Pravidlá pre hodnoty konverzií vám umožňujú lepšie vyjadriť hodnotu konverzií vo vzťahu k vašej firme. Zároveň pomocou nich môžete jednoducho a v reálnom čase upravovať hodnoty pre konverzie podľa geografickej oblasti, typu zariadenia a publík, keď dochádza k ponukám pri aukcii.
Po vytvorení pravidiel pre hodnoty konverzií môžete tieto pravidlá v prípade potreby zmeniť. Prehľady pravidiel pre hodnoty konverzií si môžete pozrieť aj v prehľadoch existujúcich kampaní. Ďalšie informácie o pravidlách pre hodnoty konverzií
Zobrazenie pravidiel pre hodnoty konverzií
Ak chcete získať ďalšie informácie o svojich pravidlách pre hodnoty konverzií, môžete si ich pozrieť na stránke pravidiel pre hodnoty. Postup:
- Prihláste sa do účtu Google Ads.
- V pravom hornom rohu kliknite na ikonu kľúča
. V sekcii Meranie vyberte Konverzie.
- Na ľavom paneli kliknite na Pravidlá pre hodnoty. Vytvorené pravidlá pre hodnoty konverzií môžete vidieť v prehľade hodnôt konverzií.
Na tejto stránke môžete zmeniť alebo odstrániť pravidlá, respektíve pridať nové pravidlá. Ďalšie informácie o vytvorení pravidiel pre hodnoty konverzií Všeobecné prehľady pravidiel pre hodnoty konverzií nájdete v existujúcich prehľadoch konverzií a kampaní.
Prehľady pravidiel pre hodnoty konverzií
Hodnotu konverzie môžete upraviť pomocou pravidiel pre hodnoty konverzií. Tieto úpravy môžete skontrolovať v existujúcich prehľadoch, v ktorých sa používa hodnota konverzie (napríklad v prehľadoch kampaní).
Pravidlá pre hodnoty konverzií sa budú uplatňovať pri optimalizácii aj vytváraní prehľadov. V prehľadoch sa použije rovnaká upravená hodnota, ktorá sa určí pri ponúkaní cien. Pravidlá pre hodnoty konverzií sú k dispozícii pre kampane vo vyhľadávaní, obsahové kampane a nákupné kampane.
Hodnoty budú upravené vo všetkých kampaniach vrátane tých, ktoré používajú manuálnu či cieľovú CZA alebo maximalizáciu hodnoty konverzií. Podľa nových hodnôt sa však budú automaticky optimalizovať iba stratégie ponúk založené na hodnotách, ako sú ponuky cieľového ROAS alebo maximalizácia hodnoty konverzií (ak sú podporované).
Ak si chcete pozrieť prehľady konkrétnych pravidiel pre hodnoty konverzií, môžete prehľady segmentovať.
Segmentácia prehľadov pravidiel pre hodnoty konverzií
- Prihláste sa do účtu Google Ads.
- V ponuke stránok kliknite na Kampane.
- Kliknite na ikonu segmentácie
, vyberte Konverzie a potom položku Úprava pravidla hodnoty.
- Vyberte jednu z nasledujúcich možností segmentu:
- Pôvodná hodnota (s uplatnením pravidla): celková pôvodná hodnota konverzií, pri ktorých bolo uplatnené pravidlo pre hodnotu.
- Pôvodná hodnota (neuplatnilo sa žiadne pravidlo): celková hodnota konverzií, pri ktorých nebolo uplatnené žiadne pravidlo pre hodnotu.
- Publikum, Oblasť, Zariadenie alebo Žiadna podmienka: čistá úprava, keď boli uplatnené pravidlá pre hodnoty.
, vyberte Konverzie a potom položku Úprava pravidla hodnoty.Celková hodnota konverzií je súčet pôvodnej hodnoty (s uplatnením pravidla), pôvodnej hodnoty (neuplatnilo sa žiadne pravidlo) a úprav vykonaných pravidlom pre hodnoty Publikum, Oblasť, Zariadenie alebo Žiadna podmienka. Celková pôvodná hodnota konverzií je súčet dvoch segmentov pôvodnej hodnoty.
Príklad:
Povedzme, že predajom kníh zákazníkom v Poprade ste získali 50 € a predajom kníh zákazníkom v Liptovskom Mikuláši 100 €. Máte pritom pravidlo pre hodnotu, ktoré má vynásobiť hodnotu dvoma v prípade zákazníkov z Popradu. Celková hodnota konverzií teda bude 200 € (2 × 50 + 100).
- Pôvodná hodnota (s uplatnením pravidla) = 50 € z predaja kníh zákazníkom v Poprade.
- Pôvodná hodnota (neuplatnilo sa žiadne pravidlo) = 100 € z predaja kníh zákazníkom v Liptovskom Mikuláši.
- Úprava podľa oblasti = 50 € v podobe úpravy, ktorá zvýši hodnotu zákazníkov v Poprade.
Do štatistickej tabuľky môžete pridať stĺpec pravidiel pre hodnoty konverzií. Tieto stĺpce sa nazývajú Úprava všetkých hodnôt a Úprava hodnoty. Reporty pravidiel pre hodnoty konverzií sa vzťahujú na všetky konverzie, nielen na konverzie v stĺpci Konverzie.
Reporty pravidiel pre hodnoty konverzií pre návštevy predajne a predaj v predajni
Keď používate pravidlá pre hodnoty konverzií pre návštevy predajne alebo predaj v predajni, možno pri vytváraní reportov celkovej hodnoty návštev predajne alebo predaja v predajni (bez použitia pravidiel) uprednostníte pravidlá hodnoty len pre ponuky. V súčasnosti všetky stĺpce konverzií v štatistickej tabuľke reportujú hodnoty konverzií vrátane úprav pravidla pre hodnoty. Stĺpce v štatistickej tabuľke však môžete segmentovať a manuálne vypočítať hodnotu konverzie bez použitia pravidiel. Môžete to urobiť pridaním segmentácie Konverzie >> Úprava ponuky a krížovým porovnaním s preddefinovaným vlastným stĺpcom Hodnota návštevy predajne alebo Hodnota predaja v predajni. Nájdete tu pôvodnú hodnotu (s uplatnením pravidla) pre návštevy predajne alebo predaj v predajni, čo je hodnota pred uplatnením úpravy hodnoty.
