Efter att du har aktiverat Smart Bidding och ser hur resultaten bidrar till ditt mål efter den första inlärningsperioden på två veckor krävs mycket lite kampanjhantering.
Större kampanjändringar kan påverka resultatet negativt, eftersom algoritmen behöver tränas på och anpassas till de nya inställningarna. Sådana ändringar inbegriper bland annat budhöjningar, nytt annonsmaterial och uppdateringar av inriktning och målgruppslistor.
Exempel
Om du nyss har valt att använda automatisk inriktning och kvalificerat dig för ett stort antal nya exponeringar (för vilka Smart Bidding saknar information om tidigare resultat) kan det uppstå ett kort avbrott i resultatet. Om du behöver göra en större ändring i en displaykampanj som använder Smart Bidding bör du införa alla ändringar samtidigt för att minska inlärningstiden. Du kan kontrollera kolumnen Status för att se om algoritmen fortfarande lär sig om dina inställningar.
Effekter av att ändra bud i kampanjen
- Om du behöver optimera din kampanj bör du höja eller sänka buden med 20 % och vänta en vecka mellan ändringarna. Små och sällsynta förändringar av bud med budstrategin Mål-CPA och Mål-ROAS medför förmodligen inga märkbara problem. Om du har mycket hög konverteringsvolym i en annonsgrupp (till exempel fler än 100 konverteringar per dag) kan du göra mer frekventa ändringar.
- Det är normalt att resultatet tillfälligt försämras. Algoritmen lär sig över tid och justerar buden för att kompensera för dåligt resultat. Om du sänker mål-CPA eller ökar mål-ROAS kan volymen och resultatet försämras avsevärt.
Konverteringsfördröjningar
Ibland kan det ta flera veckor från det att en person ser en annons till dess att han eller hon konverterar. Annonsörer betalar CPC nästan omedelbart, men konverteringarna för dessa klick rapporteras baserat på den angivna konverteringsperioden. Det betyder att det senaste resultatet kan se dåligt ut men förbättras över tid, efter hand som fler kunder konverterar och konverteringarna tillskrivs den dag då klicket skedde. Kontrollera din webbanalysdata för att ta reda på den genomsnittliga konverteringsfördröjningen. Läs mer om hur du hittar rapportdata om konverteringsfördröjningar.
- Ta hänsyn till konverteringsfördröjningar när du anger konverteringsperioden, så att du är säker på att alla konverteringar registreras. Om du anger en kortare konverteringsperiod kan du se resultat snabbare och påskynda Smart Bidding-inlärningen, men du ser inte den totala effekten av din annonsering.
- Om du har en konverteringsfördröjning på mer än sju dagar är det svårare att förutse en konverteringsfrekvens. Det påverkar vår möjlighet att nå din mål-CPA eller mål-ROAS. Vi väntar tills de flesta konverteringar har registrerats innan vi fastställer om våra prognoser var korrekta. Det innebär att du kan se variationer medan vi väntar på att mängden konverteringsdata ska bli tillräckligt hög.
- Om du begränsas av budget och resultatet understiger din mål-CPA eller mål-ROAS kan du använda Maximera konverteringar eller öka budgeten tills du inte längre begränsas av budget. Budgetbegränsningar kan påverka resultatet, eftersom kampanjen inte kan delta i auktioner som med stor sannolikhet leder till konvertering.
