Οι κανόνες αξίας μετατροπής σάς επιτρέπουν να εκφράζετε καλύτερα την αξία των μετατροπών που σχετίζονται με την επιχείρησή σας και να προσαρμόζετε εύκολα τις τιμές για μετατροπές με βάση τη γεωγραφική τοποθεσία, τον τύπο συσκευής και τα είδη κοινού στην υποβολή προσφορών κατά τη δημοπρασία σε πραγματικό χρόνο.
Αφού ρυθμίσετε τους κανόνες αξίας μετατροπής, μπορείτε να ελέγξετε τους κανόνες σας, αν χρειάζεται να κάνετε κάποιες αλλαγές. Επίσης, μπορείτε να προβάλετε τις αναφορές κανόνων αξίας μετατροπής στις υπάρχουσες αναφορές καμπάνιας. Μάθετε περισσότερα Σχετικά με τους κανόνες αξίας μετατροπής.
Προβολή των κανόνων αξίας μετατροπής
Αν αναζητάτε περισσότερες πληροφορίες σχετικά με τους κανόνες αξίας μετατροπής, μπορείτε να επισκεφτείτε τη σελίδα κανόνων αξίας. Για να το κάνετε αυτό:
- Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας Google Ads.
- Στην επάνω δεξιά γωνία, κάντε κλικ στο εικονίδιο εργαλείων
. Στην ενότητα Μέτρηση, επιλέξτε Μετατροπές.
- Στο αριστερό πλαίσιο, κάντε κλικ στην επιλογή Κανόνες αξίας. Μπορείτε να δείτε τους κανόνες αξίας μετατροπής που δημιουργήσατε στην αναφορά αξιών μετατροπής.
Εδώ μπορείτε να πραγματοποιήσετε αλλαγές στους κανόνες σας, να καταργήσετε κανόνες ή να προσθέσετε νέους κανόνες. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη ρύθμιση των κανόνων αξίας μετατροπής. Μπορείτε να βρείτε τις γενικές αναφορές κανόνων αξίας μετατροπής στις υπάρχουσες αναφορές μετατροπών και καμπάνιας.
Σχετικά με τις αναφορές κανόνων αξίας μετατροπής
Μπορείτε να προσαρμόσετε την αξία μετατροπής, χρησιμοποιώντας κανόνες αξίας μετατροπής. Μπορείτε να ελέγξετε αυτές τις προσαρμογές στις υπάρχουσες αναφορές σας, όπου χρησιμοποιείται η αξία μετατροπής (για παράδειγμα, αναφορές καμπάνιας).
Οι κανόνες αξίας μετατροπής θα εφαρμόζονται τόσο για τη βελτιστοποίηση όσο και για τις αναφορές. Για τις αναφορές θα χρησιμοποιείται η ίδια προσαρμοσμένη τιμή που καθορίζεται κατά τον χρόνο υποβολής προσφορών. Οι κανόνες αξίας μετατροπής διατίθενται για καμπάνιες για το Δίκτυο αναζήτησης, καμπάνιες Δικτύου προβολής και καμπάνιες Αγορών.
Οι τιμές θα προσαρμοστούν σε όλες τις καμπάνιες, συμπεριλαμβανομένων εκείνων που χρησιμοποιούν μη αυτόματη υποβολή προσφορών ή Υποβολή προσφορών στοχευόμενου CPA ή Υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής. Ωστόσο, μόνο οι στρατηγικές υποβολής προσφορών βάσει αξίας, όπως η Υποβολή προσφορών Στοχευόμενης απόδοσης διαφημιστικής επένδυσης (ROAS) ή η Υποβολή προσφορών τύπου Μεγιστοποίηση αξίας μετατροπής (όπου υποστηρίζεται) θα βελτιστοποιούνται αυτόματα στις νέες τιμές.
Αν θέλετε να ελέγξετε συγκεκριμένες αναφορές κανόνων αξίας μετατροπής, μπορείτε να τμηματοποιήσετε τις αναφορές σας.
Τμηματοποίηση των αναφορών κανόνων αξίας μετατροπής
- Συνδεθείτε στον λογαριασμό σας Google Ads.
- Από το μενού σελίδων, κάντε κλικ στην επιλογή Καμπάνιες.
- Κάντε κλικ στο εικονίδιο τμήματος
και επιλέξτε Μετατροπές. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Προσαρμογή κανόνα αξίας.
- Ορίστε μία από τις παρακάτω επιλογές τμήματος:
- Αρχική αξία (με εφαρμογή κανόνα): Η συνολική αρχική αξία των μετατροπών στην οποία, στη συνέχεια, εφαρμόστηκε ένας κανόνας αξίας.
