Nakon što uključite pametno licitiranje i vidite kako napredujete prema svojim ciljevima nakon početnog dvotjednog razdoblja porasta potražnje, potrebno je vrlo malo upravljanja kampanjom.
Značajne izmjene kampanje mogu ometati izvedbu jer algoritam mora učiti o novim postavkama te im se prilagođavati. Te izmjene, između ostalog, uključuju povećanja licitacija, nove oglase te ažuriranja ciljanja i popisa publike.
Primjer
Ako ste uključili automatsko ciljanje i ispunili kriterije prihvatljivosti za značajan broj novih pojavljivanja (za koje pametno licitiranje nema povijesne podatke), možda ćete primijetiti kratki prekid izvedbe. Ako trebate značajno izmijeniti kampanju na prikazivačkoj mreži koja trenutačno upotrebljava pametno licitiranje, izvršite sve izmjene odjednom kako biste skratili vrijeme učenja. Možete provjeriti stupac statusa da biste provjerili uči li algoritam i dalje o vašim postavkama.
Učinci izmjena licitacija u kampanji
- Ako trebate optimizirati kampanju, povećajte ili smanjite licitacije za 20% i pričekajte tjedan dana između izmjena. Male, povremene izmjena licitacije za ciljani CPA ili ciljani ROAS vjerojatno neće uzrokovati značajan problem. Ako imate vrlo velik broj konverzija u grupi oglasa (na primjer, više od 100 konverzija dnevno), možete češće unositi izmjene.
- Privremena pogoršanja izvedbe uobičajena su. Algoritam s vremenom uči i prilagođava licitacije kako bi se nadoknadila loša izvedba. Smanjenje ciljanog CPA-a ili povećanje ciljanog ROAS-a može značajno smanjiti broj konverzija i pogoršati izvedbu.
Vremenski okviri konverzija
Nekim će korisnicima biti potrebno nekoliko tjedana da vide oglas, a zatim izvrše konverziju. Oglašivači plaćaju CPC gotovo odmah, ali konverzije za te klikove bilježe se na temelju postavljenog vremenskog okvira konverzije. Zbog toga se nedavna izvedba može činiti lošom, ali se s vremenom poboljšava dok sve više korisnika izvršava konverzije, a te se konverzije pripisuju danu kada je klik ostvaren. Provjerite podatke web-analize da biste odredili prosječni vremenski okvir konverzije. Saznajte više o pregledavanju podataka izvješća o kašnjenju konverzije.
- Prilikom postavljanja vremenskih okvira konverzija uzmite u obzir vrijeme od klika do izvršavanja konverzije kako biste osigurali da bilježite sve konverzije. Ako postavite kraći vremenski okvir konverzije, možda ćete brže vidjeti rezultate i ubrzati učenje pametnog licitiranja, no nećete vidjeti potpuni učinak oglašavanja.
- Ako vremenski okvir konverzije traje dulje od sedam dana, teže je predvidjeti stopu konverzije, što će utjecati na mogućnost preciznog dosezanja ciljanog CPA-a ili ciljanog ROAS-a. Pričekajte da prikupimo većinu zabilježenih konverzija prije određivanja jesu li naša predviđanja točna. To znači da će predviđanja možda fluktuirati dok čekamo dovoljno podataka o konverzijama.
- Ako ste ograničeni proračunom, a izvedba je lošija od vašeg ciljanog CPA-a ili ciljanog ROAS-a, upotrijebite strategiju povećanja broja konverzija ili povećajte proračun kako vas proračun ne bi ograničavao. Ograničenja proračuna mogu ometati izvedbu jer kampanja ne može sudjelovati na dražbama koje bi vrlo vjerojatno mogle dovesti do konverzije.
