Якщо ви ввімкнете інтелектуальне призначення ставок і після двотижневого початкового періоду накопичення даних побачите прогрес на шляху до досягнення визначеної цілі, надалі вам майже не доведеться керувати своїми кампаніями.
Значні зміни кампанії можуть знизити ефективність реклами, оскільки алгоритму потрібно проаналізувати результативність нових налаштувань і пристосуватися до них. Такі зміни включають, зокрема, підвищення ставок, додавання нових файлів оголошень, оновлення параметрів націлювання та списків аудиторій тощо.
Приклад
Увімкнувши автоматичне націлювання, ви отримуватимете значно більше показів нових оголошень (для яких алгоритми інтелектуального призначення ставок ще не зібрали достатньо історичних даних), що може призвести до короткострокового зниження ефективності вашої кампанії. Якщо вам потрібно суттєво змінити медійну кампанію, у якій використовується інтелектуальне призначення ставок, вносьте всі зміни одночасно. Так система навчатиметься швидше. Щоб дізнатися, чи алгоритм ще вивчає нові налаштування, перегляньте стовпець "Статус".
Як зміна ставок впливає на кампанію
- Якщо ви хочете оптимізувати свою кампанію, збільште (або зменште) ставки на 20% і зачекайте принаймні тиждень, перш ніж вносити наступну зміну. Незначні й нечасті зміни цільової ціни за конверсію або рентабельності інвестицій у рекламу зазвичай не викликають суттєві проблеми. Якщо група оголошень отримує багато конверсій (наприклад, понад 100 на день), ви можете вносити зміни частіше.
- Тимчасове зниження показників ефективності є звичайним явищем. Алгоритм навчається й згодом підвищить ефективність, скоригувавши ставки. Зниження цільової ціни за конверсію або збільшення цільової рентабельності інвестицій у рекламу може призвести до значного зменшення кількості конверсій і погіршення ефективності.
Затримки конверсій
Може минути кілька тижнів, перш ніж окремі користувачі побачать ваше оголошення та здійснять конверсію. Рекламодавці платять за кліки оголошень майже відразу після їх здійснення, однак конверсії за цими кліками реєструються протягом встановленого періоду врахування конверсії. Тому поточні показники ефективності можуть здаватися занизькими, однак вони покращуватимуться з часом, оскільки дедалі більше користувачів здійснюватимуть конверсії. Ці конверсії реєструватимуться тим самим днем, що й відповідні кліки. Щоб визначити середню затримку конверсій, перегляньте дані веб-аналітики.Докладніше про те, як переглянути дані звіту про час до конверсії.
- Щоб усі конверсії реєструвалися, зважайте на їх затримку, коли налаштовуватимете період урахування конверсії. Налаштувавши коротший період, ви можете швидше побачити результати й прискорити навчання інтелектуального призначення ставок, однак не матимете змоги точно оцінити ефективність своєї реклами.
- Якщо затримка конверсії становить більше ніж 7 днів, нам буде важче спрогнозувати коефіцієнт конверсії. Це ускладнить можливість досягти цільової ціни за конверсію або рентабельності інвестицій у рекламу. Система зможе оцінити точність прогнозів лише після того, як буде зареєстровано більшість конверсій. Це означає, що показники можуть коливатися, доки не надійде достатньо даних про конверсії.
- Якщо кампанію обмежено бюджетом, а показники ефективності не відповідають цільовій ціні за конверсію або рентабельності інвестицій у рекламу, застосуйте стратегію "Максимум конверсій" або встановіть рекомендований бюджет. Обмеження бюджету може знизити ефективність, оскільки кампанія не братиме участі в аукціонах, які, найімовірніше, приведуть до конверсії.
