Bạn có thể tạo một thử nghiệm video để xem quảng cáo dạng video nào của mình hiệu quả nhất trên YouTube. Với một thử nghiệm video, bạn có thể thử nghiệm nhiều quảng cáo dạng video với cùng một nhóm đối tượng rồi dựa trên kết quả thử nghiệm để xác định xem quảng cáo nào gây ấn tượng hơn với nhóm đối tượng đó. Bài viết này giải thích cách tạo một thử nghiệm video.
Cách thực hiện
- Thiết lập từ 2 đến 4 nhóm thử nghiệm.
- Chọn những chiến dịch cần đưa vào thử nghiệm (mỗi chiến dịch có một quảng cáo dạng video khác nhau).
- Hãy chọn một chỉ số thành công ở bên dưới để đo lường và so sánh hiệu suất của các chiến dịch.
- Mức tăng thương hiệu tuyệt đối (không dùng được trong phiên bản thử nghiệm beta của chiến dịch Tạo nhu cầu)
- Tỷ lệ nhấp (CTR)
- Tỷ lệ chuyển đổi (Tỷ lệ ch.đổi)
- Chi phí mỗi lượt chuyển đổi (Chi phí/lượt chuyển đổi)
- Chi phí mỗi lượt nhấp (CPC)
- Chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM)
- Chi phí mỗi lượt xem (CPV)
- Tỷ lệ xem video
Ví dụ
Một nhà sản xuất ô tô muốn quảng cáo một mẫu xe thể thao đa dụng (SUV) mới và họ muốn biết quảng cáo dạng video nào của họ mang lại nhiều lượt chuyển đổi hơn. Nhà sản xuất này hướng đến người dùng ở phân khúc thị trường xe hiệu suất cao hoặc xe hạng sang mới. Họ thiết lập một thử nghiệm để so sánh hiệu quả của 2 quảng cáo dạng video (mỗi quảng cáo trong một chiến dịch) và chọn chỉ số thành công là “Lượt chuyển đổi”. Sau khi chạy thử nghiệm này, họ nhận thấy một quảng cáo hoạt động hiệu quả hơn quảng cáo còn lại với số lượt chuyển đổi nhiều hơn gấp 8 lần.
Trước khi bắt đầu
- Đặt một giả thiết để xác định chiến lược thử nghiệm của bạn. Giả thiết này cần liên quan đến mục tiêu tổng thể của chiến dịch. Ví dụ: “Quảng cáo dạng video nào tạo ra tỷ lệ chuyển đổi cao hơn cho chiến dịch thu nạp khách hàng của tôi: video hướng dẫn dài 2 phút hay video về ưu đãi trực tiếp dài 15 giây?”
- Tạo ít nhất 2 Chiến dịch video bằng các tệp sáng tạo khác nhau trước khi thiết lập thử nghiệm.
- Áp dụng các chế độ cài đặt (như đối tượng, giá thầu, định dạng quảng cáo, v.v.) giống nhau cho mỗi chiến dịch để hiểu rõ hiệu quả của mỗi quảng cáo dạng video khi tất cả các đặc điểm khác của chiến dịch đều giống nhau.
- Xin lưu ý rằng chỉ số Đòn bẩy thương hiệu chỉ áp dụng cho một số tài khoản Google Ads. Để đo lường Đòn bẩy thương hiệu trong một thử nghiệm video, hãy liên hệ với người đại diện Tài khoản Google của bạn. Nếu không có người đại diện Tài khoản Google thì bạn sẽ không thể đo lường Hiệu quả nâng cao thương hiệu trong thử nghiệm.
Các thuật ngữ dùng trong thử nghiệm video
Một số thuật ngữ dùng trong thử nghiệm video có thể còn khá mới mẻ đối với bạn. Hãy mở rộng phần dưới đây để xem danh sách các thuật ngữ kèm theo định nghĩa sẽ giúp bạn hiểu rõ các thuật ngữ này.
Mở rộng tất cả
- Giả thiết: Giả thiết là một nhận định hoặc câu hỏi mà thử nghiệm của bạn sẽ trả lời.
- Nhóm thử nghiệm: Nhóm thử nghiệm là một chiến dịch hoặc một nhóm chiến dịch có các chế độ cài đặt cụ thể. Thử nghiệm video có ít nhất 2 nhóm thử nghiệm để bạn có thể so sánh hiệu quả của các nhóm thử nghiệm đó.
- Mức phân tách lưu lượng truy cập: Mức phân tách lưu lượng truy cập là cách bạn muốn phân tách thử nghiệm của mình. Hầu hết các thử nghiệm có 2 nhóm thử nghiệm sẽ được phân bổ lưu lượng truy cập đều nhau (50/50).
