Po włączeniu inteligentnego określania stawek i sprawdzeniu, jak wyglądają postępy w realizacji celów kampanii po pierwszych 2 tygodniach jej prowadzenia, nie masz już zbyt wiele pracy przy zarządzaniu nią.
Istotne zmiany w kampanii mogą negatywnie wpływać na jej skuteczność, ponieważ algorytm będzie musiał poznać nowe ustawienia i dostosować się do nich. Do takich zmian należą m.in. zwiększenie stawek, dodanie nowych kreacji oraz modyfikacje list kierowania i list odbiorców.
Przykład
Jeśli wybierzesz automatyczne kierowanie i zyskasz w ten sposób znaczną liczby potencjalnych nowych wyświetleń (o których inteligentne określanie stawek nie ma danych historycznych), możesz zauważyć krótkotrwały spadek skuteczności swojej kampanii. Jeśli musisz wprowadzić poważne modyfikacje w kampanii w sieci reklamowej, która korzysta obecnie z inteligentnego określania stawek, zrób wszystkie te zmiany naraz, aby skrócić czas ich uczenia się przez nasz system. W kolumnie Stan możesz sprawdzić, czy algorytm nadal uczy się nowych ustawień.
Skutki zmiany stawek w kampanii
- Jeśli chcesz zoptymalizować kampanię, zwiększ lub zmniejsz stawki o 20% i odczekaj tydzień przed wprowadzeniem kolejnych zmian. Niewielkie, rzadkie zmiany docelowego CPA lub docelowego ROAS prawdopodobnie nie spowodują istotnego problemu. Jeśli grupa reklam przynosi bardzo dużą liczbę konwersji (np. ponad 100 dziennie), możesz częściej wprowadzać w niej zmiany.
- Tymczasowe spadki skuteczności są czymś normalnym. Algorytm uczy się wraz z upływem czasu i dostosowuje stawki, aby zrekompensować niską skuteczność. Zmniejszenie docelowego CPA lub zwiększenie docelowego ROAS może znacznie obniżyć liczbę konwersji i skuteczność.
Opóźnienia konwersji
Zanim niektórzy użytkownicy zobaczą reklamę i dokonają konwersji, może minąć nawet kilka tygodni. Reklamodawcy płacą w ramach CPC niemal natychmiast, ale konwersje wynikające z tych kliknięć są uwzględniane w raportach przez cały okres ustawionego okna konwersji. W efekcie skuteczność w krótkim czasie może się wydawać niska, ale później się ona poprawia, gdy coraz więcej użytkowników dokonuje konwersji przypisywanych wstecznie do dnia, w którym nastąpiło kliknięcie. Sprawdź dane analityki internetowej, aby poznać średnie opóźnienie konwersji w Twojej kampanii.Więcej informacji o wyświetlaniu danych raportowania dotyczących opóźnienia w realizacji konwersji
- Podczas konfigurowania okna konwersji warto pamiętać o opóźnieniach konwersji, aby mieć pewność rejestrowania wszystkich konwersji. Jeśli ustawisz krótsze okno konwersji, możesz szybciej uzyskać wyniki i przyspieszyć uczenie się algorytmu inteligentnego określania stawek, ale nie poznasz pełnego wpływu swoich reklam.
- Jeśli opóźnienie konwersji przekracza 7 dni, trudniej jest przewidzieć współczynnik konwersji, co powoduje, że uzyskanie wyznaczonego przez Ciebie docelowego CPA lub docelowego ROAS staje się bardziej kłopotliwe. Przed sprawdzeniem, czy nasze prognozy były dokładne, czekamy na zarejestrowanie większości konwersji. Oznacza to, że w trakcie, gdy oczekujemy na zgromadzenie wystarczającej ilości danych o konwersjach, możesz obserwować znaczną niestabilność wyników.
- Jeśli kampania jest ograniczona przez budżet, a jej skuteczność jest gorsza niż wyznaczony przez Ciebie docelowy CPA lub docelowy ROAS, użyj strategii Maksymalizacja liczby konwersji lub zwiększaj budżet do czasu, aż kampania przestanie być przez niego ograniczana. Ograniczenia budżetu mogą zmniejszać skuteczność kampanii, ponieważ musi ona zrezygnować z udziału w części aukcji, których wygranie z dużym prawdopodobieństwem mogłoby doprowadzić do konwersji.
