Pri procjeni cjelokupne izvedbe nemojte se previše usredotočiti na pojedinačne grupe oglasa ili kratka razdoblja (kao što je izvedba tijekom određenog dana jer se mogu pojaviti kratkoročni porasti), posebno ako postavite cilj na razini kampanje. Osigurajte da je ciljani CPA ili ROAS realističan na temelju povijesnog prosjeka kampanja na prikazivačkoj mreži.
Primjer
U grafikonu u nastavku izvedba grupe oglasa C premašuje ciljani CPA, a grupe oglasa A i B ostvaruju cilj CPA-a. Budući da kampanja ostvaruje cilj, ne biste trebali pauzirati grupu oglasa C. Ako pauzirate grupu oglasa C, ukupni će se broj smanjiti. Pametno licitiranje učit će atribute o grupi oglasa C, što će dovesti do CPA-a koji premašuje cilj i nižih licitacija.
Da biste postigli najbolje rezultate, možete kombinirati grupu oglasa C s drugim grupama oglasa kako biste pametnom licitiranju omogućili da izvrši optimizaciju prema prometu. Pri upotrebi kampanja s ciljanim CPA-om koje ispunjavaju kriterije također možete plaćati za konverzije.
Točnost i opseg pametnog licitiranja
Pametno licitiranje vjerojatno će imati bolju izvedbu uz ciljani CPA ili ROAS ako procijenite razdoblje s većim brojem konverzija. Grafikon u nastavku prikazuje očekivanu točnost s obzirom na broj konverzija u procijenjenom razdoblju ili hijerarhiji kampanje.
Primjer
Ako jedna grupa oglasa iz velike kampanje ima samo 15 konverzija tijekom analiziranog razdoblja, očekivali biste fluktuaciju dnevnog CPA-a u toj grupi oglasa. No kampanja možda neprestano doseže CPA tijekom više dana. Grafikon se ne primjenjuje za dulja razdoblja (npr. cijelo vrijeme ili više mjeseci).
Usredotočite se na sveukupne trendove izvedbe kampanje, a ne na pojedinačne grupe oglasa ili kratke datumske raspone s većom fluktuacijom. Algoritam je osmišljen tako da reagira i postiže cilj tijekom vremena u svakoj grupi oglasa. S obzirom na dinamičnu prirodu dražbe, vjerojatno ćete primijetiti neke fluktuacije u izvedbi CPA-a ili ROAS-a.
Pametno licitiranje i razmjer kampanje
Naš algoritam za pametno licitiranje osmišljen je kako bi vaše kampanje ostvarile najveći broj konverzija uz odabrani cilj izvedbe, cilj CPA-a za ciljani CPA i cilj ROAS-a za ciljani ROAS. Kako se tržište mijenja (na primjer, zbog promjena u ponašanju korisnika), tako i broj konverzija i potrošnja mogu fluktuirati da bi naš algoritam za programsko licitiranje nastavio postizati vaš cilj izvedbe. Postoji nekoliko koraka koje možete poduzeti kako biste prilagodili svoje kampanje:
- Povećajte cilj CPA-a ili smanjite cilj ROAS-a: to će našem algoritmu omogućiti da ponudi višu licitaciju na svakoj dražbi, što će rezultirati višim potencijalom ostvarivanja pojavljivanja koja dovode do konverzija.
- Proširite ciljanje: uz više pojavljivanja za licitiranje naš algoritam može pronaći više konverzija.
Kako promjena stope konverzije ili licitacije utječe na vaš razmjer?
Obično postoji snažan odnos između licitacije i razmjera te stope konverzije i razmjera. Povećanje licitacije ili stope konverzije vjerojatno će rezultirati većim razmjerom, a smanjenje licitacije ili stope konverzije vjerojatno će rezultirati manjim razmjerom.
Prebacivanje na povećanje broja konverzija s ciljanog CPA-a ili ciljanog ROAS-a ne povećava razmjer uz isti cilj izvedbe. Na primjer, prebacivanje s ciljanog CPA-a na povećanje broja konverzija neće povećati razmjer uz isti CPA. Umjesto toga, možete primijetiti veći broj konverzija, ali uz niži i manje učinkovit CPA. Isti cilj može se postići tako da zadržite vrijednost ciljanog CPA-a i povećate cilj CPA-a.