- Αρχική αξία (χωρίς εφαρμογή κανόνα): Η συνολική καταγεγραμμένη αξία των μετατροπών στην οποία δεν εφαρμόστηκε κανόνας αξίας.
- Κοινό, Τοποθεσία, Συσκευή ή Καμία συνθήκη: Η καθαρή προσαρμογή κατά την εφαρμογή κανόνων αξίας.
και επιλέξτε Μετατροπές. Στη συνέχεια, κάντε κλικ στην επιλογή Προσαρμογή κανόνα αξίας.Η συνολική αξία μετατροπής είναι το άθροισμα των τιμών "Αρχική αξία (με εφαρμογή κανόνα)", "Αρχική αξία (χωρίς εφαρμογή κανόνα)" και των προσαρμογών που πραγματοποιούνται από τους κανόνες αξίας Κοινό, Τοποθεσία, Συσκευή ή Καμία συνθήκη. Η συνολική αρχική αξία των μετατροπών είναι το άθροισμα των δύο τμημάτων της αρχικής αξίας.
Παράδειγμα:
Ας υποθέσουμε ότι πουλάτε βιβλία αξίας 50 δολαρίων ΗΠΑ σε πελάτες στη Νέα Υόρκη και βιβλία αξίας 100 δολαρίων ΗΠΑ σε πελάτες στην Καλιφόρνια. Μπορείτε να ρυθμίσετε έναν κανόνα αξίας, για να πολλαπλασιάσετε την αξία επί δύο για τους πελάτες από τη Νέα Υόρκη, προκειμένου η συνολική αξία μετατροπής να είναι 200 δολάρια ΗΠΑ (2 x 50 + 100).
- "Αρχική αξία (με εφαρμογή κανόνα)" = βιβλία αξίας 50 δολαρίων ΗΠΑ που πωλούνται σε πελάτες στη Νέα Υόρκη.
- "Αρχική αξία (χωρίς εφαρμογή κανόνα)" = βιβλία αξίας 100 δολαρίων ΗΠΑ που πωλούνται σε πελάτες στην Καλιφόρνια.
- Προσαρμογή "Τοποθεσία" = αύξηση προσαρμογής κατά 50 δολάρια ΗΠΑ στην αξία των πελατών που βρίσκονται στη Νέα Υόρκη.
Μπορείτε να προσθέσετε τη στήλη κανόνων αξίας μετατροπής στον πίνακα στατιστικών στοιχείων. Αυτές οι στήλες ονομάζονται "Όλες οι προσαρμογές αξίας" και "Προσαρμογή αξίας". Οι αναφορές για τους κανόνες αξίας μετατροπής ισχύουν για όλες τις μετατροπές και όχι μόνο για εκείνες στη στήλη Μετατροπές.
Αναφορές κανόνων αξίας μετατροπής για επισκέψεις στο κατάστημα και πωλήσεις καταστήματος
Όταν χρησιμοποιείτε κανόνες αξίας μετατροπής για επισκέψεις στο κατάστημα ή πωλήσεις καταστήματος, μπορείτε να χρησιμοποιείτε κανόνες αξίας για υποβολή προσφορών μόνο κατά τη δημιουργία αναφορών για τη συνολική αξία των επισκέψεων στο κατάστημα ή των πωλήσεων καταστήματος (χωρίς να εφαρμόζονται κανόνες). Επί του παρόντος, όλες οι στήλες μετατροπών στον πίνακα στατιστικών στοιχείων αναφέρουν τιμές μετατροπών με τις προσαρμογές κανόνων αξίας που περιλαμβάνονται. Ωστόσο, μπορείτε να τμηματοποιήσετε στήλες στον πίνακα στατιστικών στοιχείων, για να υπολογίσετε μη αυτόματα την αξία μετατροπής χωρίς να έχουν εφαρμοστεί κανόνες. Για να το κάνετε αυτό, προσθέστε την τμηματοποίηση Μετατροπές>>Προσαρμογή αξίας και δημιουργήστε αναφορές σε σχέση με την προκαθορισμένη προσαρμοσμένη στήλη Αξία επίσκεψης στο κατάστημα ή Αξία πωλήσεων καταστήματος. Εδώ θα βρείτε την επιλογή Αρχική αξία (με εφαρμογή κανόνα) για επισκέψεις στο κατάστημα ή πωλήσεις καταστήματος, η οποία είναι η τιμή πριν συνυπολογιστεί η προσαρμογή αξίας.
