Alates 2021. aasta aprillist on kasutajatele, kes täidavad kõiki vastavusnõudeid, Google Adsis saadaval konversioonide modelleerimine nõusolekurežiimi jaoks. Modelleeritud konversioonid kuvatakse veerus „Konversioonid“ ja need kajastatakse kõigis edasistes aruannetes, mis neid andmeid kasutavad.
Mis juhtub pärast nõusolekurežiimi rakendamist?
Meie range usaldusläve täitmiseks peate läbima järgmised kvaliteedikontrollid.
- Olete korrektselt rakendanud nõusolekurežiimi või IAB läbipaistvuse ja nõusoleku raamistikku (TCF v2.0).
- Teie päevapõhine reklaamiklikkide lävi on 700 klikki seitsmepäevase perioodi jooksul riigi ja domeeni rühmitamise kohta.
Kui ülaltoodud kriteeriumid on täidetud, algavad meie mudelite treeningperioodid. Võite järk-järgult märgata, et modelleeritud konversioonide voog liigub konversioonide aruandlusse, ja tõenäoliselt muutub registreeritud toimivus aja jooksul paremaks.
Kuidas nõusolekurežiimi modelleerimine toimib?
Kui kasutaja ei nõustu reklaamide või andmeanalüüsi küpsisefailidega, korrigeerib nõusolekurežiim Google'i AI-d kasutades Google'i märgendite käitumist nii, et need ei loeks ega kirjutaks küpsisefaile reklaamimise või andmeanalüüsi eesmärkidel. Ilma küpsisefailideta jääb reklaamijate mõõtmistulemustesse lünk ja väheneb saidi kasutaja tee nähtavus. Enam ei ole võimalik kasutajate reklaami interaktsioone otse konversioonidega siduda.
Konversioonide modelleerimine aitab täita meedia mõõtmises lünki ajal, kui reklaami interaktsioonide ja konversioonide vahelist teed ei ole võimalik jälgida. Konversioonide modelleerimine kasutab jälgitavate andmete ja ajalooliste trendide analüüsimiseks Google'i AI-d, mõõtes nõustunud ja mittenõustunud kasutajate vahelist seost. Seejärel hindavad meie mudelid mittenõustunud kasutajate teekondade omistamisteid, kasutades selleks jälgitavate kasutajate teekondi, kus kasutajad on küpsisefailide kasutamisega nõustunud. See loob reklaamimise kuludest ja tulemustest terviklikuma ja täpsema ülevaate, austades samal ajal kasutaja nõusolekuvalikuid.
Nõusolekurežiimi kaudu saadud modelleeritud konversioonid integreeritakse otse teie Google Adsi kampaania aruannetesse sama üksikasjalikult kui jälgitud konversioonid. Need andmed jõuavad seejärel Google'i pakkumistööriistadesse, et saaksite olla kindel, et teie kampaaniad optimeeritakse teie üksikasjalike tulemuste põhjal.
Nõustumise määrade ja modelleeritud konversioonide vaheline suhe
Nõusolekut mitte andnud kasutajate konversioonimäärad peaksid olema märkimisväärselt madalamad kui nõusoleku andnud kasutajate konversioonimäärad. Põhjalik analüüs näitas meile, et kasutaja konversioonimäärad erinevad olenevalt kasutaja nõustumise olekust. Nõusoleku andnud kasutajad jõuavad võrreldes kasutajatega, kes nõusolekut ei andnud, 2–5 korda suurema tõenäosusega konversiooni tegemise juurde. See erineb siiski suuresti sellistest teguritest nagu nõustumismäärad, valdkond ja konversioonitüüp.
Ülaltoodud näidetest nähtub, kuidas nõustumis- ja konversioonimäärade langused/tõusud ei ole võrdsed, kuna nõusolekut mitte andnud kasutajad kipuvad konversiooni tegemise juurde jõudma harvem. Sel juhul on reklaamija nõustumise määr 50%, kuid konversioonide modelleerimine tõi endaga kaasa kõigest 19% konversioonide vähenemise (12 62-st) ja 18% konversioonimäära tõusu.
Märkus. Google ei saa jälgida, kas nõusolekut mitte andnud kasutaja konversioon on varem toonud kaasa reklaami interaktsiooni. Meie mudelid aitavad täita reklaami interaktsioonide ja konversioonisündmuste vahelise tee, püüdes minimeerida ülehindamist. Võib juhtuda, et seetõttu ei võeta mõnda tegelikkuses toimunud konversiooni arvesse, kuna need ei ole ilma küpsisefailideta reklaamiklikkidele omistatavad.
Mõju aruandlusele ja pakkumisele
Alates 2021. aasta aprillist on nõusoleku modelleerimine teie Google Adsi kontol aruandluse ja pakkumise jaoks saadaval. Te ei pea nõusolekurežiimi modelleerimise kasutamiseks midagi rohkem tegema. Modelleeritud konversioonid kuvatakse veerus „Konversioonid“. Kui jälgite väärtusi, kuvatakse modelleeritud konversioonide väärtused ka veerus „Konversiooniväärtus“. Modelleeritud konversioonid mõjutavad kõiki aruandeid, mis kasutavad konversiooniveergusid.
Kui olete varem nõusoleku muudatuste mõju kontrollimiseks vahetanud siht-CPA või reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi pakkumisstrateegiad konversioonide maksimeerimise või konversiooniväärtuse maksimeerimise pakkumisstrateegia vastu, soovitame teil pärast modelleerimise turule tulemist võtta toimivuse optimeerimiseks uuesti kasutusele siht-CPA või reklaamikulude tasuvuse (ROAS) eesmärgi pakkumisstrateegia. Kui korrigeerisite varem nõusoleku muudatuste mõju leevendamiseks automaatse pakkumise sihtmärke, peaksite sihtmärkide järk-järgult korrigeerimiseks jälgima kulu, et jõuda tagasi oma varasemate ROI (investeeringutasuvuse) sihtmärkide juurde.
Nõusolekurežiimi modelleerimise kasutamine parimal viisil
Kui küpsisefailidega ei nõustuta (ad_storage või analytics_storage=’denied’), soovitame täpsema modelleerimise jaoks kasutada nõusolekurežiimi, et saata küpsisefailideta pinge. Konversioonide modelleerimine nõusolekurežiimi kaudu on kõige täpsem siis, kui käivitatakse küpsisefailideta pingid. Lugege lisateavet selle kohta, kuidas nõusolekurežiim austab kasutaja privaatsust, kasutades küpsisefailideta pinge, kui küpsisefailidest keeldutakse (ad_storage või analytics_storage=’denied’).
Küpsisefailideta pinge blokeerivatele reklaamijatele võib konversioonide modelleerimine endiselt saadaval olla, kuid meie süsteem ei suuda luua reklaamijale vastavaid kalibreerimistegureid, mis võib modelleerimise täpsust mõjutada. Igale reklaamijale kohandatud kalibreerimistegurite loomiseks on küpsisefailideta pingid üliolulised.
