Spectatorii videoclipurilor YouTube au intenția clară de a viziona conținutul pe care l-au accesat pe YouTube. Din acest motiv, este foarte probabil să rămână pe platformă atunci când apare un anunț ca parte a experienței lor de vizionare. Astfel, 70 % dintre spectatorii YouTube spun că au cumpărat un produs al unei mărci după ce au găsit marca respectivă pe YouTube.
Utilizatorii nu acționează imediat după vizionarea unui videoclip pe YouTube. Ei acționează după ce termină sesiunea de vizionare completă. Aici intră în scenă conversiile prin vizionare completă.
O conversie prin vizionare completă se adresează în mod special publicității video (pe YouTube și în Rețeaua de display Google) și comportamentului diferit al utilizatorilor atunci când vizionează videoclipuri, spre deosebire de alte tipuri de anunțuri.
Conversiile prin vizionare completă se contorizează atunci când un utilizator vizionează cel puțin 10 secunde dintr-un anunț in-stream care se poate închide sau, dacă are mai puțin de 10 secunde, întregul anunț, după care efectuează o conversie în fereastra de conversie prin vizionare completă.
Avantaje
- O modalitate mai precisă de măsurare a performanței înregistrate de anunțurile video cu răspuns direct
- O modalitate mai eficientă de a indica implicarea utilizatorilor
- Vă ajută să aveți o mai bună înțelegere a valorii anunțurilor, pe baza căreia să vă dezvoltați compania pe măsură ce comportamentul utilizatorilor evoluează și devin disponibile noi obiceiuri, dispozitive și experiențe de vizionare.
Tipuri de campanii care urmăresc conversiile prin vizionare completă
- Campanii pentru aplicații
- Campanii în Rețeaua de display
- Campanii video (campanii TrueView for Action și campanii video pentru acțiuni)
Conversii prin vizionare completă pentru anunțurile grafice
Campaniile din Rețeaua de display vă afișează anunțurile vizuale pe milioane de site-uri și aplicații, ceea ce înseamnă că sunt un instrument foarte eficient pentru vânzări și marketing.
Măsurarea precisă a campaniilor și a conversiilor este mai importantă ca oricând, iar pentru a cunoaște impactul complet al anunțurilor dvs. grafice, este esențial să nu vă limitați la clicuri. Conversiile prin vizionare completă s-au dovedit a fi un indicator relevant pentru conversiile diferite de clicuri și pot fi folosite în campaniile din Rețeaua de display cu elemente video.
Anunțurile grafice adaptabile pot include elemente video pe care le creați și încărcați sau pot fi generate automat pe baza elementelor text și imagine existente. Conversiile prin vizionare completă vă pot ajuta să aflați valoarea elementelor video respective în ceea ce privește performanța campaniei. Această înțelegere mai bună a impactului anunțurilor reprezintă primul pas esențial pentru îmbunătățirea performanței acestora.
Rapoartele privind conversiile prin vizionare completă
- Rețeaua de display: conversiile prin vizionare completă sunt incluse în coloana Toate conversiile din raportarea privind campaniile în Rețeaua de display (în fila Campanii din meniul pentru pagini). Categoria „Toate conversiile” include datele din coloana „Conversii”, acțiunile de conversie pe care ați ales să nu le includeți în coloana „Conversii”, precum și vizitele în magazin, anumite apeluri telefonice și multe altele. Aceste conversii suplimentare vă pot oferi o înțelegere mai clară a modului în care interacționează utilizatorii cu compania dvs. Astfel, veți putea calcula mai bine eficiența activităților publicitare. Aflați mai multe despre „Toate conversiile”
- Campanii video și pentru aplicații: conversiile prin vizionare completă sunt incluse în coloana Interacțiuni din raportarea privind campaniile video și campaniile pentru aplicații (în fila Campanii din meniul pentru pagini). Interacțiunile includ clicuri, glisări și vizionări. Dacă doriți să comparați conversiile prin clicuri și conversiile prin vizionare completă din raportarea privind campaniile, dați clic pe pictograma Segmente
, apoi clic pe Conversii iar în meniul Conversii dați clic pe Tipul evenimentului publicitar. Astfel, vor fi separate conversiile prin clic (numite Clicuri) de conversiile prin vizionare completă (care se încadrează la eticheta Interacțiuni) din raportarea privind campania.
, apoi clic pe Conversii iar în meniul Conversii dați clic pe Tipul evenimentului publicitar. Astfel, vor fi separate conversiile prin clic (numite Clicuri) de conversiile prin vizionare completă (care se încadrează la eticheta Interacțiuni) din raportarea privind campania.Ferestre de conversie prin vizionare completă
Ferestrele de conversie prin vizionare completă pot fi ajustate pentru a avea mai mult control asupra măsurării conversiilor. Puteți stabili o fereastră de conversie diferită pentru fiecare acțiune de conversie. Setați și actualizați ferestrele de conversie în setările acțiunii de conversie. Veți putea alege o fereastră de conversie prin vizionare completă și de fiecare dată când creați o conversie. Aflați mai multe despre ferestrele de conversie.
Valorile prestabilite ale ferestrei de conversie prin vizionare completă variază în funcție de tipul de campanie difuzată:
- campanie video pentru acțiuni: trei zile;
- campanie TrueView for Action: trei zile;
- campanie pentru instalări ale aplicației: două zile;
- campanie pentru interacțiune cu aplicația: o zi;
- campanii în Rețeaua de display: trei zile.
Instrucțiuni pentru actualizarea sau editarea ferestrelor de conversie prin vizionare completă
- În contul Google Ads, dați clic pe pictograma Obiective
.
- Dați clic pe meniul drop-down Conversii în meniul secțiunii.
- Dați clic pe Rezumat.
- Identificați acțiunea de conversie pe care doriți să o editați. Dați clic pe numele acesteia în coloana Nume.
- În secțiunea Setări, dați clic pe Modificați setările.
- Dați clic pe Fereastra de conversie prin vizionare completă. Din meniul drop-down, selectați durata pentru care doriți să urmăriți conversiile după o interacțiune cu anunțul.
- Dați clic pe Terminat.
