スマート自動入札戦略を使用する前に、総合的な目標を決めることをおすすめします。選択する目標によって、ディスプレイ キャンペーンに導入するスマート自動入札戦略が決まります。
ステップ 1: 最適なスマート自動入札戦略を選択する
フローチャートを使用すると、ビジネスに最適なスマート自動入札戦略を見つけるのに役立ちます。
ステップ 2: コンバージョン トラッキングが適切に設定されていることを確認する
「コンバージョン数の最大化」や拡張クリック単価では、コンバージョン トラッキングを設定する必要はありません（ただし、設定すると最適な掲載結果を得られる可能性があります）。
スマート自動入札は、キャンペーンの学習と最適化の際にコンバージョン トラッキング データを使用します。また、Google 広告、Google アナリティクス（コンバージョン データを Google 広告にインポートした場合）、オフライン コンバージョンのインポートから、コンバージョンに入札できます。
コンバージョン トラッキング データが不正確な場合、ボリューム、コンバージョン単価、広告費用対効果に変動が生じることがあります。スマート自動入札では、不正確なコンバージョン トラッキング データに反応し、調整することができます。
サードパーティのコンバージョン トラッキング ツールを使用している場合は、そうしたツールでのコンバージョン数と Google 広告レポートでのコンバージョン数を比較し、誤差に留意したうえで、目標コンバージョン単価や目標広告費用対効果を算出するようにしてください。
ステップ 3: 入札目標を設定する
最初から Google のプログラマティック入札アルゴリズムでコンバージョン達成の可能性に基づいて入札が行われるように、まずは「コンバージョン数の最大化」、目標コンバージョン単価、または拡張クリック単価を使用します。
目標広告費用対効果に基づく入札戦略を使用する場合は、「コンバージョン数の最大化」または目標コンバージョン単価を使用してから、十分なコンバージョン数を獲得した際に目標広告費用対効果に基づく入札に切り替えます。通常は、30 日間で 15 件以上のコンバージョンを獲得している必要がありますが、関連する過去のデータを持つ一部の広告主様は、それよりも早く対象になる場合があります。
入札戦略の選択に関する重要なお知らせ
目標コンバージョン単価から使用を開始して、すぐに目標広告費用対効果に切り替えることはできますが、獲得しているコンバージョン数が少ない場合、投資収益率と掲載結果を測定するのは困難です。Google AI を使用して 30 日間にわたって常に目標を達成することを重視する場合は、広告グループごとに 1 か月あたり 30 件以上のコンバージョンを獲得することをおすすめします。
まず、コンバージョン達成までの期間（クリックからコンバージョンまでの所要時間）を考慮に入れる際は、過去のコンバージョン単価や広告費用対効果に即した目標を設定します。過去のコンバージョン単価または広告費用対効果を確認するには、過去 30 日間におけるキャンペーンの最新の掲載結果を確認し（コンバージョン達成までの所要時間を考慮します）、ディスプレイ キャンペーン全体の平均コンバージョン単価または広告費用対効果を調べます。現在の掲載結果が目標と大幅に異なる場合、アルゴリズムにより入札単価が引き下げられ、全体のボリュームが低下することがあります。ボリュームを獲得し直すには、コンバージョン単価を引き上げるか、広告費用対効果の目標値を引き下げるか、ターゲティングの範囲を広げます。効率をより重視する場合は、現在の目標を引き続き使用できますが、その場合は必ず、コンバージョン数のグラフを使ってボリュームを評価してください。
コンバージョン履歴のないキャンペーンで目標コンバージョン単価を有効にする場合は、他のディスプレイ キャンペーンのコンバージョン単価や、ビジネス目標を使って、理想的なコンバージョン単価を確認することをおすすめします。次に、目標コンバージョン単価を引き上げるか引き下げることで、コンバージョン単価やボリュームのトレードオフを探ることができます（拡張クリック単価でのクリック単価の引き上げと同様です）。キャンペーンの目標コンバージョン単価で十分なデータが収集されたら、入札単価シミュレーションを使って、コンバージョン単価とボリュームのトレードオフを探ることができるようになります。
最初の学習期間として、少なくとも 2 週間は変更を加えないようにしてください。この期間中は、アルゴリズムが最適化の決定を行うため、掲載結果が変動する可能性が高くなります。キャンペーンが学習モードになっているかどうかは、キャンペーンの [ステータス] 列で確認できます。
