Оцінюючи загальну ефективність, не варто зосереджуватися лише на окремих групах оголошень або коротких періодах часу. У певні дні можуть спостерігатися нетривалі сплески, особливо якщо ціль налаштовано на рівні кампанії. Переконайтеся, що цільова ціна за конверсію або рентабельність інвестицій у рекламу точні й відповідають середнім показникам для медійних кампаній за минулі періоди.
Приклад
У наведеній нижче діаграмі ціна за конверсію в групах оголошень A та B відповідає цільовій, а в групі C – вища за неї. Оскільки кампанія досягає цілі, не слід призупиняти групу оголошень C, інакше це вплине на загальну кількість конверсій. Інтелектуальне призначення ставок проаналізує атрибути групи оголошень C, які призвели до підняття ціни за конверсію та зниження ставок.
Щоб отримати найкращі результати, слід об'єднати групу оголошень C з іншими групами. Після цього інтелектуальне призначення ставок зможе оптимізувати весь трафік кампанії. Якщо у вас є придатні кампанії, у яких використовується стратегія "Цільова ціна за конверсію", ви можете налаштувати плату за конверсії.
Взаємозв'язок між точністю інтелектуального призначення ставок і кількістю конверсій
За допомогою інтелектуального призначення ставок можна досягти цілей для стратегій "Цільова ціна за конверсію" або "Рентабельність інвестицій у рекламу", якщо ефективність оцінюватиметься протягом періоду часу, за який зареєстровано найбільше конверсій. У таблиці нижче показано залежність очікуваної точності від кількості конверсій, отриманих за оцінюваний період часу, або ієрархічного рівня кампанії.
Приклад
Якщо окрема група оголошень у великій кампанії отримала всього 15 конверсій за оцінюваний період часу, можна очікувати, що в цій групі щоденно змінюватиметься ціна за конверсію. Однак уся кампанія може регулярно досягати цільової CPA протягом кількох днів. Ця таблиця не застосовується до даних за триваліші періоди (наприклад, за весь час або кілька місяців).
Зосередьтеся на загальних тенденціях ефективності кампанії, а не окремих групах оголошень або коротких діапазонах дат, які відзначаються більшою мінливістю. Алгоритм покликаний реагувати на зміни та з часом досягати цілі в кожній групі оголошень. Через динамічний характер аукціону, найімовірніше, спостерігатимуться деякі коливання показників ефективності CPA або рентабельності інвестицій у рекламу.
Інтелектуальне призначення ставок і охоплення кампаній
Наш програмний алгоритм призначення ставок допомагає кампаніям отримувати найбільший обсяг конверсій за вибраного цільового показника ефективності (цільова CPA для стратегії "Цільова ціна за конверсію" або цільова рентабельність інвестицій у рекламу для відповідної стратегії). Через зміни на ринку (наприклад, у поведінці користувачів) можуть коливатися показники кількості конверсій і витрат, щоб і далі досягалися ваші цілі щодо ефективності. Щоб розширити охоплення кампаній, виконайте наведені нижче дії.
- Збільште цільову ціну за конверсію або зменште цільову рентабельність інвестицій у рекламу. Тоді алгоритм зможе призначати вищі ставки на кожному аукціоні, що збільшить імовірність здобути покази та, як результат, конверсії.
- Розширте націлювання. Призначаючи ставки для більшої кількості показів, можна отримати більше конверсій.
Як зміна коефіцієнта конверсії або ставки впливає на охоплення
Зазвичай існує тісний взаємозв'язок між ставкою й охопленням, а також коефіцієнтом конверсії й охопленням. Підвищення ставки або коефіцієнта конверсії призводить до збільшення охоплення, а зниження ставки або коефіцієнта конверсії – до його зменшення.
У результаті переходу зі стратегії "Цільова ціна за конверсію" або "Цільова рентабельність інвестицій у рекламу" на стратегію "Максимум конверсій" не збільшується охоплення за тієї самої цілі щодо ефективності. Наприклад, якщо ви застосуєте стратегію "Максимум конверсій" замість стратегії "Цільова ціна за конверсію", охоплення не збільшитися за тієї самої CPA. Натомість кількість конверсій може зрости за рахунок вищої ціни конверсію, але ефективність буде нижчою. Тієї самої цілі щодо ефективності можна досягти, якщо й далі використовувати стратегію "Цільова ціна за конверсію" та збільшити цільову CPA.
