שימוש בכללים לקביעת ערך המרות יאפשר לכם לבטא בצורה טובה יותר את הערך של ההמרות לעסק שלכם ולהתאים את ערכי ההמרות בקלות ובזמן אמת לפי המיקום הגיאוגרפי, סוג המכשיר והקהלים כשמתבצע הבידינג בזמן המכרז.
אחרי שמגדירים כללים לקביעת ערך המרות, אפשר לעיין בהם ולבדוק אם צריך לעשות בהם שינויים. אפשר גם לראות את הדוחות של הכללים לקביעת ערך המרות בדוחות הקיימים של הקמפיין. מידע נוסף על כללים לקביעת ערך המרות
הצגת הכללים לקביעת ערך המרות
כל המידע על הכללים לקביעת ערך המרות שאתם מגדירים מפורט בדף 'כללים לקביעת ערך'. כך נכנסים לדף:
- נכנסים לחשבון Google Ads.
- בפינה השמאלית העליונה, לוחצים על סמל מפתח הברגים
. בקטע 'מדידה', בוחרים באפשרות המרות.
- בחלונית הימנית, לוחצים על כללים לקביעת ערך. אתם יכולים לראות את הכללים שיצרתם לקביעת ערך המרות בדוח של ערכי ההמרות.
כאן אפשר לבצע שינויים בכללים, להסיר אותם או להוסיף כללים חדשים. מידע נוסף על הגדרת כללים לקביעת ערך המרות דיווח כללי על הכללים לקביעת ערך המרות מוצג בדוחות הקיימים על נתוני ההמרות והקמפיינים.
מידע על הדיווח בנושא הכללים לקביעת ערך המרות
אפשר להשתמש בכללים לקביעת ערך המרות כדי לשנות את ערך ההמרות. אתם יכולים לבדוק את השינויים האלה בדוחות קיימים שבהם מוצגים נתונים לגבי ערך ההמרות (לדוגמה, דוחות הקמפיין).
המערכת תשתמש בכללים לקביעת ערך המרות לצורכי אופטימיזציה ודיווח. הערך שלאחר השינוי, שנקבע בזמן הבידינג, הוא הערך שייעשה בו שימוש בדוחות. אפשר להגדיר כללים לקביעת ערך המרה בקמפיינים לרשת החיפוש, קמפיינים לרשת המדיה וקמפיינים של שופינג.
המערכת תשנה את הערכים בהתאם בכל הקמפיינים, גם כאלה שהוגדרו בהם בידינג ידני, בידינג לפי יעד עלות להמרה או בידינג לפי מקסימום ערך המרות. עם זאת, רק בקמפיינים שמוגדרות בהם שיטות בידינג מבוססות ערך, כמו בידינג לפי יעד החזר על הוצאות פרסום או בידינג לפי מקסימום ערך המרות (כשהן נתמכות), המערכת תבצע אופטימיזציה אוטומטית לפי הערכים החדשים.
אם רוצים לעיין בדיווח על כללים ספציפיים לקביעת ערך המרות אפשר לפלח את הדוחות.
פילוח של הדיווח על כללים לקביעת ערך המרות
- נכנסים לחשבון Google Ads.
- בתפריט הדפים, לוחצים על קמפיינים.
- לוחצים על סמל הפילוח
, בוחרים באפשרות המרות ואז לוחצים על שינוי כלל לקביעת ערך.
- בוחרים אחת מאפשרויות הפילוח הבאות:
- הערך המקורי (המרות שהכלל הוחל עליהן): הערך הכולל המקורי של ההמרות לפני שהכלל לקביעת ערך הוחל עליהן.
- הערך המקורי (המרות שהכלל לא הוחל עליהן): הערך המתועד הכולל של ההמרות שהכלל לקביעת ערך לא הוחל עליהן.
- 'קהל', 'מיקום', 'מכשיר' או 'לא הוגדר תנאי': ההתאמה נטו אחרי החלת הכללים לקביעת ערך.
, בוחרים באפשרות המרות ואז לוחצים על שינוי כלל לקביעת ערך.ערך ההמרות הכולל הוא הסכום של 'הערך המקורי (המרות שהכלל הוחל עליהן)', 'הערך המקורי (המרות שהכלל לא הוחל עליהן)' וההתאמות שבוצעו בהתאם לכללים לקביעת ערך לפי 'קהל', 'מיקום', 'מכשיר' או 'לא הוגדר תנאי'. הערך המקורי הכולל של ההמרות הוא הסכום של 2 הפלחים של 'הערך המקורי'.
דוגמה:
נניח שמכרתם ספרים בשווי 200 ש"ח ללקוחות בתל אביב ובשווי 400 ש"ח ללקוחות בחיפה. הגדרתם כלל להכפלת הערך של המכירות ללקוחות בתל אביב פי 2. לכן ערך ההמרות הכולל הוא 800 ש"ח (2 x 200 + 400).
- 'הערך המקורי (המרות שהכלל הוחל עליהן)' = 200 ש"ח – שווי הספרים שנמכרו ללקוחות בתל אביב.
- 'הערך המקורי (המרות שהכלל לא הוחל עליהן)' = 400 ש"ח – שווי הספרים שנמכרו ללקוחות בחיפה.
- ההתאמה לפי 'מיקום' = 200 ש"ח – הגדלה של ערך הרכישות של לקוחות בתל אביב.
אתם יכולים להוסיף עמודה עם נתוני הכללים לקביעת ערך המרות לטבלת הנתונים הסטטיסטיים. העמודות האלה נקראות 'התאמת כל הערכים' ו'התאמת ערכים'. הדיווח על הכללים לקביעת ערך המרות חל על כל ההמרות, לא רק אלה שהנתונים שלהן מופיעים בעמודה 'המרות'.
דיווח על הכללים לקביעת ערך המרות לביקורים ולמכירות בחנות הפיזית
אם אתם משתמשים בכללים לקביעת ערך המרות לביקורים או למכירות בחנות הפיזית, יכול להיות שתעדיפו להשתמש בכללים לקביעת ערך לבידינג רק בדיווח על הערך הכולל של הביקורים או המכירות בחנות הפיזית (בלי להחיל כללים). בשלב הזה, הדיווח על ערכי ההמרות בכל העמודות של ההמרות בטבלת הנתונים הסטטיסטיים כולל את השינויים בכללים לקביעת ערך. עם זאת, אתם יכולים לפלח את העמודות בטבלת הנתונים הסטטיסטיים כך שערכי ההמרות יחושבו באופן ידני בלי להחיל כללים. אפשר לעשות זאת על ידי הוספה של הפילוח 'המרות>>התאמת ערכים' והצלבת הנתונים עם העמודה בהתאמה אישית 'ערך של ביקור בחנות פיזית' או 'ערך של מכירות בחנות פיזית' שהוגדרה מראש. כאן תמצאו את 'הערך המקורי (המרות שהכלל הוחל עליהן)' לביקורים ולמכירות בחנות הפיזית. זהו הערך שקודם לשקלול של שינוי הערכים.
