Az Intelligens ajánlattételi stratégia használata előtt meg kell határoznia az általános célt. A választott cél határozza meg az intelligens ajánlattételi stratégiát a Display-kampánynál.
1. lépés: A legjobb intelligens ajánlattételi stratégia kiválasztása
A folyamatábra segítségével megkeresheti a vállalkozás számára legmegfelelőbb intelligens ajánlattételi stratégiát.
2. lépés: Gondoskodás a konverziókövetés megfelelő beállításáról
Nem szükséges konverziókövetést beállítani a Konverziók maximalizálása és az ECPC stratégiák esetén (noha lehetséges, hogy a legjobb teljesítményt úgy érheti el, ha beállítja).
Az intelligens ajánlattétel a konverziókövetési adatokra támaszkodik a kampányokra vonatkozó tanulás és optimalizálás során. Az Intelligens ajánlattétel a Google Ads és a Google Analytics konverzióira (ha Ön a konverziókat a Google Ads szolgáltatásba importálta), valamint az offline konverziók importálásából származó konverziókra tud ajánlatot tenni.
Ha a konverziókövetési adatok pontatlanok, ingadozásokat tapasztalhat a mennyiség, a CPA, illetve a ROAS tekintetében. Az Intelligens ajánlattétel képes reagálni pontatlan konverziókövetési adatokra, és igazodni hozzájuk.
Harmadik féltől származó konverziókövetési eszközök használata esetén mindenképpen hasonlítsa össze az eszközökben szereplő konverziós mennyiséget az Google Ads-jelentésekben szereplővel, és vegye figyelembe az esetleges eltéréseket a cél-CPA vagy a cél-ROAS kiszámítása előtt.
3. lépés: Az ajánlattételi célok beállítása
Kezdje a Konverziók maximalizálása, Cél-CPA vagy ECPC használatával, így az automatizált ajánlattételi algoritmus a kezdettől fogva a konverzió valószínűsége alapján tehet ajánlatot.
Ha cél-ROAS-ajánlattételt szeretne használni, kezdje a Konverziók maximalizálása vagy Cél-CPA ajánlattétellel, majd váltson át Cél-ROAS ajánlattételre, ha már elegendő konverzióval rendelkezik. Egy 30 napos időszak alatt rendszerint legalább 15 konverzió szükséges, de a releváns előzményadatokkal rendelkező hirdetők már hamarabb is igénybe vehetik ezt az ajánlattételt.
Fontos információ az ajánlattételi stratégiák kiválasztásáról
Igaz, hogy elkezdheti a cél-CPA használatát, majd gyorsan átválthat a cél-ROAS-ra, azonban alacsony konverziós mennyiséggel nehéz mérni a befektetésarányos megtérülést és a teljesítményt. Ha fontos az Ön számára, hogy a Google AI segítségével egy 30 napos időszak alatt következetesen elérje a célt, javasoljuk, hogy hirdetéscsoportonként legalább havi 30 konverziót érjen el.
Kezdjen olyan célokkal, amelyek megfelelnek a korábbi CPA-nak vagy a ROAS-nak – figyelembe véve a konverziós késést (a kattintások és a konverziók között eltelő időt). A CPA vagy ROAS előzményeinek megtekintéséhez nézze meg a legutóbbi 30 nap legfrissebb kampányteljesítményét (a konverziós késleltetés szerint korrigálva), és tekintse meg a Display-kampányok átlagos CPA- vagy ROAS-értékét. Ha az aktuális teljesítmény jelentősen eltér a céltól, akkor az algoritmus csökkentheti az ajánlatokat, és a teljes mennyiség csökkenhet. A mennyiség visszaszerzéséhez növelheti a CPA-t, csökkentheti a ROAS-célt, vagy bővítheti a célzást. Ha a hatékonyság fontosabb, akkor továbbra is használhatja a jelenlegi célt, de a konverziók mennyiségi diagramja segítségével érdemes felmérni a mennyiségeket.
Ha egy konverziós előzmények nélküli kampányban engedélyezi a cél-CPA-t, javasoljuk, hogy egy másik Display-kampányból származó CPA és/vagy az üzleti célok segítségével határozza meg az ideális CPA-t. Ezután felfedezheti a CPA vagy a mennyiség terén tett engedményt, mely a CPA-cél növelésével vagy csökkentésével érhető el (hasonlóan az ECPC CPC-jének növeléséhez). Miután a kampány elég adatot gyűjtött a cél-CPA-hoz, használhatja az ajánlatszimulátort a CPA és a mennyiség terén tett engedmény további felfedezéséhez.
A kezdeti tanulási időszak során legalább két hétnek kell eltelnie módosítások nélkül. Ez idő alatt a teljesítmény még viszonylag ingadozó lehet, miközben az algoritmus optimalizálási döntéseket hoz. Ha szeretné megtudni, hogy egy kampány tanulási módban van-e, nézze meg a kampányállapot oszlopot.
