Voit luoda videokokeilun nähdäksesi, mikä videomainoksistasi toimii parhaiten YouTubessa. Videokokeilun avulla voit testata eri videomainoksia samalla yleisöllä ja selvittää sitten tulosten perusteella mainoksen, joka herättää yleisön mielenkiinnon muita paremmin. Tässä artikkelissa kerrotaan, miten luot videokokeilun.
Näin se toimii
- Määritä 2–4 eri ryhmää (eli kokeiluryhmää).
- Valitse kampanjat, jotka haluat mukaan kokeiluun (siten, että kussakin kampanjassa on eri videomainos).
- Valitse seuraavista onnistumismittari, jonka avulla voit mitata ja vertailla kampanjoiden tuloksia.
- Brändimainonnan mittarien absoluuttinen parannus (ei käytettävissä Kysynnän kasvatus ‑kampanjoiden betaversiossa)
- Klikkausprosentti (CTR)
- Konversioprosentti (Konv.pros.)
- Hinta per konversio (Hinta/konv.)
- Klikkauskohtainen hinta (CPC)
- Tuhannen impression hinta (CPM)
- Katselukertakohtainen hinta (CPV)
- Videon katseluprosentti
Esimerkki
Autonvalmistaja haluaa nähdä, kumpi uuden katumaasturin videomainoksista johtaa suurempaan määrään konversioita. Valmistaja kohdistaa kampanjan käyttäjiin, jotka ovat aikeissa ostaa uuden luksusmallisen tai suorituskykyisen ajoneuvon. Valmistaja luo kokeilun verratakseen kahden videomainoksen toimintaa (yksi kussakin kampanjassa) ja valitsee onnistumismittariksi konversiot. Kokeilun päätyttyä tuloksista käy ilmi, että toinen mainoksista tuotti jopa kahdeksan kertaa enemmän konversioita kuin toinen.
Ennen kuin aloitat
- Aloita hypoteesilla testausstrategian määrittämiseksi. Hypoteesin tulee liittyä kampanjan kokonaistavoitteeseen. Esimerkki: "Kumpi näistä videomainoksista kasvattaa asiakashankintakampanjani konversioprosenttia enemmän: 2 minuutin ohjevideo vai 15 sekunnin suora tarjousvideo?"
- Luo kokeilua varten vähintään kaksi Videokampanjaa, joissa käytetään eri mainosaineistoja.
- Käytä kampanjoissa samoja asetuksia (kuten yleisöjä, hintatarjouksia ja mainosmuotoja) saadaksesi käsityksen siitä, miten kukin videomainos toimii muista kampanjan ominaisuuksista riippumatta.
- Muista, että Brand Lift ei ole käytettävissä kaikilla Google Ads ‑tileillä. Jos haluat mitata videokokeilun Brand Liftiä, ota yhteyttä Googlen asiakasedustajaan. Jos sinulla ei ole asiakasedustajaa, et voi mitata Brand Liftiä.
Videokokeiluihin liittyvät termit
Kaikki videokokeiluihin liittyvät termit eivät välttämättä ole sinulle tuttuja. Laajenna alla oleva osio, niin voit tutustua termeihin ja niiden määritelmiin.
Laajenna kaikki
- Hypoteesi: Hypoteesi on väite tai kysymys, johon kokeilusi vastaa.
- Kokeiluryhmä: Kokeiluryhmä tarkoittaa kampanjaa tai kampanjaryhmää, jolla on tietyt asetukset. Videokokeiluissa on vähintään kaksi kokeiluryhmää, jotta voit vertailla niiden tuloksia toisiinsa.
- Liikenteen jako: Liikenteen jako kertoo, miten liikenne kohdistetaan eri kokeiluryhmiin. Useimmissa kokeiluissa, joissa on kaksi kokeiluryhmää, liikenne jakautuu tasan molemmille ryhmille.
- Tilastollinen merkitsevyys: Käsite, joka kertoo, että vähintään kahden muuttujan välinen yhteys ei johdu sattumasta. Kun kokeilu on saavuttanut tilastollisen merkittävyyden, voit toisin sanoen luottaa siihen, etteivät tulokset perustu ainoastaan sattumaan tai onneen.
