Dynamické zostavy založené na rozšírenom kontextovom zacielení sú navrhnuté, aby našli ideálnu kombináciu obsahu vzhľadom na vaše publikum a vnímanie značky. V službe Google Ads môžete vybrať zostavy, ktoré zodpovedajú momentom, témam, relevancii alebo obľúbenosti. Dynamické zostavy môžu zahŕňať sezónne udalosti, cestovanie, športy, médiá a zábavu, krásu i módu, videohry a ďalší obsah. Vytvorené sú pomocou obsahu pre konkrétnu krajinu, aby sa zlepšila miestna relevancia.
Výhody
Dynamické zostavy sú zložené tak, aby vám pomohli dosiahnuť širšiu relevanciu. Ide o vopred vytvorené segmenty, ktoré vám pomôžu osloviť publikum najrelevantnejším obsahom. S dynamickými zostavami získate prehľady v službe Google Ads s aktualizáciami v reálnom čase, odporúčanými rozpočtami a počtom zobrazení zostáv za mesiac.
Dynamické zostavy vám pomôžu:
- nájsť nových zákazníkov, keď pozerajú videá relevantné pre vašu značku, výrobok alebo službu;
- nájsť nových zákazníkov pozerajúcich obsah, s ktorým chcete spojiť svoju značku, výrobok alebo službu, aby boli všeobecne známe a aby ste tento vzťah posilnili u zákazníkov;
- zosúladiť vašu kreatívu reklamy s obsahom na YouTube, ktorý evokuje podobné vnímanie značky.
Príklad
Ak ste firma zameraná na výzdobu domácnosti, ktorej videoreklamy na YouTube sa zameriavajú na zmenu dizajnu, pomocou dynamických zostáv môžete zobrazovať reklamy vo videách relevantných pre vašu firmu. Tieto zostavy môžu obsahovať videá prehliadok domu, riešení úložných priestorov a projektov na úpravy bývania.
Dostupnosť
Dynamické zostavy sú momentálne k dispozícii v týchto krajinách:
- Austrália
- Brazília,
- Kanada
- Francúzsko
- Nemecko
- India
- Japonsko
- Mexiko
- Spojené kráľovstvo
- Spojené štáty
Skôr než začnete
Ak chcete zaistiť, aby vaša kampaň s dynamickými zostavami splnila stanovené ciele, dodržujte tieto pokyny:
| Áno | Čomu sa vyhnúť |
|
|
|
V prípade potreby zvážte spustenie kampane s dynamickými zostavami popri kampani so zacielením na publikum.
Môžete mať povedzme kampaň, ktorá zacieľuje na ľudí na základe ich záujmov (napríklad publikum podľa záujmov pri fanúšikoch zimných športov) a ďalšiu kampaň so zacielením na ľudí na základe toho, čo momentálne pozerajú na YouTube (napríklad dynamickú zostavu s názvom Zimné olympijské hry).
Pokyny
- V účte Google Ads kliknite v ponuke stránok na Kampane
.
- Kliknite na tlačidlo plus
a vyberte možnosť Nová kampaň.
- Vyberte cieľ kampane a ako typ kampane zvoľte Video.
- V závislosti od cieľa kampane vyberte ako stratégiu ponúk možnosť Cieľová CTZ alebo Maximalizácia konverzií.
- V sekcii Vylúčenia obsahu postupujte podľa týchto odporúčaní, aby sa zobrazovali dynamické zostavy:
- Typ inventára: vyberte Štandardný inventár alebo Rozšírený inventár.
- Vylúčené typy a štítky: nevylučujte žiadne štítky digitálneho obsahu. (Pre citlivé reklamy, ako napríklad na alkohol alebo tabak, môžu byť uvedené iné pokyny.)
- Nevyberajte ani nevylučujte žiadne zacielenie na publikum či obsah (ako napríklad zacielenie na demografické údaje, kľúčové slová, témy alebo publikum).
- V sekcii Umiestnenia vyberte Zostavy videí a potom dynamické zostavy, ktoré chcete pridať do kampane.
Zacielenie na témy môžete kombinovať s inými spôsobmi zacielenia podľa obsahu. Reklamy tak zacielite na každý vybraný obsah v reklamnej skupine, čo vám pomôže osloviť širšie publikum.
Informačná karta
Informačná karta je asistenčná funkcia, ktorá vám pomáha s kontextovým zacielením pri vytváraní kampane. Táto funkcia je dostupná pri výbere tém na zacielenie, zostáv videí a umiestnení.
- Na informačnej karte pre témy na zacielenie nájdete štatistiky zobrazení, kritériá oblasti a ďalšie informácie.
- Na informačnej karte pre zostavy videí a umiestnenia nájdete štatistiky najvýkonnejšieho publika a najvýkonnejších kategórií na YouTube.
Ak sa chcete dostať k informačnej karte pre konkrétnu tému, umiestnite kurzor myši na konkrétnu tému alebo možnosť, o ktorej chcete získať ďalšie informácie.
