DoubleClick Search 보고서를 다운로드할 때 방문 및 전환 유형을 포함시킬 수 있습니다. 다운로드한 보고서에는 범위로 지정한 개체의 전환 및 방문별로 별도의 행이 표시됩니다. 단일 키워드에 대한 세부적인 통계를 볼 때와 마찬가지로 이제 단일 방문/전환에 대한 확장 데이터를 볼 수 있습니다. DoubleClick Search에서 방문 또는 전환으로 이어진 용어와 관련된 키워드가 아니라 정확한 용어가 포함된 이벤트 수준 데이터를 제공하는 것은 이번이 처음입니다. 이 데이터는 키워드 실적을 최적화하는 데 유용합니다(예를 들어 제외 키워드 또는 새 키워드를 추가할 수 있습니다). 또한 다운로드한 방문 및 전환 보고서에는 UI에서는 표시되지 않는 항목이 추가되어 있습니다.
전환 및 방문 보고서를 사용하여 다음 작업을 수행할 수 있습니다.
- Google 애드워즈 검색어 또는 게재위치 실적 보고서와 유사한 Excel 보고서를 다운로드합니다.
방문수 및 전환수를 포함시킨 다음 Excel에서 피벗 테이블을 만들어 검색어 또는 게재위치당 방문수 및 전환수에 대해 보고할 수 있습니다. 이 데이터를 사용하여 새 키워드 및 제외 키워드 또는 게재위치 목록을 만들 수 있습니다. - Google 검색용 애드센스(AFS) 네트워크에서의 실적 분석 보고서를 작성합니다. AFS는 애드워즈에서 선택할 수 있는 추가 네트워크입니다. 자세히 알아보기
- 다양한 Google 해외 사이트의 실적을 분석합니다. 예를 들어 google.ca와 google.com에서 발생하는 트래픽 양을 비교하여 캐나다와 미국을 각각 타겟팅하는 서로 다른 캠페인을 실행할 수 있습니다.
- 고객이 처음으로 사이트를 방문한 시점에서 전환이 발생한 시점까지 경과된 시간을 확인합니다. 예를 들어 방문자가 전환하기까지 보통 하루가 걸린다는 것을 안다면 항상 캠페인의 실적에 대한 최종 결론을 내리기 전에 24시간을 기다릴 수 있을 것입니다.
- 새로운 전환을 DoubleClick Search에 추가하고 기존 전환의 데이터를 변경하세요. 전환을 다시 DoubleClick Search에 업로드하는 방법에 대해 자세히 알아보기
전환 보고서에 포함된 항목
- 행 유형: 전환
- 전환 ID: 광고주 전환 ID와 동일합니다(제공되는 경우). 전환 ID가 없는 경우 DoubleClick Search에서 ID를 자동으로 생성합니다.
- 광고주 전환 ID 광고주가 제공합니다.
- 전환 수익 전환으로 벌어들인 금액입니다. 플러드라이트 지침에 따라 통화 변환이 적용된 경우 이 값은 원래 전환 수익과 다를 수 있습니다.
- 원래 전환 수익: 웹사이트에서 전달된 수익 값입니다.
- 전환 방문 ID: 전환과 연결된 방문의 DoubleClick Search ID입니다. 이 ID는 방문 보고서와 상호 참조하는 데 사용할 수 있습니다.
- 전환 방문 날짜: 전환과 연결된 방문의 날짜입니다(엔진 계정의 시간대로 표시).
- 전환 방문 타임스탬프: 전환과 연결된 방문이 시작된 시점입니다(엔진 계정의 시간대로 표시). 이 항목은 전환 타임스탬프 항목과 결합하면 문제를 해결하는 데 매우 유용합니다. 사용자가 광고를 클릭한 시점부터 구매한 시점까지 경과된 시간을 파악할 수 있습니다.
- 전환 날짜: 엔진 계정의 시간대로 표시됩니다.
- 전환 타임스탬프: 전환이 발생한 시점으로 엔진 계정의 시간대로 표시됩니다. 이 항목은 전환 방문 타임스탬프와 결합하면 문제를 해결하는 데 매우 유용합니다.
- 계정 시간대: 위치 형식으로 표시되며(예: America/Chicago) 영어로만 제공됩니다.
- 속성 유형: 전환이 방문 또는 키워드/광고 조합 중 어디에서 발생했는지 나타냅니다.
- 전환 유형: 액션 또는 거래입니다.
- 전환 검색어: 방문 및 궁극적으로 전환으로 이어진 검색어입니다.
- 전환 방문 리퍼러: 고객이 전환 페이지를 방문하기 직전에 방문한 페이지의 URL입니다.
방문 보고서에 포함된 항목
- 행 유형: 방문
- 방문 ID: DoubleClick Search에서 생성한 ID로 전환 보고서와 상호 참조하는 데 사용할 수 있습니다.
- 방문 검색어: 방문으로 이어진 검색어입니다.
- 방문 날짜: 엔진 계정의 시간대로 표시됩니다.
- 방문 타임스탬프: 방문이 시작된 시점으로 엔진 계정 시간대로 표시됩니다. 이 항목은 전환 보고서의 전환 타임스탬프 항목과 결합하면 문제를 해결하는 데 매우 유용합니다.
- 계정 시간대: 위치 형식으로 표시되며(예: America/Chicago) 영어로만 제공됩니다.
- 방문 네트워크: 애드워즈의 경우 검색 또는 콘텐츠가 있으며 Bing Ads 및 Yahoo! 검색 마케팅의 경우에는 비어있습니다.
- 방문 리퍼러 호스트: (예: www.google.co.uk) 게재 중인 광고의 경우 이 값은 어떤 호스트를 통해 방문 또는 전환이 발생했는지 알려줍니다. 또한 이 항목을 사용하여 검색용 애드센스(AFS) 네트워크를 선택할지 여부를 결정할 수 있습니다. AFS는 애드워즈에서 선택할 수 있는 추가 네트워크입니다. 자세히 알아보기
- 방문 리퍼러 경로: (예: /search) 이 항목은 게재위치 보고서를 분석할 때 유용합니다.
전환 및 방문 보고서 다운로드: 다음 단계를 따르세요.
- 원하는 경우 데이터를 플러드라이트 그룹 또는 액티비티별로 분류하는 보고서를 생성합니다.
플러드라이트 보고서 생성에 대해 자세히 알아보기 - 표 위에 있는 툴바에서 다운로드를 클릭하고 속성을 설정합니다.
- DoubleClick Search는 전환 및 방문 보고서에 대해 날짜 분류 값을 지원하지 않습니다. 분류 기준 입력란에서 값을 선택하는 경우 DoubleClick Search는 이 값을 없음으로 처리합니다.
- 보고서 다운로드 방법에 대해 자세히 알아보기
- 포함할 유형 옆에 있는 전환 및 방문 확인란을 선택합니다.
- 두 확인란을 모두 선택하는 경우 보고서에 전환 항목이 먼저 표시되며 방문 항목의 순서가 방문 항목만 표시되는 보고서와는 다르게 표시됩니다.
- 이 정도로 자세한 데이터가 필요하지 않거나 보고서를 다루기 쉬운 크기로 유지하려면 전환 및 방문을 선택취소합니다.