Ohjeet
Videokokeilun luominen
- Klikkaa Google Ads ‑tililtä Kampanjat-kuvaketta
.
- Klikkaa osiovalikosta avattavaa Kampanjat-valikkoa.
- Valitse Kokeilut.
- Klikkaa Videokokeilut.
- Aloita uusi kokeilu klikkaamalla pluspainiketta
.
- Lisää kokeilulle nimi ja tavoite.
- Lisää kullekin kokeiluryhmälle nimi.
- Klikkaa Valitse kampanjat ja määritä kullekin kokeiluryhmälle kampanja. Voit valita vain yhden kampanjan kokeiluryhmää kohti.
Jotta kokeilusi olisi mahdollisimman tehokas, sisällytä kokeiluun kampanjoita, joissa on eri videomainoksia. Näin näet, mikä mainos tehoaa yleisöösi muita paremmin.
- (Valinnainen) Jos haluat lisätä uusia kokeiluryhmiä, klikkaa Lisää kokeiluryhmä. Kokeilussa on oletusarvoisesti kaksi kokeiluryhmää, ja niitä voi olla enintään neljä.
- Klikkaa avattavaa Valitse mittari ‑valikkoa ja valitse onnistumismittari seuraavista:
- Brändimainonnan mittarien absoluuttinen parannus (ei käytettävissä Kysynnän kasvatus ‑kampanjoiden betaversiossa)
- Klikkausprosentti (CTR)
- Konversioprosentti (Konv.pros.)
- Hinta per konversio (Hinta/konv.)
- Klikkauskohtainen hinta (CPC)
- Tuhannen impression hinta (CPM)
- Katselukertakohtainen hinta (CPV)
- Videon katseluprosentti
Kun luot kokeilua, Google Adsissa näkyy vinkkejä ja suosituksia. Jos vinkki tai suositus on vihreä, voit jatkaa kokeilun luomista. Jos vinkki tai suositus näkyy keltaisena tai punaisena, sinun on ennen kokeilun tallentamista ratkaistava viestissä ilmoitettu ongelma.
- Klikkaa Tallenna.
- (Valinnainen) Jos onnistumismittarisi on Brand Lift, luo Brand Lift ‑tutkimus klikkaamalla näkyviin tulevasta ilmoituksesta Luo tuote tai brändi. Lue lisää Brand Lift ‑tutkimusten luomisesta.
Suuntaa antavat ja luotettavat tulokset
Voit nähdä, minkä kokeiluryhmän odotetaan voittavan, kun videokokeilu ja on vielä käynnissä ja kerää dataa. Näin voit saada suuntaa antavia tuloksia varhaisemmassa vaiheessa. Suosittelemme, että odotat kokeilun päättymistä, jotta saat mahdollisimman luotettavia tuloksia. Jos sinulla ei kuitenkaan ole aikaa odottaa ja sinulle riittävät suuntaa antavatkin tulokset, pääset katsomaan tuloksia jo, kun niiden luotettavuusaste on saavuttanut 70 prosenttia. Vaihtoehtoisesti voit odottaa, kunnes kokeilun tulosten luotettavuusaste saavuttaa 80 prosenttia (mitä pidetään vielä suuntaa antavana) tai 95 prosenttia, mitä pidetään jo luotettavana.
70 prosentin luotettavuuskynnys tai -väli tarkoittaa, että saisit saman kokeilutuloksen 70 prosentin todennäköisyydellä. Jos haluat odottaa luotettavia tuloksia, ne saadaan 95 prosentin luotettavuusvälillä.
Videokokeilun lopettaminen
Kun kokeilu on käynnissä, liikenne jakautuu tasaisesti kampanjoiden kesken. Lopeta kokeilu, ennen kuin teet muutoksia kampanjoihisi. Kokeilun päätyttyä kampanjaliikenteen segmentointi palautuu ennalleen.
- Klikkaa Google Ads ‑tililtä Kampanjat-kuvaketta
- Klikkaa osiovalikosta avattavaa Kampanjat-valikkoa.
- Valitse Kokeilut.
- Klikkaa Videokokeilut.
- Etsi lopetettava kokeilu.
- Klikkaa Lopeta kokeilu.
Seuraavat vaiheet
Videokokeilun tulosten seuraaminen
