje, kako se zvišanja/znižanja stopnje privolitve in stopnje konverzije razlikujejo, saj uporabniki, ki niso podali privolitve, načeloma manjkrat izvedejo konverzijo. V tem primeru je oglaševalec zabeležil 50-odstotno stopnjo privolitve, vendar se je število konverzij znižalo samo za 19 % (12 od 62), stopnja konverzije iz modeliranja konverzij pa se je zvišala za 18 %.
Opomba: Google ne more ugotoviti, ali je konverzija brez privolitve prej imela interakcijo z oglasom. Naši modeli pomagajo pri zapolnjevanju poti med interakcijami z oglasi in dogodki konverzije, s čimer želimo zmanjšati prekomerno predvidevanje. Zato nekaterih konverzij, ki so se dejansko zgodile, morda ne upoštevamo, saj jih brez piškotkov ni mogoče pripisati klikom oglasov.
Vpliv na poročanje in ponujanje
Od aprila 2021 bo v vašem računu Google Ads na voljo modeliranje za privolitev v poročanju in ponujanju. Če boste želeli uporabljati modeliranje za način na podlagi privolitve, vam ni treba storiti ničesar. Modelirane konverzije bodo prikazane v stolpcu »Konverzije«. Če sledite vrednostim, bodo modelirane konverzije prikazane tudi v stolpcu »Vrednost konverzije«. Modelirane konverzije bodo vplivale na vsa poročila, ki uporabljajo stolpce konverzij.
Če ste pred kratkim preklopili s strategije ponujanja za ciljni CPA ali ciljni ROAS na strategijo ponujanja za povečanje števila konverzij ali povečanje vrednosti konverzije, da bi si zagotovili nadzor nad vplivom sprememb v zvezi s privolitvijo, vam svetujemo, da po zagonu modeliranja preklopite nazaj na ciljni CPA ali ciljni ROAS in si tako zagotovite optimizirano uspešnost. Če ste v preteklosti prilagodili cilje za samodejne ponudbe, da bi ublažili vpliv sprememb v zvezi s privolitvijo, morate spremljati porabo, da boste lahko postopoma prilagodili cilje in se vrnili na prej določene cilje glede donosnosti naložbe.
Čim boljši izkoristek modeliranja za način na podlagi privolitve
Ko je privolitev za uporabo piškotkov zavrnjena (ad_storage or analytics_storage=’denied’), priporočamo, da za pošiljanje pingov brez piškotkov uporabljate način na podlagi privolitve, da bo modeliranje natančnejše. Modeliranje konverzij prek načina na podlagi privolitve je najbolj natančno, ko se sprožijo ti pingi brez piškotkov. Preberite več o tem, kako način na podlagi privolitve spoštuje zasebnost uporabnikov s pingi brez piškotkov, ko je privolitev za uporabo piškotkov zavrnjena (ad_storage or analytics_storage=’denied’).
Modeliranje konverzij je oglaševalcem, ki blokirajo pinge brez piškotkov, lahko še vedno na voljo, vendar pa naši sistemi ne bodo mogli ustvarjati kalibracijskih dejavnikov, specifičnih za posameznega oglaševalca, kar lahko vpliva na natančnost modeliranja. Pingi brez piškotkov so ključni za ustvarjanje kalibracijskih dejavnikov po meri za vsakega oglaševalca.
