După ce activați licitarea inteligentă și observați un progres către atingerea obiectivelor dvs. după intervalul de timp inițial de două săptămâni, este necesară o gestionare minimă a campaniei.
Modificările semnificative ale campaniilor pot întrerupe performanța, deoarece algoritmul trebuie să învețe noile setări și să se adapteze la ele. Printre modificări se numără (dar nu se limitează la) creșterea sumelor licitate, materiale publicitare noi și actualizări ale direcționării și listelor de segmente de public.
Exemplu
Dacă tocmai ați optat pentru direcționarea automată și ați devenit eligibil(ă) pentru un număr semnificativ de afișări noi (pentru care licitarea inteligentă nu dispune de date statistice), este posibil să observați o întrerupere pe termen scurt a performanței. Dacă trebuie să modificați în mod semnificativ o campanie în Rețeaua de display care momentan folosește licitarea inteligentă, faceți toate modificările simultan, ca să reduceți timpul de învățare. Verificați coloana de stare ca să vedeți dacă algoritmul încă învață setările dvs.
Consecințele modificării sumelor licitate în campanie
- Dacă trebuie să faceți optimizări în campanie, creșteți sau reduceți cu 20 % sumele licitate și așteptați o săptămână între modificări. Cel mai probabil, modificările minore, ocazionale ale sumelor CPA vizate sau ale rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare nu vor cauza probleme vizibile. Dacă aveți un volum de conversii foarte mare într-un grup de anunțuri (de exemplu, peste 100 de conversii pe zi), puteți face modificări mai frecvent.
- Diminuările temporare ale performanței sunt normale. Algoritmul învață în timp și ajustează sumele licitate astfel încât să compenseze performanța slabă. Reducerea sumei CPA vizate sau creșterea rentabilității vizate a cheltuielilor publicitare poate afecta semnificativ volumul și performanța.
Duratele până la conversie
Poate dura până la câteva săptămâni pentru ca unii utilizatori să vadă un anunț și apoi să efectueze o conversie. Advertiserii plătesc suma CPC aproape imediat, însă conversiile pentru clicurile respective sunt raportate în funcție de fereastra de conversie stabilită. În consecință, performanța recentă poate părea slabă, dar se îmbunătățește în timp, pe măsură ce și mai mulți utilizatori efectuează conversii, iar conversiile respective sunt atribuite zilei în care s-a dat clic. Verificați datele analizei web ca să stabiliți durata medie până la conversie. Aflați mai multe despre vizionarea datelor din rapoartele privind decalajul conversiilor.
- Țineți cont de durata până la conversie atunci când setați fereastra de conversie, ca să vă asigurați că înregistrați toate conversiile. Dacă setați o fereastră de conversie mai scurtă, este posibil să vedeți rezultate mai rapid și să accelerați procesul de învățare pentru licitarea inteligentă, însă nu veți vedea impactul total al activităților publicitare.
- Dacă durata până la conversie depășește șapte zile, se îngreunează posibilitatea de predicție a ratei de conversie, ceea ce afectează capacitatea noastră de a îndeplini cu precizie cerințele privind suma CPA vizată sau rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare. Așteptăm să se înregistreze majoritatea conversiilor înainte de a stabili dacă predicțiile noastre au fost corecte. Aceasta înseamnă că puteți observa o fluctuație în perioada în care așteptăm să dispunem de date suficiente privind conversiile.
- Dacă sunteți limitat(ă) de buget și performanța este mai slabă decât suma CPA vizată sau rentabilitatea vizată a cheltuielilor publicitare, folosiți strategia „Maximizați numărul de conversii” sau creșteți bugetul până când nu mai sunteți constrâns(ă) de buget. Limitările legate de buget pot afecta performanța, întrucât campania nu poate participa la licitații cu o probabilitate mare de a genera conversii.
