Эксперименты для видео помогут вам определить, какие из ваших видеообъявлений наиболее эффективны в YouTube. Например, вы можете протестировать разные рекламные сообщения на одной и той же аудитории и узнать, какое из них вызывает наиболее сильный отклик у ваших потенциальных клиентов. В этой статье рассказывается, как создать эксперимент для видео.
Принцип работы
- Настройте от двух до четырех групп эксперимента.
- Выберите кампании, которые будут участвовать в эксперименте. В каждой из них должно быть видеообъявление, не используемое в других кампаниях.
- Выберите показатель для оценки и сравнения эффективности кампаний:
- Абсолютная эффективность продвижения (недоступен в бета-версиях кампаний для создания спроса)
- CTR
- Коэффициент конверсии (коэфф. конверсии)
- Цена за конверсию (цена/конв.)
- Цена за клик
- Цена за тысячу показов
- Цена за просмотр
- Процент просмотра
Пример
Производитель автомобилей продвигает новый кроссовер и хочет определить, какие видеообъявления приносят больше конверсий. Таргетинг настроен на пользователей, желающих приобрести новый элитный или спортивный автомобиль. Маркетологи создали эксперимент, чтобы сравнить эффективность двух видеообъявлений в каждой кампании, и в качестве показателя успеха выбрали количество конверсий. В ходе эксперимента обнаружилось, что одно из объявлений получает в восемь раз больше конверсий, чем другое.
Подготовка
- Сформулируйте гипотезу или вопрос, на который вы хотите ответить благодаря тестированию. Они должны быть связаны с основной целью кампании. Например, "Какое видеообъявление из кампании по привлечению новых клиентов обеспечивает более высокий коэффициент конверсии: двухминутное руководство или 15-секундный ролик с прямой рекламой товара?".
- Создайте хотя бы две видеокампании с разными креативами, прежде чем начинать эксперимент.
- Задайте одинаковые настройки (аудитории, ставки, форматы объявлений и т. д.) в обеих кампаниях, чтобы разница в эффективности кампаний зависела только от видеообъявлений.
- Обратите внимание, что показатель эффективности продвижения бренда доступен не во всех аккаунтах Google Рекламы. Чтобы анализировать этот показатель в ходе экспериментов для видео, обратитесь к специалисту по работе с аккаунтом Google. Если вам не выделен специалист по работе с аккаунтом Google, вы не сможете отслеживать эффективность продвижения бренда в экспериментах.
Термины, которые используются в экспериментах для видео
Чтобы узнать, что означает тот или иной термин, разверните следующий раздел.
Развернуть все
- Гипотеза. Утверждение, правильность которого нужно проверить. Также можно сформулировать вопрос, на который нужно найти ответ.
- Группа эксперимента. Кампания или группа кампаний с определенными настройками. В эксперименте для видео должно быть хотя бы две группы, чтобы можно было сравнить их эффективность.
- Доли трафика. Процентное соотношение, в котором будет разделен трафик между группами эксперимента. Обычно в экспериментах с двумя группами выделяют по 50 % трафика на каждую из них.
- Статистическая значимость. Вывод о том, что взаимосвязь между двумя переменными (или более) неслучайна. Если в ходе эксперимента получены статистически значимые результаты, вы можете не сомневаться, что они обусловлены закономерностью, а не стечением обстоятельств.
Инструкции
Создание эксперимента для видео
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Выберите Эксперименты.
- Выберите Эксперименты для видео.
- Нажмите на кнопку со значком плюса
, чтобы начать новый эксперимент.
- Укажите название эксперимента и его цель.
- Укажите названия групп эксперимента.
- Нажмите Выбрать кампании и назначьте кампании для групп эксперимента (по одной кампании для каждой группы).
Чтобы эксперимент был эффективен, проводите его с кампаниями, содержащими разные видеообъявления. Так вы узнаете, какое объявление наиболее эффективно для вашей аудитории.
- Необязательно: если вы хотите добавить больше групп, нажмите Добавить группу эксперимента. По умолчанию в эксперименте участвуют две группы, а максимальное число групп – четыре.
- Выберите свой критерий успеха в раскрывающемся списке Выбрать показатель:
- Абсолютная эффективность продвижения (недоступен в бета-версиях кампаний для создания спроса)
- CTR
- Коэффициент конверсии (коэфф. конверсии)
- Цена за конверсию (цена/конв.)
- Цена за клик
- Цена за тысячу показов
- Цена за просмотр
- Процент просмотра
Во время настройки эксперимента в Google Рекламе может появиться подсказка или рекомендация. Если она выделена зеленым цветом, вы можете запустить эксперимент. Если она отмечена желтым или красным, то сначала необходимо устранить проблему, о которой говорится в сообщении.
- Нажмите Сохранить.
- Необязательно: если в качестве показателя успеха вы выбрали вариант "Эффективность продвижения бренда", то в появившемся уведомлении нажмите Создать товар или бренд, чтобы настроить исследование Brand Lift. Подробнее об исследованиях эффективности продвижения бренда (Brand Lift)…
Промежуточные и итоговые результаты
Вы можете следить за промежуточными результатами групп экспериментов, которые рассчитываются в процессе показа объявлений и обработки данных. Мы рекомендуем дождаться завершения эксперимента и получения итоговых результатов, но если у вас мало времени или точность результатов не очень важна, то вы можете получить результаты, как только эксперимент достигнет уровня достоверности 70 %. Также можно дождаться уровня достоверности 80 % (эти результаты также считаются промежуточными) или 95 % (на этом уровне результаты уже становятся итоговыми).
Пороговое значение достоверности 70 % (доверительный интервал) означает, что при повторных выполнениях того же эксперимента вы получите аналогичные результаты в 70 % попыток. Если вы дождетесь итоговых результатов, доверительный интервал составит 95 %.
Завершение эксперимента для видео
Когда эксперимент выполняется, трафик равномерно распределяется между кампаниями. Прежде чем изменять кампании, рекомендуется завершить эксперимент. После завершения эксперимента трафик между кампаниями будет распределяться так, как это было до эксперимента.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Выберите Эксперименты.
- Выберите Эксперименты для видео.
- Найдите эксперимент, который нужно завершить.
- Нажмите Завершить эксперимент.
