Σχετικά με τις μετατροπές προβολής προσέλκυσης

Οι θεατές βίντεο στο YouTube έχουν έντονη πρόθεση να παρακολουθήσουν το περιεχόμενο για το οποίο έχουν μεταβεί στο YouTube. Για αυτόν τον λόγο, έχουν επίσης μεγάλες πιθανότητες να παραμείνουν στην πλατφόρμα, όταν κατά την εμπειρία προβολής εμφανίζεται μια διαφήμιση. Αυτό εξηγεί και το γεγονός ότι το 70% των θεατών του YouTube δηλώνει ότι αγόρασε από κάποια επωνυμία επειδή τη βρήκε στο YouTube.

Στο YouTube, οι χρήστες συχνά δεν προβαίνουν σε ενέργειες αμέσως μετά την προβολή μιας διαφήμισης. Αντιθέτως, συχνά προβαίνουν σε ενέργειες αφού ολοκληρώσουν την προβολή του βίντεο που τους ενδιαφέρει. Σε αυτό το σημείο αναδεικνύεται η σημασία των μετατροπών προβολής προσέλκυσης.

Μια μετατροπή προβολής προσέλκυσης αφορά συγκεκριμένα τις διαφημίσεις βίντεο (στο YouTube και στο Δίκτυο προβολής Google) και τη διαφορετική συμπεριφορά που επιδεικνύουν οι χρήστες κατά την παρακολούθηση βίντεο σε αντίθεση με την παρακολούθηση άλλων τύπων διαφημίσεων.

Οι μετατροπές προβολής προσέλκυσης μετρώνται, όταν ένας χρήστης παρακολουθεί τουλάχιστον δέκα δευτερόλεπτα μιας διαφήμισης σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης (ή παρακολουθεί ολόκληρη τη διαφήμιση σε ροή με δυνατότητα παράβλεψης, αν είναι μικρότερη από δέκα δευτερόλεπτα) και, στη συνέχεια, πραγματοποιεί μετατροπή εντός του παραθύρου μετατροπής προβολής προσέλκυσης.

Οφέλη

• Εξασφαλίζεται ένας ακριβέστερος τρόπος μέτρησης της απόδοσης των διαφημίσεων βίντεο άμεσης απόκρισης
• Παρέχεται ένας αποτελεσματικότερος δείκτης της αφοσίωσης χρήστη
• Επιτυγχάνεται καλύτερη κατανόηση της αξίας των διαφημίσεών σας και ανάπτυξη της επιχείρησής σας, καθώς η συμπεριφορά των χρηστών εξελίσσεται και προκύπτουν νέες συνήθειες, συσκευές και εμπειρίες προβολής.

Σημείωση για τις καμπάνιες βίντεο: Οι ενέργειες αφοσίωσης για μορφές διαφήμισης που δεν μετρώνται προς το παρόν μέσω προβολών (όπως διαφημίσεις βίντεο bumper ή διαφημίσεις σε ροή χωρίς δυνατότητα παράβλεψης) βασίζονται στα κλικ.

Τύποι καμπανιών που παρακολουθούν μετατροπές προβολής προσέλκυσης

• Καμπάνιες εφαρμογών
• Καμπάνιες Δικτύου προβολής
• Καμπάνιες βίντεο (καμπάνιες TrueView for Action και καμπάνιες ενέργειας βίντεο)

Μετατροπές προβολής προσέλκυσης για διαφημίσεις προβολής

Οι καμπάνιες του Δικτύου προβολής παρουσιάζουν τις οπτικές διαφημίσεις σας σε εκατομμύρια ιστοτόπους και εφαρμογές, μετατρέποντας τις διαφημίσεις αυτές σε ένα ιδιαίτερα αποτελεσματικό εργαλείο πωλήσεων και μάρκετινγκ.

Η ακριβής μέτρηση των καμπανιών και των μετατροπών είναι σημαντικότερη από ποτέ και, για να κατανοήσετε τον πλήρη αντίκτυπο των διαφημίσεων προβολής, πρέπει να εξετάζετε στοιχεία πέρα των κλικ. Οι μετατροπές προβολής προσέλκυσης έχουν αποδειχθεί ότι είναι μια αποτελεσματικότερη μέτρηση μετατροπών που δεν σχετίζεται με τα κλικ. Μπορείτε να τις χρησιμοποιήσετε στις καμπάνιες Δικτύου προβολής με στοιχεία βίντεο.

Οι αποκριτικές διαφημίσεις προβολής μπορούν να περιλαμβάνουν στοιχεία βίντεο που δημιουργείτε και ανεβάζετε ή μπορούν να δημιουργούνται αυτόματα χρησιμοποιώντας τα υπάρχοντα στοιχεία κειμένου και εικόνας. Με τις μετατροπές προβολής προσέλκυσης, μπορείτε να εκμεταλλευτείτε την αξία αυτών των στοιχείων βίντεο, ώστε να ενισχύσετε την απόδοση των καμπανιών σας. Η καλύτερη κατανόηση του αντίκτυπου των διαφημίσεών σας αποτελεί ένα σημαντικό πρώτο βήμα για τη βελτίωση της απόδοσής τους.

