Diváci videí na YouTube majú veľký záujem pozrieť si obsah, kvôli ktorému tam prišli. Preto je veľmi pravdepodobné, že na YouTube zostanú, keď počas sledovania videí narazia na reklamu. To vysvetľuje, prečo 70 % divákov na YouTube hovorí, že si kúpili určitú značku preto, lebo ju hľadali na YouTube.
Na YouTube ľudia často nepodnikajú kroky hneď po zhliadnutí reklamy. Často podniknú krok, až keď skončia so sledovaním. V tomto ohľade sú užitočné konverzie po aktívnom zhliadnutí.
Konverzia po aktívnom zhliadnutí sa zameriava výslovne na videoreklamu (na YouTube, ako aj v Obsahovej sieti Google) a odlišné správanie, ktoré sa u používateľov prejavuje pri pozeraní videí v porovnaní so zhliadnutím iných typov reklám.
Konverzia po aktívnom zhliadnutí sa započíta, keď si používateľ pozrie aspoň desať sekúnd preskočiteľnej reklamy in‑stream (alebo si ju pozrie celú, ak je kratšia ako desať sekúnd) a potom konvertuje v rámci dĺžky sledovania konverzie po aktívnom zhliadnutí.
Výhody
- Presnejší spôsob merania výkonnosti videoreklám s priamou odozvou
- Lepší prehľad o interakciách používateľov
- Presnejšie informácie o hodnote reklám a možnosť rozvíjať firmu na základe vývoja správania používateľov a nových sledovacích návykov, zariadení a prostredí
Typy kampaní, ktoré sledujú konverzie po aktívnom zhliadnutí
- Kampane na aplikácie
- Obsahové kampane
- Videokampane (kampane TrueView pre akcie a videokampane s výzvou na akciu)
Konverzie po aktívnom zhliadnutí pri obsahových reklamách
Obsahové kampane zobrazujú vaše vizuálne reklamy v rámci miliónov webov a aplikácií. Vďaka tomu sú tieto reklamy vysokoefektívnym nástrojom na predaj a marketing.
Presné meranie kampaní a konverzií nebolo nikdy dôležitejšie. Ak chcete spoznať celkový vplyv obsahových reklám, musíte hodnotiť viac, než len kliknutia. Ukázalo sa, že konverzie po aktívnom zhliadnutí sú komplexnejšou metrikou konverzií, ktorá nie je založená na kliknutiach. Môžete ich používať v obsahových kampaniach s videopodkladmi.
Responzívne obsahové reklamy môžu zahŕňať videopodklady, ktoré vytvoríte a nahráte. Prípadne sa môžu generovať automaticky na základe vašich existujúcich textových a obrázkových podkladov. Konverzie po aktívnom zhliadnutí vám pomôžu zachytiť hodnotu týchto podkladov videa vo výkonnosti kampane. Lepšie pochopenie vplyvu vašich reklám je kľúčovým prvým krokom k zlepšeniu ich výkonnosti.
Reporty konverzií po aktívnom zhliadnutí
- Obsahová sieť: konverzie po aktívnom zhliadnutí nájdete zahrnuté v stĺpci Všetky konverzie v reportoch obsahových kampaní (ang. display campaign) (na karte Kampane v ponuke stránok). Stĺpec Všetky konverzie zahŕňa údaje zo stĺpca Konverzie, konverzné akcie, ktoré ste sa rozhodli nezahrnúť do stĺpca Konverzie, návštevy predajne, určité telefonické hovory a ďalšie údaje. Tieto ďalšie konverzie vám pomôžu lepšie porozumieť, ako používatelia interagujú s vašou firmou. To vám umožní presnejšie vypočítať účinnosť vašej reklamy. Ďalšie informácie o stĺpci Všetky konverzie
- Videokampane a kampane na aplikácie: konverzie po aktívnom zhliadnutí nájdete zahrnuté v stĺpci Interakcie v reportoch videokampaní a kampaní na aplikácie (ang. app campaign) (na karte Kampane v ponuke stránok). Interakcie zahŕňajú kliknutia, potiahnutia a zhliadnutia. Ak chcete v reportoch kampane porovnať konverzie po prekliknutí s konverziami po aktívnom zhliadnutí, kliknite na ikonu Segmenty
a potom na Konverzie. V ponuke Konverzie kliknite na Typ reklamnej udalosti. Konverzie po prekliknutí (nazývané kliknutia) tak v prehľadoch kampane oddelíte od konverzií po aktívnom zhliadnutí (ktoré sú označené štítkom Interakcie).
a potom na Konverzie. V ponuke Konverzie kliknite na Typ reklamnej udalosti. Konverzie po prekliknutí (nazývané kliknutia) tak v prehľadoch kampane oddelíte od konverzií po aktívnom zhliadnutí (ktoré sú označené štítkom Interakcie).Dĺžky sledovania konverzií po aktívnom zhliadnutí
Dĺžky sledovania konverzií po aktívnom zhliadnutí môžete upraviť, aby ste mali väčšiu kontrolu nad meraním konverzií. Pre každú konverznú akciu môžete nastaviť inú dĺžku sledovania konverzie. Dĺžky sledovania konverzií nastavíte a aktualizujete v nastaveniach konverznej akcie. Dĺžku sledovania konverzie po aktívnom zhliadnutí si budete môcť vybrať vždy, keď vytvoríte novú konverziu. Ďalšie informácie o dĺžke sledovania konverzie
Predvolené nastavenia dĺžky sledovania konverzie po aktívnom zhliadnutí sa líšia v závislosti od typu prevádzkovanej kampane:
- videokampaň s výzvou na akciu: tri dni,
- kampaň TrueView pre akcie: tri dni,
- kampaň na inštaláciu aplikácie: dva dni,
- kampaň na interakciu s aplikáciou: jeden deň,
- obsahové kampane: tri dni.
Pokyny na aktualizáciu alebo úpravu dĺžok sledovania konverzií po aktívnom zhliadnutí
- V účte Google Ads kliknite na ikonu Ciele
.
- V ponuke sekcií kliknite na rozbaľovaciu ponuku Konverzie.
- Kliknite na Súhrn.
- Vyhľadajte konverznú akciu, ktorú chcete upraviť. Kliknite na jej názov v stĺpci Názov.
- V sekcii Nastavenia kliknite na Upraviť nastavenia.
- Kliknite na položku Dĺžka sledovania konverzie po aktívnom zhliadnutí. V rozbaľovacej ponuke vyberte, ako dlho po interakcii s reklamou sa budú konverzie sledovať.
- Kliknite na Hotovo.
