Sezónní úpravy představují pokročilý nástroj, s jehož pomocí lze v chytrých nabídkách pracovat s předpokládanými změnami konverzního poměru z důvodu budoucích událostí, jako jsou promoakce nebo výprodeje.
Sezónní úpravy použijte jen tehdy, pokud očekáváte výrazné změny v konverzních poměrech, protože chytré nabídky si dokážou se sezónními událostmi poradit. Sezónní úpravy se nejlépe hodí na krátké události od jednoho do sedmi dnů. Pokud je použijete na delší období (více než 14 dnů), nemusí mít tak dobré výsledky.
Sezónní úpravy jsou v současné době dostupné u kampaní ve vyhledávání a v Nákupech a u obsahových kampaní využívajících strategie nabídek cílová ROAS a cílová CPA a také u chytrých kampaní v Nákupech, kampaních typu Maximální výkon a kampaní na aplikace (beta) využívajících všechny strategie nabídek.
Přečtěte si, jak vytvořit sezónní úpravu.
Princip
Při vytváření sezónní úpravy vlastně plánujete změnu konverzního poměru (zvýšení nebo snížení) v důsledku nějaké blížící se události.
Pokud například očekáváte, že se během třídenního výprodeje zvýší konverzní poměry o 50 %, můžete vytvořit sezónní úpravu, která konverzní poměr na tyto 3 dny až o 50 % zvýší. Kampaně během daných událostí optimalizují nabídky a po skončení události se vrátí na výkon před úpravou. Po skončení promoakce není třeba provádět žádné negativní úpravy.
Sezónní úpravy pro více účtů
Sezónní úpravy můžete vytvořit z jednoho účtu správce Google Ads a aplikovat je na více klientských účtů, aniž byste museli upravovat jednotlivé klientské účty. Například připravovaný výprodej může ovlivnit několik účtů zákazníka. Při vytváření sezónní úpravy nastavte, aby rozsah zahrnoval jednu z následujících možností:
- typ kampaně ve všech účtech aktuálně propojených s tímto správcem,
- konkrétní kampaně.
Sezónní úpravy budou použity a budou viditelné ve všech klientských účtech. Změny provedené v klientských účtech se odrazí i na úrovni správce.
