Po vytvorení experimentu s videom môžete sledovať jeho výkonnosť v službe Google Ads a nájsť najvýkonnejšie videoreklamy vo vetvách experimentu. Keď zistíte, ktorá reklama dosahuje v experimente vyššiu výkonnosť, môžete sa informovane rozhodnúť, ktorú kampaň budete používať aj naďalej a kde môžete prideliť vyššie rozpočty.
V tomto článku sa dozviete, ako môžete sledovať experiment s videom a pochopiť jeho výkonnosť.
Pokyny
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Kampane
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Kampane.
- Kliknite na Experimenty a potom na Experimenty s videom.
- Výberom experimentu zobrazíte jeho výsledky počas jeho priebehu (orientačné) alebo po jeho skončení (presvedčivé).
Orientačné a presvedčivé výsledky
Predpokladaného víťaza vetiev experimentu si môžete pozrieť, kým je experiment s videom stále v prevádzke a zhromažďuje údaje. Takto skôr získate orientačné výsledky. Ak potrebujete presvedčivé výsledky, odporúčame vám počkať, kým sa experiment skončí. Ak však nemáte čas a stačia vám orientačné výsledky, môžete ich získať už pri dosiahnutí prahu spoľahlivosti na úrovni 70 %. Máte aj možnosť počkať, kým experiment dosiahne spoľahlivosť 80 % (výsledky sa stále považujú za orientačné), alebo počkať na dokončenie so spoľahlivosťou 95 % (výsledky v tejto fáze sa považujú za presvedčivé).
Prah spoľahlivosti na úrovni 70 %, ktorý je známy aj ako interval spoľahlivosti, znamená, že ak by ste tento experiment opakovali, rovnaký výsledok by ste získali v 70 % prípadov. Ak sa rozhodnete počkať na presvedčivé výsledky, budú v intervale spoľahlivosti 95 %.
Interpretácia výsledkov
- Pri hodnotení výsledkov sa zamerajte na zelené a červené popisy svojej metriky úspešnosti, ako aj na ďalšie metriky v tabuľke reportu, pretože tieto metriky vám pomôžu nájsť významné rozdiely vo výkonnosti medzi vetvami experimentu.
- Ak chcete, aby sa začali vypočítavať rozdiely medzi vetvami experimentu a kontrolnou vetvou pre jednotlivé metriky konverzie (s výnimkou absolútneho vplyvu na značku), potrebujete aspoň 100 konverzií. V prípade ďalších metrík súvisiacich s kliknutiami alebo zobrazeniami sa nevyžaduje minimálny počet akcií.
| Kritérium | Prah akcií | Vysvetlenie |
|---|---|---|
| Miera prekliknutí (angl. click-through rate, CTR) | Žiadna požiadavka | Vetva s najvyššou mierou prekliknutí |
| Konverzný pomer | ≥ 100 konverzií | Vetva s najvyšším konverzným pomerom |
| Konverzie | ≥ 100 konverzií | Vetva s najvyšším počtom konverzií |
| Cena za kliknutie (angl. cost-per-click, CPC) | Žiadna požiadavka | Vetva s najnižšou cenou za kliknutie |
| Cena za tisíc zobrazení (angl. cost per thousand impressions, CPM) | Žiadna požiadavka | Vetva s najnižšou cenou za tisíc zobrazení |
| Cena za zhliadnutie (angl. cost-per-view, CPV) | Žiadna požiadavka | Vetva s najnižšou cenou za zhliadnutie |
| Miera zhliadnutia videa | Žiadna požiadavka | Vetva s najvyššou mierou zhliadnutia (angl. view rate) |
Všetky metriky
- Keď sa rozdiel v kontrolnej vetve stane štatisticky významným na vybranej úrovni spoľahlivosti (70 %, 80 % alebo 95 %), začnú sa zobrazovať výsledky. Vysvetlenie možných výsledkov:
- Podobná výkonnosť: na tejto úrovni spoľahlivosti neexistuje žiadny štatistický dôkaz, že daná vetva v prípade tejto metriky dosahuje lepšiu alebo horšiu výkonnosť než kontrolná vetva.
- Zelená hodnota: na tejto úrovni spoľahlivosti existuje štatistický dôkaz, že daná vetva dosahuje v prípade tejto metriky lepšiu výkonnosť než kontrolná vetva.
- Červená hodnota: na tejto úrovni spoľahlivosti existuje štatistický dôkaz, že daná vetva dosahuje v prípade tejto metriky horšiu výkonnosť než kontrolná vetva.
- Metriky konverzií: ak ste vybrali metriku konverzie a kampaň v experimente nezískala aspoň 100 konverzií, zobrazí sa správa Zhromažďovanie údajov (ak je experiment stále v prevádzke) alebo Nedostatok údajov (ak sa experiment skončil).
- Poznámka: Ak sa rozpočet rovnomerne rozdelí medzi vetvy experimentu, ale jedna kampaň získa viac zobrazení ako druhá, znamená to, že kampane sa zúčastňujú odlišných aukcií a vyhrávajú pri rôznych ponukách. Kampaň, ktorá vyhrá viac aukcií pri nižšej cene, získa najviac zobrazení. Experiment iba zaistí, aby sa používatelia v jednej vetve experimentu neprekrývali s používateľmi v inej vetve experimentu.
Osvedčené postupy
- Podniknite kroky na základe výsledkov: ak zistíte štatisticky významné výsledky skupiny v experimente, môžete maximalizovať jej vplyv pozastavením ostatných skupín v experimente a presunutím celého rozpočtu do skupiny v experimente s skupiny s najlepšími výsledkami.
- Stavajte na skúsenostiach: ak napríklad zistíte, že podklady videa prispôsobené pre rôzne segmenty publika dosahujú vyššiu výkonnosť ako rovnaký všeobecný podklad pri všetkých publikách, túto informáciu použite pri vývoji budúcich podkladov videa.
- Aj nepresvedčivé výsledky môžu byť užitočné: môžete mať napríklad dve kreatívy, ktoré v experimente dosahujú rovnakú výkonnosť, ale tvorba jednej z kreatív môže byť lacnejšia ako tvorba druhej.
