Změny uspořádání strategií chytrých nabídek v kampaních ve Vyhledávací síti

Aktualizace: Od července 2022 budou standardní strategie nabídek cílové CPA přejmenovány na Maximalizovat konverze a strategie nabídek s cílovou ROAS budou přejmenovány na Maximalizovat hodnotu konverze. U každé strategie nabídek máte možnost nastavit si cílovou CPA nebo cílovou ROAS a tato změna nebude mít žádný vliv na chování při nabízení cen.

Chytré nabídky vám pomáhají dosáhnout cílů v oblasti počtu a hodnoty konverzí tím, že s využitím Google AI nastavují nabídky na základě signálů v reálném čase. Google mění způsob uspořádání strategií nabídek pro kampaně ve vyhledávání. Nově se budou zaměřovat na dva hlavní cíle výkonu:

• Konverze
• Hodnota konverze

I nadále budete moci používat strategie nabídek Cílová CPA a Cílová ROAS. Ty budou jednoduše doplněny o strategie nabídek Maximalizovat konverze a Maximalizovat hodnotu konverze. Co to v praxi znamená:

• Strategie Maximalizovat konverze bude mít nově volitelný parametr cílové CPA.
• Strategie Maximalizovat hodnotu konverze bude mít nově volitelný parametr cílové návratnosti investic do reklamy (ROAS).

Tato volitelná pole uvidíte během příštích několika měsíců, když budete vytvářet nové strategie nabídek. Tato novinka nebude mít žádný dopad na chování při nabízení cen. Když použijete volitelná pole cílové CPA a cílové návratnosti investic do reklamy (ROAS), bude to optimalizovat váš výkon stejným způsobem, jako to v současnosti dělají strategie nabídek Cílová CPA a Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS).

Cíl výkonu	Současná strategie nabídek	Aktualizovaná strategie nabídek
Maximalizovat konverze v rámci stanoveného rozpočtu	Maximalizovat konverze	Maximalizovat konverze Volitelná cílová CPA
Maximalizovat konverze na cílovou CPA	Cílová CPA
Maximalizovat hodnotu konverzí v rámci stanoveného rozpočtu	Maximalizace hodnoty konverze	Maximalizace hodnoty konverze Volitelná cílová návratnost investic do reklamy (ROAS)
Maximalizace hodnoty konverze s cílovou návratností investic do reklamy (ROAS)	Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS)

Poznámka: Žádná z těchto změn nevyžaduje z vaší strany žádné kroky a nijak neovlivní současné chování nabízení cen. Tyto změny se týkají pouze kampaní ve vyhledávání. Na jiné typy kampaní, které chytré nabídky podporují, nemají vliv.

Časová osa

U všech nových kampaní ve vyhledávání, které jste vytvořili během posledních několika měsíců, uvidíte volitelná pole cílů pro nové strategie nabídek Maximalizovat konverze a Maximalizovat hodnotu konverzí.

Všechny kampaně ve vyhledávání, které v posledním roce používaly cílovou CPA nebo cílovou ROAS, mohou být i nadále označovány jako cílová CPA nebo cílová ROAS. Od července pak budou v rámci této nové změny vaše stávající strategie Cílová CPA a Cílová ROAS automaticky přepnuty na tato nová pole. Na kampaně využívající portfoliovou strategii se změna nevztahuje a očekáváme, že budou přepnuty v roce 2023.

V případě zadaného volitelného cíle jsou chytré nabídky optimalizovány na tyto cíle stejně jako by zvyšovaly cílovou CPA a cílovou ROAS. Strategie Maximalizovat konverze s nastavenou cílovou CPA se bude chovat jako dnešní strategie Cílová CPA a podobně se strategie Maximalizovat hodnotu konverze s nastavenou cílovou ROAS bude chovat jako dnešní strategie Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS).

Princip

Když vyberete strategii nabídek Maximalizovat konverze nebo Maximalizovat hodnotu konverze, můžete přidat volitelnou cílovou CPA nebo cílovou návratnost investic do reklamy (ROAS), místo abyste vytvářeli samostatné strategie pro kampaně ve vyhledávání.

• Strategie Maximalizovat konverze s cílovou CPA:
  • Služba Google Ads nastavuje cenové nabídky tak, abyste získali co nejvíce konverzí za nastavenou cílovou cenu za akci (CPA).
  • Cena některých konverzí může být nižší nebo vyšší než cílová hodnota.
  • Tato strategie bude fungovat tak, jak v současnosti funguje strategie nabídek Cílová CPA.

