Oceniając ogólną skuteczność, nie skupiaj się zanadto na poszczególnych grupach reklam czy krótkich przedziałach czasu (np. na skuteczności w danym dniu, ponieważ możesz wtedy obserwować jej krótkotrwałe skoki), zwłaszcza gdy ustawisz wartość docelową na poziomie kampanii. Upewnij się, że masz wyznaczony realistyczny docelowy CPA lub ROAS na podstawie historycznej średniej odnotowanej w Twoich kampaniach w sieci reklamowej.
Przykład
Na wykresie poniżej Grupa reklam C przekracza docelowy CPA, a Grupy reklam A i B uzyskują dokładnie jego wartość. Kampania realizuje założony cel, więc nie wstrzymuj Grupy reklam C. Jeśli to zrobisz, spadnie ogólna skuteczność kampanii. Inteligentne określanie stawek przeanalizuje atrybuty Grupy reklam C, które prowadzą do przekraczania docelowego CPA, i obniży stawki.
Aby uzyskać najlepsze wyniki, możesz połączyć Grupę reklam C z innymi grupami reklam, aby inteligentne określanie stawek mogło przeprowadzać optymalizację na podstawie całego ruchu. W kwalifikujących się kampaniach, w których używasz strategii Docelowy CPA, możesz też płacić za konwersje.
Trafność i efektywność inteligentnego określania stawek
Jeśli algorytm inteligentnego określania stawek będzie mieć dostępne dane z okresu o większej liczbie konwersji, łatwiej będzie mu uzyskiwać docelową wartość CPA lub ROAS. Na wykresie poniżej widać zależność oczekiwanej trafności od liczby konwersji w danym okresie lub w danej hierarchii kampanii.
Przykład
Jeśli w pewnej grupie reklam z dużej kampanii udało się w okresie objętym analizą uzyskać tylko 15 konwersji, możesz się spodziewać dużej zmienności CPA w tej grupie. Mimo to cała kampania może przez wiele dni regularnie osiągać zakładaną wartość CPA. Ten wykres nie przedstawia dłuższych okresów (np. całego czasu lub wielu miesięcy trwania kampanii).
Skupiaj się raczej na tendencjach skuteczności dotyczących całej kampanii, a nie jej poszczególnych grup reklam lub krótkich zakresów dat wykazujących się większą zmiennością. Nasz algorytm ma reagować na zachodzące zmiany i dążyć do osiągania z czasem wartości docelowej w każdej grupie reklam. Ze względu na dynamiczny charakter aukcji możesz obserwować pewne wahania wartości CPA lub ROAS.
Inteligentne określanie stawek a zasięg kampanii
Nasz algorytm automatycznego określania stawek ma zapewniać Twoim kampaniom uzyskiwanie jak największej liczby konwersji w ramach wybranego celu skuteczności, wartości docelowej CPA w przypadku strategii Docelowy CPA oraz wartości docelowej ROAS w przypadku strategii Docelowy ROAS. Wraz z rozwojem sytuacji na rynku (np. będącym konsekwencją zmian w zachowaniach użytkowników) mogą występować wahania liczby konwersji i poziomu wydatków, gdy nasz algorytm automatycznego określania stawek stara się nadal realizować założony cel skuteczności. Możesz podjąć kilka działań, aby poszerzyć zasięg kampanii:
- Zwiększenie docelowego CPA lub zmniejszenie docelowego ROAS: umożliwi to naszemu algorytmowi ustalanie wyższych stawek w każdej aukcji, co zwiększy prawdopodobieństwo zdobycia wyświetleń prowadzących do konwersji.
- Poszerzenie kierowania: w im większej liczbie aukcji może brać udział nasz algorytm, tym więcej może zdobyć konwersji.
Jak zmiana stawki lub współczynnika konwersji wpływa na zasięg kampanii?
Zwykle występuje silny związek między stawką a zasięgiem oraz między współczynnikiem konwersji a zasięgiem. Wzrost stawki lub współczynnika konwersji może doprowadzić do poszerzenia zasięgu, a obniżenie stawki lub współczynnika konwersji – do jego ograniczenia.
Przejście na strategię Maksymalizacja liczby konwersji ze strategii Docelowy CPA lub Docelowy ROAS nie zapewni zwiększenia zasięgu kampanii przy tym samym celu skuteczności. Na przykład przejście ze strategii Docelowy CPA na strategię Maksymalizacja liczby konwersji nie zwiększy zasięgu przy tym samym CPA. Może natomiast spowodować wzrost liczby konwersji, ale przy wyższym i mniej efektywnym CPA. To samo możesz osiągnąć, pozostając przy strategii Docelowy CPA i zwiększając wartość docelową CPA.
