Người xem video trên YouTube đều có mục đích rõ ràng khi xem nội dung trên YouTube. Do đó, rất có thể họ sẽ vẫn ở lại nền tảng này khi nhìn thấy quảng cáo trong khi đang xem video. Điều này lý giải tại sao 70% người xem trên YouTube đã mua sản phẩm của một thương hiệu sau khi xem video về thương hiệu đó trên YouTube.
Trên YouTube, mọi người thường không hành động ngay sau khi xem quảng cáo. Thay vào đó, họ thường hành động sau khi xem hết video. Đây là lúc xảy ra Lượt chuyển đổi từ lượt xem được thực hiện.
Lượt chuyển đổi từ lượt xem được thực hiện chỉ dành riêng cho quảng cáo dạng video (trên YouTube và Mạng Hiển thị của Google) và một hành vi khác mà người dùng thực hiện khi xem video thay vì xem các loại quảng cáo khác.
Hệ thống sẽ tính lượt chuyển đổi từ lượt xem được thực hiện khi người dùng xem ít nhất 10 giây quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua (hoặc xem toàn bộ quảng cáo trong luồng có thể bỏ qua nếu thời lượng của quảng cáo đó ngắn hơn 10 giây) và sau đó chuyển đổi trong Thời lượng chuyển đổi từ lượt xem được thực hiện.
Lợi ích
- Cách thức chính xác hơn để đo lường hiệu suất của quảng cáo dạng video cho phép phản hồi trực tiếp
- Dấu hiệu rõ ràng hơn về sự tương tác của người dùng
- Giúp bạn hiểu rõ hơn về giá trị của quảng cáo và phát triển doanh nghiệp của bạn khi hành vi của người dùng phát triển, cũng như khi các thói quen, thiết bị và trải nghiệm xem mới xuất hiện.
Các loại chiến dịch theo dõi Lượt chuyển đổi từ lượt xem được thực hiện
- Chiến dịch quảng cáo ứng dụng
- Chiến dịch hiển thị
- Chiến dịch video (TrueView cho hành động và Chiến dịch thúc đẩy hành động trong quảng cáo dạng video)
Lượt chuyển đổi từ lượt xem được thực hiện cho Quảng cáo hiển thị
Chiến dịch Hiển thị sẽ hiển thị quảng cáo trực quan của bạn trên hàng triệu trang web và ứng dụng, giúp những quảng cáo này trở thành một công cụ bán hàng và tiếp thị hiệu quả cao.
Do đó, việc đo lường chính xác chiến dịch và số lượt chuyển đổi trở nên quan trọng hơn bao giờ hết. Để nắm bắt đầy đủ mức độ tác động của Quảng cáo hiển thị, bạn cần phải xem xét những chỉ số khác ngoài số lượt nhấp. Số lượt chuyển đổi từ lượt xem được thực hiện đã được chứng minh là một chỉ số hiệu quả hơn dành cho lượt chuyển đổi không dựa trên lượt nhấp. Bạn hiện có thể sử dụng chỉ số này trong Chiến dịch hiển thị có thành phần video.
Quảng cáo hiển thị thích ứng có thể bao gồm những thành phần video mà bạn tạo và tải lên. Loại quảng cáo này cũng có thể được tạo tự động bằng những thành phần văn bản và hình ảnh hiện có của bạn. Thông qua Lượt chuyển đổi từ lượt xem được thực hiện, bạn có thể giúp biết được giá trị của các thành phần video đó trong hiệu quả hoạt động của chiến dịch. Việc hiểu rõ hơn về tác động của quảng cáo là bước quan trọng đầu tiên để cải thiện hiệu suất quảng cáo.
