Nustatę vaizdo įrašo eksperimentą, galite stebėti jo našumą „Google Ads“ ir sužinoti, kurie vaizdo įrašo skelbimai eksperimento grupėse yra našiausi. Sužinoję, kurio skelbimo našumas eksperimente yra didesnis, galite priimti pagrįstą sprendimą, kurią kampaniją vykdyti toliau ir kuriai kampanijai nustatyti didesnį biudžetą.
Šiame straipsnyje paaiškinama, kaip stebėti vaizdo įrašo eksperimentą ir kaip suprasti jo veikimą.
Instrukcijos
- „Google Ads“ paskyroje spustelėkite kampanijų piktogramą
.
- Skilties meniu spustelėkite išskleidžiamąjį meniu Kampanijos.
- SpustelėkiteEksperimentai, tada – Vaizdo įrašų eksperimentai.
- Pasirinkite eksperimentą, kad galėtumėte peržiūrėti jo rezultatus, kol jis vis dar vykdomas (orientacinis) arba kai yra baigtas (galutinis).
Orientaciniai ir galutiniai rezultatai
Galite peržiūrėti numanomą eksperimento grupių laimėtoją, jei vaizdo įrašo eksperimentas vis dar vykdomas ir renka duomenis, kad galėtumėte anksčiau gauti orientacinius rezultatus. Rekomenduojame palaukti, kol eksperimentas bus baigtas, kad turėtumėte galutinius rezultatus, tačiau jei neturite laiko ir esate patenkinti orientaciniais rezultatais, galite gauti juos tik tada, kai eksperimentas pasiekia 70 proc. patikimumo slenkstį. Taip pat galite palaukti, kol eksperimentas pasieks 80 proc. patikimumą (vis dar laikoma orientaciniais rezultatais) arba palaukti, kol bus pasiektas 95 proc. patikimumas (šio etapo rezultatai bus laikomi galutiniais).
70 proc. patikimumo slenkstis arba vadinamasis pasikliautinasis intervalas reiškia, kad jei pakartotumėte šį eksperimentą, 70 proc. laiko pasiektumėte tą patį rezultatą. Jei pasirinksite palaukti galutinių rezultatų, bus nustatytas 95 proc. pasikliautinasis intervalas.
Rezultatų interpretavimas
- Vertindami rezultatus sutelkite dėmesį į žalią ir raudoną iškvietimus, kad sulauktumėte pasisekimo metrikos, taip pat kitą metriką ataskaitų lentelėje, nes ši metrika padeda rasti reikšmingų eksperimento grupių našumo skirtumų.
- Kad galėtumėte pradėti skaičiuoti eksperimento grupių ir kontrolinės grupės skirtumus pagal kiekvieną konversijų metriką (išskyrus absoliutų prekės ženklo populiarinimą), turite sulaukti bent 100 konversijų. Jei norite sužinoti apie kitą su paspaudimais ar peržiūromis susijusią metriką, minimalus veiksmų skaičius nebūtinas.
| Metrika | Veiksmų slenkstis | Ką tai reiškia |
|---|---|---|
| Paspaudimų rodiklis (PR) | Nėra jokių reikalavimų | Grupė, kurios paspaudimų rodiklis yra didžiausias |
| Konversijų rodiklis | ≥ 100 konversijų | Grupė, kurios konversijų rodiklis didžiausias |
| Konversijos | ≥ 100 konversijų | Grupė, kurioje sulaukiama daugiausia konversijų |
| Mokestis už paspaudimą (MUP) | Nėra jokių reikalavimų | Grupė, kurios mokestis už paspaudimą mažiausias |
| Mokestis už tūkstantį parodymų (MUT) | Nėra jokių reikalavimų | Grupė, kurios mokestis už tūkstantį parodymų mažiausias |
| Mokestis už peržiūrą (MUŽ) | Nėra jokių reikalavimų | Grupė, kurios mokestis už peržiūrą mažiausias |
| Vaizdo įrašo peržiūrų rodiklis | Nėra jokių reikalavimų | Grupė, kurios peržiūrų rodiklis didžiausias |
Visos metrikos
- Kai skirtumas tarp kontrolinės grupės bus statistiškai reikšmingas pasirinktu pasikliautinuoju lygiu (70 proc., 80 proc. arba 95 proc.), pradėsite matyti rezultatus. Jei matote:
- „Panašus našumas“: esant tokiam pasikliautinajam lygiui, nėra statistinių įrodymų, kad pagal šį rodiklį grupė yra našesnė ar mažiau naši nei kontrolinė grupė.
- Žalia vertė: esant tokiam pasikliautinajam lygiui, yra statistinių įrodymų, kad šios grupės našumas yra didesnis nei šios metrikos kontrolinės grupės.
- Raudona vertė: esant tokiam pasikliautinajam lygiui, yra statistinių įrodymų, kad grupės našumas yra mažesnis nei šios metrikos kontrolinės grupės.
- Konversijų metrika: jei pasirinkote konversijų metriką ir kampanija eksperimente nesulaukė bent 100 konversijų, bus rodomas pranešimas „renkami duomenys“ (jei eksperimentas vis dar vykdomas) arba „nepakanka duomenų“ (jei eksperimentas baigėsi).
- Pastaba: jei biudžetas eksperimento grupėms paskirstomas vienodai, bet viena kampanija sulaukia daugiau parodymų nei kita, vadinasi, kampanijos patenka į skirtingus aukcionus ir laimi naudodamos skirtingus kainos pasiūlymus. Kampanija, kuri laimi daugiau aukcionų už mažesnę kainą, sulauks daugiausiai parodymų. Eksperimentas užtikrina tik tai, kad vienos eksperimento grupės naudotojai nedalyvautų kitoje eksperimento grupėje.
Geriausia praktika
- Sužinoję rezultatus imkitės veiksmų: jei pastebite statistiškai reikšmingus eksperimento grupės rezultatus, galite maksimaliai juos išnaudoti pristabdydami kitas eksperimento grupes ir perkeldami visą biudžetą į eksperimento grupę, kurios rezultatai reikšmingesni.
- Vadovaukitės anksčiau įgyta patirtimi: pavyzdžiui, jei pastebėjote, kad skirtingiems auditorijos segmentams tinkinti vaizdo įrašų ištekliai yra našesni nei bendras išteklius, rodomas visoms auditorijoms, vadovaukitės šia informacija kurdami būsimus vaizdo įrašų išteklius.
- Nevienareikšmiai rezultatai taip pat gali būti vertingi: pavyzdžiui, galbūt turite du skelbimo failus, kurių našumas eksperimente yra vienodas, tačiau vieno iš skelbimo failų kūrimas gali kainuoti mažiau nei kito.
