Chiến lược Đặt giá thầu thông minh giúp bạn đạt được các mục tiêu về lượt chuyển đổi và giá trị lượt chuyển đổi bằng cách sử dụng công nghệ AI của Google để đặt giá thầu dựa trên các tín hiệu theo thời gian thực. Google đang thay đổi cách tổ chức các chiến lược giá thầu cho chiến dịch Tìm kiếm để tập trung vào 2 mục tiêu chính về hiệu suất:
- Lượt chuyển đổi
- Giá trị chuyển đổi
Bạn vẫn có thể sử dụng các chiến lược giá thầu CPA mục tiêu và ROAS mục tiêu. Tuy nhiên, bạn sẽ thấy CPA mục tiêu nằm trong chiến lược giá thầu Tối đa hoá lượt chuyển đổi, còn ROAS mục tiêu nằm trong chiến lược giá thầu Tối đa hoá giá trị chuyển đổi. Điều này có nghĩa là:
- Chiến lược đặt giá thầu Tối đa hóa lượt chuyển đổi sẽ có CPA mục tiêu (không bắt buộc)
- Chiến lược đặt giá thầu Tối đa hóa giá trị chuyển đổi sẽ có ROAS mục tiêu (không bắt buộc)
Trong vài tháng tới, bạn sẽ thấy các trường không bắt buộc này khi tạo chiến lược đặt giá thầu mới. Sự thay đổi này sẽ không ảnh hưởng đến cách đặt giá thầu của bạn. Khi bạn đặt CPA mục tiêu và ROAS mục tiêu trong các trường này, hệ thống vẫn tối ưu hóa hiệu suất của bạn giống như khi dùng chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu và ROAS mục tiêu hiện tại.
| Mục tiêu hiệu suất | Chiến lược đặt giá thầu hiện tại | Chiến lược đặt giá thầu cập nhật |
|---|---|---|
| Tối đa hóa lượt chuyển đổi trong phạm vi ngân sách đã đặt | Tối đa hóa lượt chuyển đổi | Tối đa hóa lượt chuyển đổi
|
| Tối đa hóa lượt chuyển đổi theo một CPA mục tiêu | CPA mục tiêu | |
| Tối đa hóa giá trị chuyển đổi trong phạm vi ngân sách đã đặt | Tối đa hóa giá trị chuyển đổi | Tối đa hóa giá trị chuyển đổi
|
| Tối đa hóa giá trị chuyển đổi theo một ROAS mục tiêu | ROAS mục tiêu |
Tiến trình triển khai
Đối với mọi chiến dịch Tìm kiếm mới được tạo trong vài tháng qua, bạn sẽ thấy các trường mục tiêu không bắt buộc cho các chiến lược giá thầu Tối đa hoá lượt chuyển đổi hoặc Tối đa hoá giá trị chuyển đổi mới.
Tuy nhiên, mọi chiến dịch Tìm kiếm đang sử dụng CPA mục tiêu hoặc ROAS mục tiêu trong năm qua vẫn có thể được đặt tên là "CPA mục tiêu" hoặc "ROAS mục tiêu".Trong quá trình thay đổi này, kể từ tháng 7, chúng tôi sẽ tự động chuyển các chiến lược CPA mục tiêu và ROAS mục tiêu mà bạn đang sử dụng sang các trường mới này. Thay đổi này sẽ không ảnh hưởng đến những chiến dịch sử dụng chiến lược danh mục đầu tư và dự kiến sẽ chuyển đổi vào năm 2023.
Khi bạn đặt một mục tiêu trong các trường không bắt buộc này, chiến lược Đặt giá thầu thông minh sẽ tối ưu hoá để đạt được các mục tiêu này theo cách tương tự như chiến lược CPA mục tiêu và ROAS mục tiêu. Chiến lược Tối đa hoá lượt chuyển đổi có đặt CPA mục tiêu sẽ hoạt động tương tự như chiến lược CPA mục tiêu hiện tại. Còn chiến lược Tối đa hoá giá trị chuyển đổi có đặt ROAS mục tiêu sẽ hoạt động tương tự như chiến lược ROAS mục tiêu hiện tại.
Cách hoạt động
Khi chọn chiến lược đặt giá thầu Tối đa hóa lượt chuyển đổi hoặc Tối đa hóa giá trị chuyển đổi, bạn có thể thêm một CPA mục tiêu hoặc ROAS mục tiêu theo ý muốn thay vì tạo từng chiến lược riêng cho Chiến dịch tìm kiếm.