4. lépés: A kampánybeállítások optimalizálása
Költségkeret
Az Intelligens ajánlattétel a legjobban olyan költségkerettel működik, amelynél a költés nem korlátozott. A költségkeretkorlátok ronthatják a teljesítményt, mivel a kampány nem vehet részt olyan aukciókban, amelyek nagy valószínűséggel eredményeznének konverziót. Ha a költségkeret korlátozott, fontolja meg a Konverziók maximalizálása ajánlattétel használatát.
Gyakoriságkorlátok
Távolítsa el a gyakoriságkorlátokat, mivel ezek megakadályozhatják a kampányok nagy eséllyel konverziót elérő aukciókban való megjelenését. Az Intelligens ajánlattétel meghatározza a kampányban a konverziók elérésének valószínűségét, ami feleslegessé teszi a gyakoriságkorlát beállítását.
Ajánlattételi stratégia
Az ajánlattételi stratégiától függően választhat a kattintásokért való fizetés, a konverziókért való fizetés, illetve a látható megjelenítésekért való fizetés közül. Cél-CPA használata esetén a cél-CPA ingadozásának csökkentése érdekében válassza a konverziókért való fizetést.
Ajánlatkorrekciók
Kerülje az ajánlatkorrekciókat, mivel az intelligens ajánlattételi stratégiák a konverziós céloknak megfelelően állítják be az ajánlatokat. Ehelyett ügyeljen arra, hogy valamilyen releváns konverziós eseményre optimalizáljon (optimális konverziós értékkel), és kövesse az ebben az útmutatóban ismertetett ajánlattételre és költségkeretre vonatkozó bevált módszereket.
5. lépés: A hirdetéscsoportok szegmentálása
Csak szükség esetén szegmentálja a hirdetéscsoportokat. Az Intelligens ajánlattétel akkor teljesít a legjobban, ha engedélyezi számára a teljesítmény értékelését, és az ajánlatok optimalizálását a lehető legnagyobb forgalomra kiterjedően. Sok hirdetéscsoportot csak akkor célszerű szegmentálni, ha ennek meggyőző üzleti oka van.
A következő helyzetekben érdemes szegmentálni a hirdetéscsoportokat:
- Eltérő konverziós értékek hozzárendelése a felhasználói attribútumokhoz: Ha a konverziós értékről készül jelentés, és a cél-ROAS értéket használja, az Intelligens ajánlattétel magasabb értékkonverziók biztosítása céljából végez optimalizálást a ROAS-célnak megfelelően. Ha nem a konverziós értékről készül jelentés, de tudja, hogy bizonyos konverziók értékesebbek a többinél, akkor érdemes a cél-CPA stratégiát használni, és szegmentálni a hirdetéscsoportokat.
- Különböző kreatívok megjelenítése: Például márkaközpontú kreatívot jeleníthet meg a csatorna felső részén lévő felhasználóknál, és egy közvetlen válaszra ösztönző kreatívot a csatorna alsó részén lévőknél.
- Az algoritmus által nem érthető speciális statisztikák felismerése: Ha például tudja, hogy az indulási idő fontos statisztikai adat, akkor ezt a mutatót használhatja a hirdetéscsoportok szegmentálásához. Hozzon létre egy olyan hirdetéscsoportot, amely csak azokat a felhasználókat célozza meg, akik hamarosan indulnak, és egy másikat azok számára, akiknek az utazására a későbbiekben kerül sor, és ennek megfelelően szabja személyre a kreatív üzenetet. Egy másik gyakori eset az offline mutatók vagy az ügyfél élettartamra vetített értéke szerinti szegmentálás.
- További statisztikák és jelentések biztosítása: Célszerű új hirdetéscsoportot létrehozni, ha a célzás vagy a kreatívcsoportok között fel szeretné osztani a jelentéseket. Ha két különböző hirdetéscsoport van, akkor a „Hirdetéscsoportok” jelentésben külön-külön sorelemekben jelennek meg a statisztikai adatok.
- Az új felhasználók és a meglévő felhasználók eltérő értéke: Számos hirdető magasabb CPA- és alacsonyabb ROAS-célt állít be az új felhasználókhoz.
- A hozzárendelési eltérések megtekintése a különböző szegmenseknél a harmadik felek által készített jelentések alapján: Ha például a Google Ads 50%-kal több konverziót észlel a kulcsszó szerint célzott kampánynál, mint egy harmadik fél által biztosított jelentéskészítő eszköz, a piacon belüli szegmenseknél azonban csak 20%-kal több konverziót, akkor érdemes ezt az eltérést figyelembe venni.
Még akkor is, ha a hirdetéscsoportokat szegmentálja, a kampány vagy a fiók szintjén értékelje a célhoz képest elért teljesítményt, és ne a hirdetéscsoport-szintű ingadozásokra összpontosítson. A teljesítmény értékelésekor ne feledkezzen meg a konverziós késésekről.