- Ý nghĩa thống kê: Một kết luận rằng mối quan hệ giữa 2 hoặc nhiều biến không phải xảy ra do tình cờ mà do một nguyên nhân nào đó. Nói cách khác, khi một thử nghiệm đạt được ý nghĩa thống kê, tức là bạn có thể tin tưởng rằng kết quả thu được không phải do ngẫu nhiên hay may mắn.
Hướng dẫn
Tạo thử nghiệm video
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Thử nghiệm.
- Nhấp vào Thử nghiệm video.
- Nhấp vào nút dấu cộng
để bắt đầu một thử nghiệm mới.
- Nhập tên và mục tiêu cho thử nghiệm.
- Nhập tên cho mỗi nhóm thử nghiệm.
- Nhấp vào Chọn chiến dịch và chỉ định một chiến dịch cho mỗi nhóm. Bạn chỉ có thể chọn một chiến dịch cho mỗi nhóm.
Để thử nghiệm đạt hiệu quả, các quảng cáo dạng video trong các chiến dịch của thử nghiệm phải khác nhau. Điều này giúp bạn biết được quảng cáo nào gây ấn tượng hơn với đối tượng của mình.
- (Không bắt buộc) Để thêm nhóm thử nghiệm khác, hãy nhấp vào Thêm nhóm thử nghiệm. Theo mặc định, bạn có 2 nhóm thử nghiệm và có thể thêm tối đa 4 nhóm thử nghiệm.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chọn một chỉ số rồi chọn một chỉ số thành công trong số:
- Mức tăng thương hiệu tuyệt đối (không dùng được trong phiên bản thử nghiệm beta của chiến dịch Tạo nhu cầu)
- Tỷ lệ nhấp (CTR)
- Tỷ lệ chuyển đổi (Tỷ lệ ch.đổi)
- Chi phí mỗi lượt chuyển đổi (Chi phí/lượt chuyển đổi)
- Chi phí mỗi lượt nhấp (CPC)
- Chi phí mỗi nghìn lượt hiển thị (CPM)
- Chi phí mỗi lượt xem (CPV)
- Tỷ lệ xem video
Khi bạn thiết lập thử nghiệm, thông tin chi tiết và các đề xuất sẽ xuất hiện trong Google Ads. Nếu các thông tin này có màu xanh lá cây, thì bạn có thể lưu thử nghiệm. Nếu chúng có màu vàng hoặc đỏ thì bạn cần giải quyết vấn đề nêu trong thông báo trước khi lưu.
- Nhấp vào Lưu.
- (Không bắt buộc) Nếu chỉ số thành công của bạn là "Đòn bẩy thương hiệu", hãy nhấp vào Tạo sản phẩm hoặc thương hiệu trong thông báo xuất hiện để tạo một nghiên cứu Đòn bẩy thương hiệu. Tìm hiểu thêm về cách tạo nghiên cứu Mức tăng thương hiệu.
Kết quả mang tính định hướng so với Kết quả chính xác
Bạn có thể xem quảng cáo được cho là hiệu quả nhất trong nhóm thử nghiệm trong khi thử nghiệm video vẫn đang chạy và thu thập dữ liệu. Nhờ đó, bạn có thể nhận được kết quả mang tính định hướng sớm hơn. Bạn nên đợi đến khi thử nghiệm kết thúc để có kết quả chính xác. Tuy nhiên, nếu không có thời gian và thấy hài lòng với kết quả mang tính định hướng, bạn có thể nhận được kết quả ngay khi thử nghiệm đạt đến ngưỡng tin cậy 70%. Ngoài ra, bạn cũng có thể đợi đến khi thử nghiệm đạt đến ngưỡng tin cậy 80% (vẫn được coi là kết quả mang tính định hướng) hoặc đợi đến khi thử nghiệm đạt đến ngưỡng tin cậy 95% (kết quả ở giai đoạn này được coi là kết quả chính xác).
Ngưỡng tin cậy 70% hay còn gọi là "khoảng tin cậy" có nghĩa là nếu lặp lại thử nghiệm này, bạn sẽ nhận được kết quả tương tự trong 70% thời gian. Nếu bạn chọn đợi nhận kết quả chính xác, thì các kết quả đó sẽ nằm trong khoảng tin cậy 95%.
Kết thúc thử nghiệm video của bạn
Khi một thử nghiệm đang chạy, các chiến dịch sẽ có lưu lượng truy cập bằng nhau. Trước khi sửa đổi các chiến dịch, bạn nên kết thúc thử nghiệm đó. Sau khi bạn kết thúc thử nghiệm, các chiến dịch sẽ trở về mức phân bổ lưu lượng truy cập trước đó.
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch trong trình đơn khu vực.
- Nhấp vào Thử nghiệm.
- Nhấp vào Thử nghiệm video.
- Tìm thử nghiệm mà bạn muốn kết thúc.
- Nhấp vào Kết thúc thử nghiệm.
Các bước tiếp theo
Theo dõi hiệu suất của thử nghiệm video
