Настроив эксперимент для видео, вы сможете отслеживать его статистику в аккаунте Google Рекламы и определять, какие видеообъявления в группе эксперимента показывают наибольшую эффективность. Это поможет принимать решения о том, какие кампании имеет смысл прекратить, а каким можно повысить бюджет.
В этой статье рассказывается, как отслеживать и интерпретировать статистику эксперимента для видео.
Инструкции
Примечание. Приведенные ниже инструкции относятся к новому оформлению интерфейса Google Рекламы. Если вы предпочитаете старую версию, нажмите "Внешний вид" и выберите вариант Прежний дизайн. Если вы пользуетесь прежним интерфейсом, ознакомьтесь со схемой аккаунта или воспользуйтесь строкой поиска на верхней панели навигации в Google Рекламе, чтобы найти нужную страницу.
- Войдите в аккаунт Google Рекламы и нажмите на значок Кампании
.
- В меню разделов нажмите на раскрывающийся список Кампании.
- Нажмите Эксперименты, а затем – Эксперименты для видео.
- Выберите эксперимент, чтобы посмотреть его результаты.
Как интерпретировать результаты
- Оценивая результаты, прежде всего учитывайте показатель "Эффективность продвижения бренда" или "Конверсии". Это поможет выявить существенные различия в эффективности разных групп эксперимента.
- Чтобы результаты по конверсиям были статистически значимы, необходимо получить хотя бы 100 конверсий для каждой группы эксперимента. Если хотя бы одна из кампаний, участвующих в эксперименте, получит менее 100 конверсий, то в Google Рекламе не будут отображаться результаты.
- Если бюджет равномерно распределен между группами эксперимента, но количество показов неодинаково для разных кампаний, это значит, что кампании участвуют в разных аукционах и побеждают с разными ставками. Больше всего показов получит кампания, которая чаще выигрывает аукционы с низкими ставками. Эксперимент для видео лишь обеспечивает, чтобы одни и те же пользователи не участвовали в разных группах эксперимента.
Рекомендации
- Делайте изменения на основании результатов эксперимента. Если вы получили статистически значимые результаты в одной из групп эксперимента, вы можете перенести весь бюджет в нее и приостановить другие группы.
- Опирайтесь на знания, полученные прежде. Допустим, вы выяснили, что создание специальных видеообъектов для разных сегментов аудитории приносит лучшие результаты, чем показ одного и того же объявления всем пользователям. Учитывайте это при разработке видеообъектов в дальнейшем.
- Незначимые результаты тоже могут быть полезны. Например: два креатива показали одинаковую эффективность в ходе эксперимента, но создание одного из креативов обошлось вам дешевле.