ステップ 4: キャンペーン設定を最適化する
予算
スマート自動入札は、費用による制限が予算に適用されていない場合に最も効果を発揮します。コンバージョンにつながる可能性が高いオークションにキャンペーンは参加できないため、予算制限がある場合は、掲載結果に悪影響が生じる可能性があります。予算制限がある場合は、「コンバージョン数の最大化」を使用することを検討してください。
フリークエンシー キャップ
フリークエンシー キャップは、コンバージョンにつながる可能性が高いオークションでのキャンペーンの表示を妨げることがあるため、すべて削除してください。スマート自動入札では、キャンペーンのコンバージョン達成の可能性が算定されるため、フリークエンシー キャップを設定する必要はありません。
入札戦略
入札戦略に応じて、クリックに対するお支払い、コンバージョンに対するお支払い、または視認範囲のインプレッションに対するお支払いを選択できます。目標コンバージョン単価を使用している場合は、コンバージョンに対するお支払いを選択すると、目標コンバージョン単価の変動を軽減できます。
入札単価調整
スマート自動入札戦略では、コンバージョン目標に応じて最適化が設定されるため、入札単価調整の使用は避けてください。代わりに、関連するコンバージョン イベントに応じて（最適なコンバージョン値を使用して）最適化を行い、このガイドで説明している入札単価と予算に関するおすすめの方法に沿って設定するようにしてください。
ステップ 5: 広告グループを分割する
広告グループは必要な場合にのみ分割します。スマート自動入札は、可能な限り多くのトラフィックを対象に掲載結果を評価し、入札単価を最適化することができる場合に最も効果を発揮します。大量の広告グループを分割することは、そうせざるを得ないビジネス上の理由がある場合を除いて、推奨されません。
以下のような場合には、広告グループを分割することをおすすめします。
- さまざまなコンバージョン値をユーザー属性に割り当てる: コンバージョン値のレポートを作成し、目標広告費用対効果を使用する場合、スマート自動入札は、より価値が高いコンバージョンを獲得できるように、広告費用対効果の目標値に沿って最適化を行います。コンバージョン値のレポートは作成しないものの、より高い価値を持つコンバージョンを把握している場合は、目標コンバージョン単価を使用し、広告グループを分割してください。
- さまざまなクリエイティブを表示する: たとえば、目標到達プロセスの上流のユーザーにブランド重視のクリエイティブを表示し、目標到達プロセスの下流のユーザーにダイレクト レスポンス クリエイティブを表示します。
- アルゴリズムでは認識されない分析情報を特定する: たとえば、出発時刻が重要な統計情報であることがわかっている場合は、この指標を使って広告グループを分割し、目前に出発を控えているユーザーのみをターゲットにした広告グループと、それより後に出発するユーザーをターゲットにした別の広告グループを作成して、それぞれの広告グループに応じてクリエイティブ メッセージを調整します。もう 1 つの一般的な使用例は、オフライン指標または顧客のライフタイム バリューの分割です。
- 追加の分析情報やレポートを入手する: ターゲットまたはクリエイティブ グループ間でレポートを分割する際には、新しい広告グループを作成する必要があります。異なる 2 つの広告グループがある場合は、[広告グループ] レポートの別個の項目で各広告グループの統計情報が表示されます。
- 新しいユーザーと既存ユーザーを別々に評価する: 広告主様の多くは、新規ユーザーに対して、より高い目標コンバージョン単価とより低い目標広告費用対効果を設定しています。
- サードパーティのレポートに基づいてセグメントごとのアトリビューションの不一致を確認する: たとえば、サードパーティのレポートツールに比べ、Google 広告ではキーワード ターゲット キャンペーンのコンバージョン数が 50% 多くレポートされるのに対して、購買意向の強いセグメントのコンバージョンが 20% のみ多くレポートされる場合は、この不一致を考慮して分割を行う必要があります。
広告グループを分割する場合でも、広告グループの変動に注目するのではなく、目標に対してキャンペーン単位やアカウント単位で掲載結果を評価します。掲載結果を評価する際は、コンバージョン達成までの所要時間を必ず考慮してください。
