Pri hodnotení celkovej výkonnosti sa nezameriavajte príliš na jednotlivé reklamné skupiny či krátke obdobia (napríklad výkonnosť v konkrétnom dni, pretože môže dochádzať ku krátkym výkyvom), a to najmä ak ste nastavili cieľ na úrovni kampane. Na základe historického priemeru svojich obsahových kampaní skontrolujte, či je cieľová CZA alebo návratnosť výdavkov na reklamu realistická.
Príklad
V nasledujúcom grafe reklamná skupina C presahuje cieľovú CZA, zatiaľ čo reklamné skupiny A a B dosahujú cieľovú CZA. Keďže kampaň dosahuje cieľ, reklamnú skupinu C by ste nemali pozastaviť. Ak ju pozastavíte, klesne celkový objem. Inteligentné ponuky sa oboznámia s atribútmi reklamnej skupiny C, čo následne vedie k vyššej CZA, než je cieľová hodnota, a k nižším ponukám.
Ak chcete dosiahnuť čo najlepšie výsledky, môžete reklamnú skupinu C spojiť s ďalšími reklamnými skupinami a umožniť tak inteligentným ponukám optimalizovať celú vašu návštevnosť. Pri použití vhodných kampaní s cieľovou CZA môžete platiť aj za konverzie.
Presnosť inteligentných ponúk a objem
Je pravdepodobnejšie, že inteligentné ponuky vám prinesú cieľovú CZA alebo návratnosť výdavkov na reklamu, ak vyhodnocujete obdobie s väčším objemom konverzií. Nasledujúca tabuľka udáva očakávanú presnosť vzhľadom na objem konverzií vo vyhodnocovanom období alebo hierarchii kampane.
Príklad
Ak má jedna reklamná skupina vo veľkej kampani počas analyzovaného obdobia iba 15 konverzií, v danej reklamnej skupine môžete očakávať dennú premenlivosť CZA. Celá kampaň však môže v priebehu viacerých dní konzistentne dosahovať CZA. Tabuľka neplatí pri dlhších obdobiach (ako je celé obdobie alebo viacero mesiacov).
Nezameriavajte sa na jednotlivé reklamné skupiny alebo krátke obdobia s väčšou premenlivosťou, ale na celkové trendy výkonnosti kampaní. Algoritmus je navrhnutý tak, aby priebežne v každej reklamnej skupine reagoval na cieľovú sumu a dosahoval ju. Vzhľadom na dynamický charakter aukcie pravdepodobne zaznamenáte určité kolísanie CZA alebo návratnosti výdavkov na reklamu.
Inteligentné ponuky a crozsah skampane
Náš algoritmus programových ponúk je navrhnutý tak, aby kampaniam prinášal maximálny objem konverzií pri zvolenom výkonnostnom cieli, cieľovej hodnote CZA pri používaní cieľovej CZA a cieľovej hodnote ROAS pri používaní cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu. Pri zmenách na trhu (napríklad v dôsledku zmien v správaní používateľov) môžu objem konverzií a výdavky kolísať, aby mohol algoritmus programových ponúk naďalej dosahovať cieľ výkonnosti. Existuje niekoľko krokov, pomocou ktorých môžete rozsah kampaní prispôsobiť:
- Zvýšenie cieľovej sumy CZA alebo zníženie cieľovej hodnoty návratnosti výdavkov na reklamu: Náš algoritmus tak bude môcť v každej aukcii ponúkať vyššie ceny, čím sa zvýši pravdepodobnosť získania zobrazení, ktoré vedú ku konverziám.
- Rozšírenie zacielenia: Pri väčšom počte zobrazení, pre ktoré možno ponúknuť cenu, môže náš algoritmus získať viac konverzií.
Aký vplyv má zmena konverzného pomeru alebo ponuky na rozsah?
Medzi ponukou a rozsahom, ako aj medzi konverzným pomerom a rozsahom je zvyčajne silný vzájomný vzťah. Zvýšenie ponuky alebo konverzného pomeru pravdepodobne povedie k väčšiemu rozsahu, zatiaľ čo pokles ponuky alebo konverzného pomeru pravdepodobne zníži rozsah.
Prechod na maximalizáciu konverzií z cieľovej CZA alebo cieľovej návratnosti výdavkov na reklamu pri tom istom cieli výkonnosti nezvyšuje rozsah. Ak napríklad prejdete z cieľovej CZA na maximalizáciu konverzií, rozsah sa pri tej istej CZA nezvýši. Môžete však zaznamenať vyšší objem konverzií, ale pri vyššej a menej efektívnej CZA. Rovnaký cieľ môžete dosiahnuť tak, že zostanete pri cieľovej CZA a zvýšite cieľovú sumu CZA.