- Chiến lược Tối đa hoá lượt chuyển đổi có đặt CPA mục tiêu:
- Google Ads sẽ đặt giá thầu để giúp bạn nhận được nhiều lượt chuyển đổi nhất có thể với mức chi phí mục tiêu trên mỗi hành động (CPA mục tiêu) mà bạn đã đặt.
- Một số lượt chuyển đổi có thể có chi phí cao hơn hoặc thấp hơn so với mục tiêu của bạn.
- Chiến lược này sẽ hoạt động giống như chiến lược đặt giá thầu CPA mục tiêu hiện tại.
- Chiến lược Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi có đặt ROAS mục tiêu:
- Google Ads sẽ đặt giá thầu để giúp bạn nhận được giá trị lượt chuyển đổi cao nhất có thể nhằm đạt được mức lợi tức trung bình trên chi tiêu quảng cáo (ROAS trung bình) bằng với mục tiêu mà bạn đã đặt.
- Một số lượt chuyển đổi có thể mang lại mức lợi tức cao hơn hoặc thấp hơn so với mục tiêu của bạn.
- Trong chiến lược Tối đa hóa giá trị chuyển đổi, mức ROAS mục tiêu này là giá trị chuyển đổi trung bình mà bạn muốn nhận được cho mỗi đô la chi tiêu cho quảng cáo.
- Nhập giá trị dưới dạng tỷ lệ phần trăm được tính theo công thức sau: Giá trị chuyển đổi ÷ mức chi tiêu quảng cáo x 100% = tỷ lệ phần trăm ROAS mục tiêu.
- Chiến lược này sẽ hoạt động giống như chiến lược giá thầu ROAS mục tiêu hiện tại.
Hướng dẫn
Thiết lập chiến lược đặt giá thầu Tối đa hoá lượt chuyển đổi có đặt CPA mục tiêu hoặc chiến lược đặt giá thầu Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi có đặt ROAS mục tiêu
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch, rồi nhấp vào Chiến dịch.
- Nhấp vào chiến dịch mà bạn muốn chỉnh sửa.
- Nhấp vào Cài đặt rồi di chuyển xuống chế độ cài đặt "Đặt giá thầu". Bạn có thể chọn tập trung vào:
- Lượt chuyển đổi: Bạn có thể đặt một mức chi phí mục tiêu trên mỗi hành động cho chiến dịch Tối đa hoá lượt chuyển đổi của mình.
- Giá trị chuyển đổi: Bạn có thể đặt một mức lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo cho chiến dịch Tối đa hóa giá trị chuyển đổi.
- Chi phí mục tiêu trên mỗi hành động hoặc lợi tức mục tiêu trên chi tiêu quảng cáo: Nhập số tiền mới mà bạn muốn sử dụng.
- Nhấp vào Lưu.
Xem chiến lược Tối đa hoá lượt chuyển đổi có đặt CPA mục tiêu hoặc chiến lược Tối đa hoá giá trị lượt chuyển đổi có đặt ROAS mục tiêu trong báo cáo chiến lược giá thầu
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch, rồi nhấp vào Chiến dịch. Bạn có thể sẽ thấy một hàng cho mỗi chiến dịch.
- Trong cột “Loại chiến lược đặt giá thầu”, bạn sẽ thấy loại chiến lược đặt giá thầu “Tối đa hóa lượt chuyển đổi” hoặc “Tối đa hóa giá trị chuyển đổi”. Nhấp vào đường liên kết để xem báo cáo chiến lược đặt giá thầu của bạn.
Tìm những chiến lược Tối đa hoá lượt chuyển đổi có đặt CPA mục tiêu hoặc ROAS mục tiêu
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Chiến dịch
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Chiến dịch, rồi nhấp vào Chiến dịch. Bạn có thể sẽ thấy một hàng cho mỗi chiến dịch.
- Ở góc trên bên phải của bảng, hãy nhấp vào biểu tượng cột
, sau đó chọn Sửa đổi cột.
- Trong mục “Thuộc tính”, hãy chọn CPA mục tiêu hoặc ROAS mục tiêu.
- Nhấp vào Áp dụng để xem cột đó trong bảng thống kê. Nếu chiến lược Tối đa hóa lượt chuyển đổi có chứa một CPA mục tiêu hoặc ROAS mục tiêu trong các cột tương ứng, tức là bạn đã đặt một mục tiêu cho chiến lược này.
, sau đó chọn Sửa đổi cột.Tác động đến Google Ads Editor và API Google Ads
Tìm hiểu thêm về mức tác động của thay đổi này đối với API Google Ads