• Strategie Maximalizovat hodnotu konverze s cílovou návratností investic do reklamy (ROAS):
  • Google Ads nastavuje nabídky tak, abyste v rámci stanovené cílové návratnosti investic do reklamy (ROAS) získali co nejvyšší hodnotu konverzí.
  • Některé konverze mohou mít nižší (nebo naopak vyšší) návratnost, než je cílová ROAS.
  • V rámci strategie Maximalizovat hodnotu konverze tato cílová návratnost investic do reklamy (ROAS) je průměrná hodnota konverze, kterou chcete získat z každé koruny investované do reklamy.
  • Zadejte hodnotu v procentech a použijte tento vzorec: hodnota konverze / náklady na reklamu × 100 % = cílové procento ROAS.

Příklad: Pokud je vaším cílem získat v průměru 5 Kč tržeb za každou 1 Kč investovanou do reklamy, cílová ROAS by byla 500 %.

• Tato strategie bude fungovat tak, jak v současnosti funguje strategie nabídek Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS).

Poznámka: Pokud nejsou volitelné cíle nastaveny, budou se strategie Maximalizovat konverze a Maximalizovat hodnotu konverze chovat stejně jako v současnosti.

Pokyny

Poznámka: Níže uvedené pokyny se týkají nového designu uživatelského prostředí Google Ads. Pokud chcete použít předchozí design, klikněte na ikonu Vzhled a vyberte možnost Použít předchozí vzhled. Pokud používáte předchozí verzi Google Ads, můžete vyzkoušet pomůcku pro rychlou orientaci nebo požadovanou stránku najít přes vyhledávací pole v horním navigačním panelu.

Nastavení strategie nabídek Maximalizovat konverze s cílovou CPA nebo Maximalizovat hodnotu konverze s cílovou návratností investic do reklamy (ROAS)

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní .
2. Klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně a pak opět na Kampaně.
3. Klikněte na kampaň, kterou chcete upravit.
4. Klikněte na Nastavení a přejděte dolů do nastavení Nabídky. Můžete vybrat zaměření:
   • Konverze: Můžete zvolit cílovou cenu za akci v kampani se strategií Maximalizovat konverze.
   • Hodnota konverze: Můžete nastavit cílovou návratnost investic do reklamy (ROAS) v kampani se strategií Maximalizovat hodnotu konverze.
   • Cílová cena za akci nebo cílová návratnost investic do reklamy: Zadejte novou částku, kterou chcete použít.
5. Klikněte na Uložit.

Zobrazení kampaně se strategií Maximalizovat konverze s cílovou CPA nebo Maximalizovat hodnotu konverze s cílovou návratností investic do reklamy (ROAS) v přehledu strategie nabídek

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní .
2. Klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně a pak opět na Kampaně. Pro každou kampaň se vám zobrazí jeden řádek.
3. Ve sloupci „Typ strategie nabídek“ uvidíte typ „Maximalizovat konverze“ nebo „Maximalizovat hodnotu konverze“. Kliknutím na řádek zobrazíte přehled strategie nabídek.

Nalezení strategií Maximalizovat konverze s nastavenou cílovou CPA nebo cílovou návratností investic do reklamy (ROAS)

1. V účtu Google Ads klikněte na ikonu kampaní .
2. Klikněte na rozbalovací nabídku Kampaně a pak opět na Kampaně. Pro každou kampaň se vám zobrazí jeden řádek.
3. V pravém horním rohu tabulky klikněte na ikonu sloupců a poté vyberte možnost Upravit sloupce.
4. V části Atributy vyberte možnost Cílová CPA nebo Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS).
5. Kliknutím na Použít atribut zobrazíte v tabulce statistik. Pokud strategie Maximalizovat konverze obsahuje cílovou CPA nebo cílovou návratnost investic do reklamy (ROAS) ve sloupci Cílová CPA nebo Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS), znamená to, že je pro tuto strategii nastavený cíl.

Poznámka: Typ strategie nabídek se zobrazí ve sloupci „Typ strategie nabídek“ jako „Maximalizovat konverze“ nebo „Maximalizovat hodnotu konverze“.

Dopad změn na Google Ads Editor a rozhraní Google Ads API

Další informace o tom, jaký bude mít tato změna vliv na rozhraní Google Ads API

Související odkazy

• Chytré nabídky
• Nabídka cílové CPA
• Strategie nabídek Cílová návratnost investic do reklamy (ROAS)