Per aiutarti a migliorare il rendimento della strategia di offerta, è disponibile una grande quantità di dati dei rapporti. In particolare, puoi scegliere di visualizzare le colonne di risoluzione dei problemi riportate di seguito nelle tabelle di rapporto sulla strategia di offerta.
Includi queste colonne nei rapporti: fai clic sul pulsante Colonne nella barra degli strumenti posta sopra il grafico di riepilogo del rendimento. Fai clic su un pulsante + Aggiungi colonna e seleziona le colonne dal menu a discesa che viene visualizzato.
| Colonna Strategia di offerta | Descrizione |
|---|---|
% all'offerta max % all'offerta min |
La percentuale di tempo impiegato dalle parole chiave per raggiungere le loro strategie di offerta massima e minima nell'intervallo di tempo selezionato. Se la percentuale è troppo alta, potresti mettere in atto misure appropriate, in quanto potresti non riuscire a conseguire i tuoi obiettivi entro l'intervallo specificato. Ad esempio, se le tue parole chiave hanno raggiunto l'offerta massima con una percentuale di tempo elevata, potresti prendere in considerazione di aumentare l'offerta massima. |
| % di errori di costo con offerta max % di errori di costo con offerta min % di errori di posizione con offerta max % di errori di posizione con offerta min |
La percentuale di errore attribuibile alle parole chiave di una strategia di offerta che è vincolata dai limiti dell'offerta. Per ridurre queste percentuali, potresti decidere di modificare la tua offerta massima o minima. Ad esempio:
In queste percentuali, potrebbero essersi verificati errori dovuti a fattori non vincolati dai limiti dell'offerta. |
% di costo ottimale |
Confronto tra costo effettivo e costo ottimale. Viene eseguito un calcolo del tipo costo effettivo/costo ottimale:
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| % senza clic % senza conv. % senza impr. |
La percentuale di tempo in cui le parole chiave non hanno registrato clic, conversioni o impressioni durante l'intervallo di tempo selezionato.
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Parole chiave attuali |
Il numero di parole chiave attualmente presenti in una strategia di offerta (non il numero di parole chiave durante l'intervallo di date selezionato). Puoi fare clic sull'intestazione di colonna per ordinare in base al numero di parole chiave, in modo da focalizzare il rapporto sul rendimento delle strategie di offerta più attive. |
Diff. da posizione target |
Il rendimento di una strategia di offerta a fronte di un target di posizione, se questo target fa parte di un obiettivo CPA o di un obiettivo indipendente.
Non è semplicemente Posizione media - Posizione target. Calcoliamo i valori di errore per ciascuna parola chiave e definiamo la media (ponderata per impressioni) di tali valori. Ad esempio, considera una strategia di offerta con un intervallo della posizione target di 1,0 - 4,0 e una parola chiave. La strategia di offerta viene eseguita per due giorni. Se la parola chiave riceve 1000 impressioni con una posizione media di 2,0 il primo giorno e 500 impressioni con una posizione media di 5,5 il secondo giorno, la posizione media della strategia di offerta sarà:
3,83 è compreso nell'intervallo della posizione target, quindi potresti pensare che l'errore è pari a 0. Tuttavia, un terzo delle impressioni non è stato compreso nell'intervallo della posizione. La nuova colonna somma i valori di errore a livello di parola chiave, ponderati per le impressioni della parola chiave:
È stato inserito il valore 0 per il primo giorno, poiché la posizione 2,0 rientra nell'intervallo target di 1,0 - 4,0. In seguito, è stata calcolata la differenza tra la posizione del secondo giorno (5,5) e l'estremità inferiore dell'intervallo target (4,0), con un risultato pari a 1,5. In seguito, tale risultato è stato ponderato per numero di impressioni (500) e diviso per le impressioni totali (1500). 0,5, come numero in se stesso, non ha alcuna rilevanza. Tuttavia, si rivela utile quando devi ordinare le strategie di posizionamento.
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Costo ottimale |
L'importo che avresti dovuto spendere per le conversioni sulle parole chiave, in base alle impostazioni della strategia di offerta. Ad esempio:
Il costo ottimale viene calcolato quotidianamente in base alle metriche del giorno. Ad esempio, se oggi modifichi il tuo target, non aggiorneremo il costo ottimale della settimana scorsa. Il costo ottimale riflette sempre lo stato delle impostazioni in un dato giorno. DoubleClick Search visualizza un costo ottimale dello 0% per strategie di offerta con obiettivi di posizione poiché non sono presenti CPA o ERS associati.
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