Báo cáo lượt chuyển đổi từ lượt xem được thực hiện
- Hiển thị: Bạn sẽ thấy Lượt chuyển đổi từ lượt xem được thực hiện trong cột "Tất cả lượt chuyển đổi" của báo cáo chiến dịch Hiển thị (trong thẻ "Chiến dịch" trên trình đơn trang). Dữ liệu “Tất cả lượt chuyển đổi” bao gồm dữ liệu trong cột “Lượt chuyển đổi”, các hành động chuyển đổi bạn đã chọn không đưa vào cột “Lượt chuyển đổi”, lượt ghé thăm cửa hàng thực tế, một số cuộc gọi điện thoại và các hành động chuyển đổi khác. Những lượt chuyển đổi bổ sung này có thể cung cấp cho bạn thông tin chi tiết chính xác hơn về cách người dùng tương tác với doanh nghiệp của bạn. Điều này cũng giúp bạn tính toán tốt hơn về hiệu quả của quảng cáo. Tìm hiểu thêm về chỉ số "Tất cả lượt chuyển đổi"
- Chiến dịch Video và chiến dịch Quảng cáo ứng dụng: Bạn sẽ thấy Lượt chuyển đổi từ lượt xem được thực hiện trong cột "Lượt tương tác" của báo cáo chiến dịch Video và chiến dịch Quảng cáo ứng dụng (trong thẻ "Chiến dịch" trên trình đơn trang). Hành động tương tác bao gồm nhấp, vuốt và xem. Nếu bạn muốn so sánh lượt chuyển đổi từ lượt nhấp với Lượt chuyển đổi từ lượt xem được thực hiện trong báo cáo chiến dịch, hãy nhấp vào biểu tượng Phân khúc
, rồi nhấp vào Lượt chuyển đổi, sau đó nhấp vào Loại sự kiện quảng cáo trong trình đơn "Lượt chuyển đổi". Thao tác này sẽ tách biệt các lượt chuyển đổi từ lượt nhấp (được gọi là "Lượt nhấp") khỏi Lượt chuyển đổi từ lượt xem được thực hiện (thuộc nhãn "Lượt tương tác") trong báo cáo chiến dịch của bạn.
, rồi nhấp vào Lượt chuyển đổi, sau đó nhấp vào Loại sự kiện quảng cáo trong trình đơn "Lượt chuyển đổi". Thao tác này sẽ tách biệt các lượt chuyển đổi từ lượt nhấp (được gọi là "Lượt nhấp") khỏi Lượt chuyển đổi từ lượt xem được thực hiện (thuộc nhãn "Lượt tương tác") trong báo cáo chiến dịch của bạn.Thời lượng chuyển đổi từ lượt xem được thực hiện
Bạn có thể điều chỉnh thời lượng chuyển đổi từ lượt xem được thực hiện để có nhiều quyền kiểm soát hơn đối với hoạt động đo lường lượt chuyển đổi. Bạn có thể đặt thời lượng chuyển đổi khác nhau cho từng hành động chuyển đổi. Đặt và cập nhật thời lượng chuyển đổi trong phần cài đặt hành động chuyển đổi. Bạn cũng sẽ có thể chọn thời lượng chuyển đổi Lượt xem được thực hiện bất cứ khi nào bạn tạo lượt chuyển đổi mới. Tìm hiểu thêm về thời lượng chuyển đổi.
Thời lượng chuyển đổi mặc định cho lượt xem được thực hiện sẽ khác nhau tuỳ thuộc vào loại chiến dịch mà bạn đang chạy:
- Chiến dịch thúc đẩy hành động trong quảng cáo dạng video: ba ngày
- Chiến dịch TrueView cho hành động: ba ngày
- Chiến dịch thúc đẩy cài đặt ứng dụng: 2 ngày
- Chiến dịch quảng cáo ứng dụng để thúc đẩy sự tương tác: 1 ngày
- Chiến dịch hiển thị: ba ngày
Hướng dẫn cập nhật hoặc chỉnh sửa Khoảng thời gian chuyển đổi từ lượt xem được thực hiện
- Trong tài khoản Google Ads của bạn, hãy nhấp vào biểu tượng Mục tiêu
.
- Nhấp vào trình đơn thả xuống Lượt chuyển đổi trong trình đơn mục.
- Nhấp vào Tóm tắt.
- Tìm hành động chuyển đổi mà bạn muốn chỉnh sửa. Nhấp vào tên của hành động trong cột "Tên".
- Trong phần "Cài đặt", hãy nhấp vào Chỉnh sửa chế độ cài đặt.
- Nhấp vào Thời lượng chuyển đổi từ lượt xem được thực hiện. Trong trình đơn thả xuống, hãy chọn thời lượng theo dõi lượt chuyển đổi sau một lượt tương tác với quảng cáo.
- Nhấp vào Xong.
