Puteți să creați un experiment video pentru a stabili care dintre anunțurile video este mai eficient pe YouTube. Cu ajutorul experimentelor video, puteți să testați diferite anunțuri video pe același segment de public, apoi să folosiți rezultatele experimentului pentru a stabili care anunț este mai potrivit. Din acest articol, veți afla cum să creați un experiment video.
Cum funcționează
- Creați între două și patru grupuri (numite secțiuni ale experimentului).
- Alegeți campaniile pe care să le includeți în experiment (cu un anunț video diferit în fiecare campanie).
- Selectați o valoare a succesului de mai jos pentru a măsura și a compara performanța campaniilor.
- Valoare absolută pentru Brand Lift (nu este disponibilă ca parte din versiunea beta a campaniilor de generare de cerere)
- Rată de clic (CTR)
- Rată de conversie (Rată de conv.)
- Cost-pe-conversie (Cost / conv.)
- Cost pe clic (CPC)
- Cost pe mia de af. (CPM)
- Cost-pe-vizionare (CPV)
- Rată de vizionare a videoclipului
Exemplu
Un producător auto vrea să afle care dintre anunțurile sale video pentru un nou vehicul utilitar sportiv (SUV) generează mai multe conversii. Producătorul vizează utilizatorii de pe piață pentru un nou vehicul performant sau de lux. Acesta creează un experiment pentru a compara performanța a două anunțuri video (câte unul în fiecare campanie) și alege „Conversii” ca valoare de referință. După desfășurarea experimentului, constată că un anunț are performanțe mai bune decât celălalt, generând un volum al conversiilor de opt ori mai mare.
Înainte să începeți
- Începeți cu o ipoteză pentru a stabili strategia de testare. Ipoteza trebuie să aibă legătură cu obiectivul general al campaniei. De exemplu: „Care dintre următoarele anunțuri video generează o rată de conversie mai mare pentru campania de achiziție de clienți: un tutorial de două minute sau un videoclip cu ofertă directă de 15 secunde?”
- Creați cel puțin două campanii video cu materiale publicitare diferite înainte de a crea un experiment.
- Folosiți aceleași setări (cum ar fi segmentele de public, sumele licitate, formatele de anunțuri și altele) pentru fiecare campanie ca să înțelegeți performanța fiecărui anunț video, independent de alte caracteristici ale campaniei.
- Rețineți că indicatorul Brand Lift nu este disponibil pentru toate conturile Google Ads. Pentru a măsura Brand Lift în cadrul unui experiment video, luați legătura cu reprezentantul contului dvs. Google. Dacă nu aveți un reprezentant al contului Google, nu veți putea măsura Brand Lift în cadrul experimentului.
Condiții pentru experimentele video
Este posibil să nu cunoașteți unii dintre termenii asociați experimentelor video. Pentru a vă familiariza cu aceștia, extindeți secțiunea de mai jos pentru a afișa o listă de termeni și definițiile lor.
Extindeți tot
- Ipoteza: ipoteza este o afirmație sau o întrebare la care experimentul vă va răspunde.
- Secțiunea experimentului: o campanie sau un grup de campanii care au anumite setări. Experimentele video au cel puțin două secțiuni, astfel încât să le puteți compara performanța.
- Divizarea traficului: modul în care vreți să secționați experimentul. Majoritatea experimentelor cu două secțiuni au o divizare egală a traficului de 50 % pentru fiecare secțiune.
- Semnificație statistică: dovada faptului că legătura între două sau mai multe variabile nu este întâmplătoare. Cu alte cuvinte, atunci când un experiment are o semnificație statistică, puteți avea încredere că rezultatele nu țin de șansă sau noroc.
Instrucțiuni
Creați-vă experimentul video
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
.
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Experimente.
- Dați clic pe Experimente video.
- Dați clic pe butonul plus
pentru a începe un nou experiment.
- Introduceți un nume și un obiectiv pentru experiment.
- Introduceți un nume pentru fiecare secțiune a experimentului.
- Dați clic pe Selectați campanii și atribuiți o campanie fiecărei secțiuni. Puteți selecta o singură campanie pentru fiecare secțiune.
Pentru un experiment eficient, includeți campanii cu anunțuri video diferite în experiment. Astfel, puteți afla care dintre anunțuri este mai performant în ceea ce privește publicul.
- (Opțional) Pentru a adăuga mai multe secțiuni ale experimentului, dați clic pe Adăugați o secțiune a experimentului. În mod prestabilit, experimentul are două secțiuni și puteți include până la patru secțiuni.
- Dați clic pe meniul drop-down Selectați o valoare și selectați una dintre valorile succesului de mai jos.
- Valoare absolută pentru Brand Lift (nu este disponibilă ca parte din versiunea beta a campaniilor de generare de cerere)
- Rată de clic (CTR)
- Rată de conversie (Rată de conv.)
- Cost-pe-conversie (Cost / conv.)
- Cost pe clic (CPC)
- Cost pe mia de af. (CPM)
- Cost-pe-vizionare (CPV)
- Rată de vizionare a videoclipului
Când creați experimentul, în Google Ads apar statistici și recomandări. Dacă o statistică sau recomandare este marcată cu verde, puteți continua experimentul. Dacă o statistică sau recomandare este marcată cu galben sau roșu, trebuie să remediați problema semnalată în mesaj înainte de a salva experimentul.
- Dați clic pe Salvați.
- (Opțional) Dacă valoarea pentru succes este Brand Lift, dați clic pe Creați un produs sau o marcă în notificarea afișată pentru a crea un studiu Brand Lift. Aflați mai multe despre crearea studiilor Brand Lift.
Rezultate orientative vs. concludente
Puteți să vedeți câștigătorul preconizat al secțiunilor experimentului cât timp experimentul video este încă în desfășurare și se culeg date, permițându-vă să obțineți rezultate orientative mai devreme. Vă recomandăm să așteptați până când experimentul se încheie pentru a obține rezultate concludente, însă, dacă nu aveți timp și nu sunteți mulțumit(ă) de rezultatele direcționale, le puteți consulta imediat ce experimentul atinge un prag de încredere de 70 %. Aveți și opțiunea de a aștepta până când experimentul ajunge la un prag de încredere de 80 % (considerate încă rezultate direcționale) sau până când atinge valoarea de 95 % (considerate rezultate concludente).
Un prag de încredere de 70 % sau ceea ce se numește „interval de certitudine” înseamnă că, dacă repetați acest experiment, veți obține același rezultat în 70 % din cazuri. Dacă alegeți să așteptați rezultate concludente, acestea vor avea un interval de certitudine de 95 %.
Încheiați experimentul video
Atunci când un experiment este în desfășurare, traficul este împărțit în mod egal între campanii. Înainte de a aduce modificări campaniilor, trebuie să încheiați experimentul. După ce încheiați experimentul, campaniile vor reveni la nivelurile anterioare de distribuire a traficului.
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Campanii
- Dați clic pe meniul drop-down Campanii din meniul de secțiuni.
- Dați clic pe Experimente.
- Dați clic pe Experimente video.
- Găsiți experimentul pe care doriți să îl încheiați.
- Dați clic pe Încheiați experimentul.
Pașii următori
Monitorizați performanța unui experiment video