Αναφορές μετατροπών προβολής προσέλκυσης

• Καμπάνιες Δικτύου προβολής: Οι μετατροπές προβολής προσέλκυσης περιλαμβάνονται στη στήλη Όλες οι μετατροπές των αναφορών για καμπάνιες του Δικτύου προβολής (στην καρτέλα Καμπάνιες του μενού σελίδων). Η στήλη Όλες οι μετατροπές περιλαμβάνει τα δεδομένα της στήλης Μετατροπές, τυχόν ενέργειες μετατροπής που έχετε επιλέξει να μην συμπεριλαμβάνονται στη στήλη Μετατροπές, καθώς και δεδομένα επισκέψεων στο κατάστημα, συγκεκριμένων τηλεφωνικών κλήσεων και άλλα. Αυτές οι επιπλέον μετατροπές μπορούν να σας βοηθήσουν να κατανοήσετε με μεγαλύτερη ακρίβεια τον τρόπο με τον οποίο οι χρήστες αλληλεπιδρούν με την επιχείρησή σας και να υπολογίσετε καλύτερα την αποτελεσματικότητα των διαφημίσεών σας. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τη στήλη Όλες οι μετατροπές
• Καμπάνιες βίντεο και εφαρμογών: Οι μετατροπές προβολής προσέλκυσης περιλαμβάνονται στη στήλη Αλληλεπιδράσεις των αναφορών για καμπάνιες βίντεο και εφαρμογών (στην καρτέλα Καμπάνιες του μενού σελίδων). Οι αλληλεπιδράσεις περιλαμβάνουν τα κλικ, τις σαρώσεις και τις προβολές. Αν θέλετε να συγκρίνετε τις μετατροπές μετά από κλικ σε διαφήμιση με τις μετατροπές προβολής προσέλκυσης στις αναφορές καμπάνιας, κάντε κλικ στο εικονίδιο Τμήματα και στην επιλογή Μετατροπές. Στη συνέχεια, στο μενού Μετατροπές, κάντε κλικ στην επιλογή Τύπος συμβάντος διαφήμισης. Με αυτόν τον τρόπο, θα γίνεται διαχωρισμός των μετατροπών μετά από κλικ σε διαφήμιση (οι οποίες ονομάζονται Κλικ) από τις μετατροπές προβολής προσέλκυσης (οι οποίες εμπίπτουν στην ετικέτα Αλληλεπιδράσεις) στις αναφορές καμπάνιας.

Παράθυρα μετατροπής προβολής προσέλκυσης

Τα παράθυρα μετατροπής προβολής προσέλκυσης μπορούν να προσαρμοστούν, ώστε να έχετε μεγαλύτερο έλεγχο ως προς τη μέτρηση μετατροπών. Μπορείτε να ρυθμίσετε διαφορετικό παράθυρο μετατροπής για κάθε ενέργεια μετατροπής. Ρυθμίστε και ενημερώστε παράθυρα μετατροπής στις ρυθμίσεις ενεργειών μετατροπής. Θα μπορείτε, επίσης, να επιλέξετε ένα παράθυρο μετατροπής προβολής προσέλκυσης, όταν δημιουργείτε μια νέα μετατροπή. Μάθετε περισσότερα σχετικά με τα παράθυρα μετατροπών.

Οι προεπιλογές για το παράθυρο μετατροπής προβολής προσέλκυσης διαφέρουν ανάλογα με τον τύπο της καμπάνιας που προβάλλετε:

• Καμπάνια ενέργειας βίντεο: 3 ημέρες
• Καμπάνια TrueView for Action: 3 ημέρες
• Καμπάνια εφαρμογών για εγκαταστάσεις: 2 ημέρες
• Καμπάνια εφαρμογών για αφοσίωση: 1 ημέρα
• Καμπάνιες Δικτύου προβολής: 3 ημέρες

Οδηγίες για την ενημέρωση ή την επεξεργασία παραθύρων μετατροπής προβολής προσέλκυσης

 

Σημείωση: Οι παρακάτω οδηγίες αποτελούν μέρος της νέας σχεδίασης για την εμπειρία χρήστη του Google Ads. Για να χρησιμοποιήσετε την προηγούμενη σχεδίαση, κάντε κλικ στο εικονίδιο Εμφάνιση και επιλέξτε Χρήση προηγούμενης σχεδίασης. Αν εξακολουθείτε να χρησιμοποιείτε την προηγούμενη έκδοση του Google Ads, ανατρέξτε στον Χάρτη γρήγορης αναφοράς ή χρησιμοποιήστε τη γραμμή αναζήτησης, στο επάνω πλαίσιο πλοήγησης του Google Ads, για να βρείτε τη σελίδα που αναζητάτε.

1. Στον λογαριασμό σας στο Google Ads, κάντε κλικ στο εικονίδιο Στόχοι .
2. Κάντε κλικ στο αναπτυσσόμενο μενού Μετατροπές, στο μενού ενότητας.
3. Κάντε κλικ στη Σύνοψη.
4. Βρείτε την ενέργεια μετατροπής που θέλετε να επεξεργαστείτε. Κάντε κλικ στο όνομά της, στη στήλη Όνομα.
5. Στην ενότητα Ρυθμίσεις, κάντε κλικ στην επιλογή Επεξεργασία ρυθμίσεων.
6. Κάντε κλικ στην επιλογή Παράθυρο μετατροπής προβολής προσέλκυσης. Στο αναπτυσσόμενο μενού, επιλέξτε το χρονικό διάστημα που χρειάζεται για την παρακολούθηση μετατροπών μετά από μια αλληλεπίδραση με διαφήμιση.
7. Κάντε κλικ στην επιλογή Τέλος.

See what other users are saying about Engaged-view conversions

Join the conversation in the Ads Community

Σχετικοί σύνδεσμοι

• Σχετικά με τη στήλη Όλες οι μετατροπές
• Σχετικά με τα παράθυρα μετατροπής